元祖Much蛋糕秋季创意活动方案课件.pptx

元祖Much蛋糕秋季创意活动方案 蛋糕对于消费者意味着什么？ 元 祖 特 点 橱窗设计 Pose机设计 海报机设计 柜台贴设计 心意卡设计 KV设计 主KV设计 车身设计 户外广告墙设计 烘培教室课程热卖 烘培达人粉丝数10w级以上 都市白领热情高涨 市场趋势：都市白领对DIY烘培的兴趣日益渐增 蛋糕特性 元祖特性 市场趋势 WHY 将新鲜定制的产品与专业的服务为品牌特色结合温馨，甜蜜，庆祝等作为活动主体 消费者层面:从爱好出发，通过自己亲身体验元祖的制作过程了解元祖，爱上元祖。 WHO 烘培界KOL； 由KOL二次传播过来的热爱烘培的消费者 WHAT 品牌视频；KOL亲自制作；专业指导；奖励机制；名誉烘培师 我们的活动目标 元祖蛋糕养成师从三个阶梯式递进传达品牌精神，品牌文化，塑造年轻新形象，粘合消费者 全民蛋糕师计划 活动高潮 目的：通过前期一系列活动吸引最终消费者（如蛋糕爱好者等）最终到店参与活动 传播平台：官网，各SNS平台 配合宣传 目的：以创意产品进一步刺激消费者对元祖品牌产生兴趣，同时也激发其对元祖的购买兴趣 传播平台：官网，各SNS平台 增加关注 目的：配合小游戏增加关注度，在SNS层面引起话题关注 传播平台：以微信平台为主 前期炒作 目的：以明星效应引发消费者关注，主动传播与参与 传播平台：各SNS与视频网站 全民蛋糕师 Step 1 知识篇 明星Video Step 2 基础篇 蛋糕小游戏 Step 3 实践篇 创意产品 Step 4 提升篇 到店体验 Phase 1 知识篇 利用名人的影响力，在短期内造成声势，病毒视频传播。 蛋糕师这个身份所需的知识传播，让大众在娱乐的同时对于蛋糕师这个职业有初步的认识。 方式：以微电影形式出现 人物：元祖代言人 内容：以蛋糕师的角度讲述故事，如何成为一个蛋糕师的，哪些故事是让他记忆犹新，让他更坚持当初的决定 Tone调：以纪实的方式讲述真实感人的故事 传播：主要视频网站，SNS；同样会做一系列花絮短片在touch media类型的载体上播放，做预热。 案例参考： 12道锋味 金秀贤广告花絮 案例参考： 十二锋味 当糖味花朵盛开在绵密滑顺的奶油上，当糖果蝴蝶飞落在Q滑布丁上，便会交织出快乐的滋味。 眼睛受伤的小女孩贝蒂在漫长的治疗期间，总盼着能看到花蝴蝶。 她按自己的记忆，用彩色蜡笔，涂画出心中翩翩起舞的花蝴蝶。 妈妈与蛋糕师聊起孩子的想法。 蛋糕师用心地听着记着，时不时问起孩子的一些偏好细节。 得知她把蝴蝶画了出来，于是跟妈妈要来那张画， 认真参照着比例，精心调配出和画面最接近的色彩、构图， 各种食材分量搭配也多次反复尝试，裱着彩色花蝴蝶的蛋糕终于完成。 出院那天，蛋糕师送来蛋糕，还帮她在房间里布置了缤纷的蝴蝶场景。 孩子睁开眼的一刻，看到缤纷贝蒂的Much蛋糕，栩栩如生糖果蝴蝶飞落在Q滑布丁上，露出久违的甜美笑脸。 Viral video故事大纲 鲜香奶油是最甜美的嫁衣，白色的婚纱上点缀紫色的蕾丝花瓣，是最浪漫的妆容，最甜蜜的口感，最幸福的心情，见证最美丽的新娘。 新来的蛋糕师小A很内向，做起事来认真细心，可总会出各种状况： 一会儿打翻这个、弄翻那个，手忙脚乱的。店长见状总鼓励他。 某天，店里接到一个大订单，婚礼庆典需要多个蛋糕师配合现场裱花， 店长拍拍他的肩膀说：这次你当主力，相信自己，一定可以的。 他紧张得整晚睡不着，于是摸黑到店里偷偷练习。 谁知灯一打开，屋里一片庆典的布置，同事们各就各位开始忙活， 小A立刻也进入了状态，洗手、换工作服、消毒、调配材料…… 大家早看出了他的顾虑，所以模拟这个庆典现场帮他配合练习， 蛋糕慢慢成型，小A小心翼翼地将奶油花瓣点缀在其间，完成最后的工序。 庆典当天，小A与同事配合顺利完成了花嫁新娘的裱花。 白色的奶油如同甜美的嫁衣，点缀着紫色的蕾丝花瓣，赢得了全场的掌声。 Viral video故事大纲 用鲜奶点缀爱情的纯净，看在眼里；将约定化作香甜的口感，铭记在心。今日携手，许下终生。 一周前，几位顾客询问集体婚礼的多层大尺寸蛋糕，店长承诺可以做。 得到肯定回答后，客人满意地离开。 这项浩大的工程由7个蛋糕师分头独立完成：准备材料、确定每一层的尺寸、裱花、搭配等多个复杂程序。当天现场组装时，挑剔的蛋糕师却发现有一层的颜色匹配度差了点，开场时间逼近，蛋糕师们都努力想办法弥补瑕疵。 为了不让新人留下遗憾，他们商量决定临时重做蛋糕。紧急联系总部调派另外20位蛋糕师，大家在有限时间里重新开始一系列程序，奶油上色、多层拼装……井井有条地忙碌着。 新人们缓缓入场，为眼前的巨型蛋糕啧啧称赞，白色鲜奶油象征爱情的纯净。蛋糕师配合裱下一朵朵玫瑰，见证他们的幸福与美好，毫无瑕疵的玫瑰之恋蛋糕终于完成。放下手中的工具，蛋糕师们也相互击掌庆祝这一完美