华为手表社交媒体传播方案课件.pptx

华为手表社交媒体传播方案;Part One：市场调研;;;;Part One：市场调研;;;;;;;;;;11.21 预热开始;;Mate 8 借势海报—— 有Mate相伴，从容不迫;手表预热聚焦海报;;在发布后紧跟热度发出手表产品创意长图。以解剖图形式将产品的外观制作工艺、处理性能、材质用料以及相关功能点等内容进行解读曝光。 时间：11.27;在发布后紧跟热度发出手表产品创意长图。以解剖图形式将产品的外观制作工艺、处理性能、材质用料以及相关功能点等内容进行解读曝光。 时间：11.28;Mate 8 借势海报—— 有Mate相伴，典雅时尚;CP资源传播合作—— 有Mate相伴，应对自如; 在产品正式发布后，以众多的精致应用场景类搭配海报。还原W1产品在商务+时尚场所的经典腕表设计搭配优势。 时间：12.7—12.11（5张） 平台：微博/微信（使用海外素材进行修改）;功能卖点传播;时尚媒体合作拆箱;;出演华为手表海外时尚大片的，为世界顶级模特。从这两位模特本身的故事和经历出发，深度挖掘成就他们的故事，引出他们拍摄的华为手表大片。从而提升华为手表在时尚圈的认可度与知名度。 形式：微博微信时尚类KOL外围内容合作 时间：12.9—12.16 微信KOL示例： ;Design Story作为在设计层面对于产品的重要解读内容之一，可以与奢侈品/手表类 KOL合作的形式进行解读以及传播。从经典手表设计传承、尺寸的考量、表耳表冠的尺寸、位置等不同角度解读华为Watch设计故事视频。以此在工业设计与经典传承角度，加深华为Watch的匠心独运。 形式：微博微信时尚类KOL外围内容合作 时间：12.9—12.16 ;承接米兰时装周华为Watch限量版手表热度，以解读该产品的设计初衷及设计师故事为主。将W1产品与时尚潮流圈紧密结合，进一步在发布会后承接热度。引导网友深入认知W1产品的经典手表设计与时尚潮流的趋势。 形式：时尚类KOL外围内容合作 时间：12.16—12.23 合作人选推荐： 微博第一时尚类KOL：@gogoboi 粉丝数472万、平均微博互动量：2000+;承接米兰时装周华为Watch限量版手表热度，以解读该产品的设计初衷及设计师故事为主。将W1产品与时尚潮流圈紧密结合，进一步在发布会后承接热度。引导网友深入认知W1产品的经典手表设计与时尚潮流的趋势。 形式：时尚类KOL外围内容合作 时间：12.16—12.23 合作人选推荐： 微博第一时尚类KOL：@gogoboi 粉丝数472万、平均微博互动量：2000+;表盘故事（12.14—12.18） 官方微博活动;;每个男人都有一个手表梦 系列故事海报：男人与手表 平台：微博/微信 时间：5天（12.17—12.23） 描述： 通过男孩由小到大所处的年龄阶段对于手表产品功能的不同需求，发布系列主题海报。通过由小到大对于不同年龄阶段人对于手表需求的解读，将海报直指目标受众群体。利用海报对于手表外观及功能的不同需求，影射W1产品传统手表外观设计+智能功能辅助办公生活的产品卖点。;;大学时代，随着身体的发育的越来月强壮。手表对于他们来讲，不仅是一个时间的显示器，更是对于运动，速度的一个记录仪器~;从深度用表用户切入，表达对经典手表款式的传承和智慧的融入;LifeStyle创意合作;时尚KOL合作;时尚KOL合作;;线下创意投放;线上扩散传播