中国元素与公益广告1.docVIP

广州大学 中国元素与公益广告 2012年3月 摘要 蕴含中国数千年文化的中国元素日益发挥着重要的作用，其在公益广告的力量是不可估量的，将为正待改变的公益广告的发展带来新的力量，将触动人民的心灵，共同引导美好和谐的社会。 关键词 中国元素 公益广告 新力量 中国元素 凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。 1、中国元素的内容主要有三部分：中国固有元素：中国的领土，中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素：中国武术、中国书法等等；第三是中国的现代文化：北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的企业及品牌等等。在这些中国元素中，中国的武术，是中国社会重要的集体记忆之一，在各种文学、电影、戏剧中经常出现，对中国社会有着深刻而无可取代的人文意义。另外，由于全球化关系，中国武术更经常出现于欧美电影、电视节目之中，被欧美社会看成中国文化的重要注脚。其中蕴含的中国武术精神：武德。根据《左传·宣公二年》所载：“夫文，止戈为武”，大意说中国的汉字“武”，由“止”和“戈”两个字组成，由此解译“武”的真正价值，并不是为了杀伤破坏，而是为了后来的和平云云。虽然“武”字的来源另有解释，比如有的人认为“止”通“趾”即“手”之意，用“趾”拿起“戈”进行斗争才是武之本意。无论武术家、小说家、电影，都经常强调中国武术的价值：“功夫并不是用来打架，而是用作强身健体”。而当武术家切磋技艺时，应该“点到即止”，不应乱作杀伤。会武的人，“切忌心浮气躁”，必需“戒急用忍”，因为武术不应用于主动伤人，而只应“在必要时作自卫用途”。至于国家面对危难时，便“匹夫有责”，是会武术的人出手的时候。我们可以总结中国武术对中国人的意义，在于：提倡和平。保持身体健康。不主动侵犯他人，但亦不容让他人侵犯。 有能力的人，应负社会责任。中国武术，在中国近代通俗文学、电影作品中大量涌现，进而衍生出武侠小说、动作电影，借中国武术高举武术精神，并重建某些中国传统伦理价值。 以武打场面刺激观众，作为吸引观众的手段。不少文化分析认为，这现象反映现代人在社会中的无力与压抑，使人寻求超离现实的人体力量，以战胜在现实社会遇上的焦虑、与及机械文明的冲击。而在现代出现的中国印是奥运会徽史上第一次汉字字形的引入。将中国书 法、印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念成功融合后，它是中国的，也是世界的，在2008盖下了一个深深的中国印记。它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。在通往“北京2008奥运会”的路程上，人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。当然还有很多不一样的中国元素，这么多的中国元素共同体现了中华民族几千年的文化历史。 2、中国元素的表现形式：当今社会的传播媒介是多种多样的，其中中国元素的表现形式主要是通过报纸、电视、网络等传播表达的，在报纸的版面中，我们时常可以看见各种与中国元素相结合的排版和其他各种各样的应用了中国元素的设计。在电视节目中，广告、电影和其他各类节目都时刻带有中国元素。而在网络中，中国元素就更加明显了，在各类网页中随时都有中国元素的图片音乐等等。总的来说都是将中国元素融入各种媒介中呈现出来，给人一种新颖的感觉，完全被中国元素所吸引。 公益广告 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告[1] 李友萍现代公益广告的创作及发展分析[J] 湖北社会科学 2001．[3] 杭海 现代广告设计创意与表现西安交通大学出版社 2003年版?[4] 徐客谦 “仁义礼智信”与社会道德文明建设[J] 中国论文中心 [5] 马玉梅 周云利 论公益广告的社会价值[J] 2002 [6] 沈菊 欧阳巨波 张洪伟 公益广告的特征，问题与发展对策[J] 2007 [7] 陈洪波 论公益广告在构建和谐社会中的作用[J] 万方数据 2005