《摩登年代》——影院阵地活动方案1.pdfVIP

《摩登年代》发行宣传建议 市场营销中心 2013年8月1日 策略背景  宣传基调  宣传目标  宣传对象 大地院线  总策略  SLOGAN 非大地院线 创意病毒视频传播 策略背景 《摩登年代》上映倒计时： 11天 策略背景——宣传基调 以影院终端为中心 围绕影院阵地宣传为重心 以活劢互劢优势提高场均人次 策略背景——宣传目标 社会化媒体宣传已逐渐推向高峰幵奠定观众认知基础，因此我们的宣 传目标是：引导观众从最初的认知走向最终的 电影认购 策略背景——宣传对象  大地院线：加盟影院、直营影院  非大地院线：全国重点区域重点影城 策略背景——总策略 一线城市造声势 二、三、四线城市出票房 加大阵地喜剧元素传递 短期可操作 全国重点区域重点影城预算占比较高 策略背景——Slogan 是“病毒“ 变戏法也没用 (拟定) 策略背景 大地院线 非大地院线 创意病毒视频传播 大地院线 赢在执行 大地院线——策略 鉴于加盟影院我们拥有的建议权及高粘度，直营影院的垂直管理、 便捷性及可操控性，计划为加盟及直营影院统一提供印有 《摩登年 代》影片名称戒是影片其它元素的： T恤衫 重点关注加盟影院执行情况及配合度 大地院线——执行细则  选择100家直营影院以及130家加盟影院  在影片上映前3天以及上映后7天，主要由售票处及小卖部工作人 员统一穿戴，为影片造势  为每家影院提供10件T恤衫 大地院线——执行细则  所有T恤衫由营销中心统一安排联系定制 加盟影院：由院线物流负责人发送  直营影院：交由余玉三直接下发（由余总全权负责T恤衫的分配及快递派 送） 大地院线——效果评估  提供下发影院名单  提供影院工作人员T恤着装现场图片及与观众互劢图片  影院工作人员在其官方微博微信、个人微博微信对现场着装图片、 阵地物料、购票情况及上座率第一时间进行宣传推广，引导购票 大地院线——时间节奏 时间节点 项目推进 负责人 8月18日（周日） 物料北京快递 韩总 8月21日（周三） 到达各个影城 张娅玲总、 8月22日（周四）