第七章--广告主体 53p.pptVIP

第七章 广告主体;一、广告主体 广告主体：广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称。 没有广告组织，广告活动也就失去了生存与发展的依托。正因为如此，人们将广告主、广告代理公司、广告媒体称为广告市场的主体：;1．广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人 2．广告代理公司：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒体之间沟通桥梁的角色。 3．广告媒体：负责广告的刊播工作并提供媒体数据。;除了以上三种情况外，广告主体三要素还存在下列情况： 第一种，广告主即是广告代理公司。 第二种，广告媒介即广告代理。 第三种，广告媒介即广告主。 ;二、广告主体间的相互关系 广告主体在广告活动系统中相互协作、相互影响，同时也相互制约。在它们之间并不存在绝对的模式。;三、广告公司 广告公司又可称为广告代理公司，是专门从事广告经营的企业，包括广告公司、广告代理商和广告制作部门。这是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。 ;广告公司在广告活动的地位 广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒介是广告信息的传播载体，而广告公司则是这三者的连接体。 ;从广告主的角度看，广告公司是广告活动的承办者，广告主通过广告公司来完成他的整体广告运作 从媒介的角度来看，广告公司是媒介的销售公司，他可以帮助媒介公司的销售媒介的版面、时段，从中获取较高的媒介佣金； 从广告受众的角度来看，正是有了广告公司的工作，广告活动才得以顺利的进行，受众才可以接受各种各样的广告信息，提高自已的消费质量。;（一）综合型广告公司，即一般人所谈及的广告公司。专业广告公司具有七大服务标准内容。　 1．产品研究　　2．市场调查与预测　　3．产品销售分析　　4．媒介分析　　5．拟定广告计划　　6．执行广告计划　　7．配合客户的??他市场活动，以使广告活动发挥最大的效益。 ;具体服务内容： 1、帮助广告主制定广告规划，在市场调查的基础上，提出广告目标、广告战略、广告预算的建议，供广告主选择、确认。 2、根据广告代理合同实施广告战略，运用专业知识、技能和手法，将广告主的意愿表达出来，即创意、设计、制作广告。;3、根据代理合同约定，与广告媒体签订广告发布合同，保证广告在特定的媒体、特定的时间或版面发布。 4、提供市场调查服务。 5、监督广告发布是否符合发布合同的约定，测定广告效果，向广告主反馈市场信息。 6、为广告主的产品设计、包装装潢、营销、企业形象等提供服务。;（二）有限服务广告公司，只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广告的创作、制作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特别需要。;一种是只提供某一特定产业广告代理的专项服务。 另一种是提供特定媒介形式的广告服务，如交通广告、路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、气球广告等。 还有一种是只提供广告活动中某一环节业务的服务，如提供广告创意、广告调查等服务项目的广告创意公司、广告调查公司。;创意工作室;（三）广告制作公司 （四）媒介购买公司 （五）广告主自设的广告代理公司 广告主自设的广告代理公司，又称专属广告公司，由特定的某一个广告主经营、支配的广告公司，经营上从属于该广告主。广告主通过它自己制作广告(或全部，或部分)、代理发布业务等。;;广告主自己设立广告代理公司，通常会基于这样几个因素： 企业的广告量很大， 有足够的获利来支持独立经营代理公司所必须支付的成本； 广告主为高度专业化的行业，外界广告代理公司不易掌握状况； 广告主对经营广告代理有浓厚的兴趣。;1．此类作法的优点是： ①节省费用。 ②便于必威体育官网网址。 ③易于沟通。 ④能够协调与控制。 ⑤对本企业的公司与产品情况熟悉。 ⑥尽力。 ⑦营利。;2．此类作法的弊端是： ①难以客观。 ②影响服务质量。 ③缺乏专业人员。 ④工作关系存在障碍。 ⑤竞争力薄弱。 ⑥资料不足。 ⑦成本增加。;（六）广告公司与广告客户的关系;听我们的你不会后悔;平等、信任、配合、责任、尊重 “把客户当成‘另一半’，凡事互相，就是相互”——台湾相互广告公司;四、媒介广告组织 媒介广告组织即指媒介自己设立专门从事媒介广告经营的广告组织。 媒介广告组织主要有如下几项工作任务： （1）及时、正确发布广告。 （2）向客户提供有关服务信息。 （3）监督修正广告的内容和形式。;（4）进行临时性广告设计制作和修正补充的工作。 （5）开发业务渠道，拓展新型广告阵地，发挥媒介自身优势。 （6）协作媒介的编辑部门和其他经营部门，当好参谋。 （7）综