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浅谈广告英语修辞特点 　　[摘要] 广告英语中各种修辞的运用赋予广告语言形象生动、简洁幽默、新颖别致、富有韵律和节奏感等特点, 充分展示了修辞格在广告英语语言中特有的魅力。本文主要就广告英语的修辞特点进行了分析与探讨。 　　[关键词] 广告英语修辞特点 　　为了给消费者留下深刻的印象,激发消费者对商品的兴趣和购买欲,广告英语十分注重语言的美感,从而大量使用修辞手法。广告英语的修辞，是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效地介绍商品、服务或观念而精心选择、调查、修饰语言的过程。它不但增加了广告的生动性和趣味性，而且使某种商品、服务或观念达到了很好的宣传和推销的目的。在广告英语中，常见的修辞特点有以下几种： 　　 　　一、比喻 　　 　　比喻是以此喻彼的手段，主要有明喻和隐喻等。在广告英语中，运用比喻，可以使描绘的事物形象生动，易为消费者所接受。比喻包括明喻、隐喻和借喻。 　　1．明喻。明喻就是清楚明白地告知人们两件事物之间的相似之处。如：“The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司)”。泰国航空公司的航线被比作丝绸一般，其安全平稳的形象跃然纸上。 　　2．隐喻。隐喻就是直接运用喻体,而其中的喻体与本体之间的关系留给读者自己去想象,给消费者提供了一个想象的空间。如：“EBEL, the architects of time.”(EBEL手表店)。该广告仅用5个英语单词就把EBEL手表的完美品质体现出来。 　　3．借喻。借喻的本体与喻体的关系比隐喻更加紧密,根本不写本体,也不用喻词,只用喻体代替本体,以突出本体的某种特性或者功能。如：“Wash the big city out of hair.（某洗发液）”。该广告用“the big city”表示“the dirt of the hair ”,这里采用借喻的手法,使人们在惊奇的同时加深了记忆。 　　 　　二、拟人化 　　 　　拟人化是指把人类的特性、特点加入外界事物上，使之人格化。在广告英语中，常见的做法是将广告商品拟人化，使它们变得富有人情味，从而使消费者产生一种亲切感，并易于接受。如：“It may be your car, but it’s still our baby.(Ford汽车公司)”。福特汽车被比为一个两岁左右的婴儿，汽车也自然成了该婴儿的家。???费者对该车的人情味和亲切感便油然而生，同时也对福特汽车的售后服务也坚信不疑。 　　 　　三、双关语 　　 　　双关语是指同形异义词或同音异义词的巧妙使用。在广告英语中，巧妙地运用双关语，可以从听觉上乃至视觉上引起消费者的注意，令他们产生联想，也让他们难忘。如：“I am more satisfied. (More牌香烟)”。more既是香烟的商标（在首字母大写的情况下），也是much的比较级，为“更……”的意思。运用该词的二重意义，达到了一语双关的效果。 　　 　　四、叠言 　　 　　叠言是指在特定的情景中有意识的同义组合，它包含关键词或词组的叠用和相同语法结构的叠用。在广告英语中，通过赋予文案一定的“形式意味”，使之具备“发现特征”，从而引导消费者的认知行为，加深他们的印象。 　　1.词或词组的叠用。如：Fresh up with seven-up.(seven-up饮料)。“up”两次出现，分别指代不同的语义。该词叠用给了消费者意外的发现，加深他们对广告的印象，并引起他们的购买欲望。 　　2．相同语法结构的叠用。如“Step in a store near you. Take a look. Go ahead, compare. See for yourself. So step in and take a look, visit an authorized IBM Personal Computer dealer. (IBM个人电脑)”。读了该广告，消费者不由对IBM个人电脑产生幻想，并禁不住神往：这个IBM个人电脑到底怎么样？质量真的有那么好？从而对该商品留下较为深刻的印象。 　　 　　五、押韵 　　 　　押韵可以说是广告英语中使用最多的修辞手段，特别在广告口号中，押韵的使用尤为多见。押韵非为头韵和尾韵两种。运用押韵，可使广告词富有节奏感，而且读起来铿锵有力，琅琅上口，往往能达到使广告消费者过目不忘的效果，从而打动消费者，刺激起他们的购买欲望。 　　1.头韵。押头韵是一种比较古老的诗歌创造手法,它是只在一句话中某些音节的第一个字母是相同的,特别是一些作为字首的爆破音,连续的重复能够增加整个句子的节奏感和力度,具有很强的吸引力。如：“Wonder where the yellow turn went.