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电视专题与电视专栏 第一章 电视节目节目概说 第一节 电视专题节目的界定 第二节 电视专题节目的发展 第三节 电视专栏节目的设置 第一节 电视专题节目的界定 1992年11月至1993年11月，中央电视台先后三次组织专家对“电视专题节目分类界定”进行了大研讨，最终形成了《中国电视专题节目界定分类条目》。 电视专题节目是指主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对应，是电视节目中的一种主要类别。广义的电视专题节目概念包含电视栏目。 电视栏目是电视专题节目编排、播出的一种方式，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度并安排在固定的时间段内予以播放。 基本特征： 系统化 固定化 综合性 电视专栏的概念来源于报刊专栏。 电视专栏一词与电视栏目有一定的区别，但在大多数情况下是同一的。 第二节 电视专题节目的发展 一、多样化的探索阶段（1958-1983年） 1.从电视专题向电视栏目发展 初创期的一些电视节目虽以栏目相称，但只是有一个栏目的躯壳而已，其内容的庞杂性与“节目”概念相近，而与“栏目”的系统性相去甚远。 从1961年起，北京电视台开始尝试在少儿节目中走栏目化道路：《革命传家宝》、《在地球仪上》、《聪明的机器人》等等 2.从社教专题为主向各类专栏发展 在中国电视创办初期，社教节目几乎成了电视栏目的同一语。 随着电视事业的发展，逐渐形成了由新闻、文艺（含电视剧）和社会教育节目构成的三大支柱节目，并出现了一些专栏节目。 二、栏目化的形成阶段（1984-1999） 所谓电视节目栏目化，是把电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使之具有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间播出。 1.栏目规范化 主要从编排技术层面提出，是实现“栏目化”的重要基础，也是检验一个电视台管理水平的重要标志。 栏目规范化，就是要做到电视节目定时间、定内容、定栏目，按时播出。 2.栏目类型化 是指电视节目按照不同的内容类别进行系统的编排的一种状况，即把丰富庞杂的传播内容，按照一定的划分标准将其归类制作管理。 3.栏目个性化 要求电视栏目在内容和形式上都具有独创性。 尤为重要的是，在节目模式上具有首创性。 三、专业化的发展阶段（2000——） 1.频道专业化的栏目设置 频道专业化，是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。 （1）专业频道与特色栏目 （2）专业频道与品牌栏目 （3）专业频道与系列栏目 2.制作专业化的节目趋向 世纪之交的“制播分离”大讨论 所谓“制播分离”，就是将节目制作的职能从电视播出机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台主要负责节目的评估、收购和编排播出，它与独立的节目制作公司是一种买卖关系。 第三节 电视专栏节目的设置 一个栏目的设置首要的问题是准确定位。“定位”是栏目策划的一个重要内容，具体说来，电视栏目的定位包括栏目的对象、栏目的内容和栏目的形式定位几个方面。 一、栏目设置定位的内容 1、栏目的对象定位 栏目的定位，首先是对该栏目的受众对象明确定位，这是一个栏目成败的关键之一。 所谓受众定位，就是要确定栏目的目标受众，这是立足于媒体市场的分析而对媒体产品的市场定位所做出的决策。 媒体的定位就是要根据媒体所潜在市场确定自己的受众对象，一方面，要注意寻找受众群众的空白点，另辟新的发展空间；另一方面，要注意对受众群体进行新的分类重组，若得新的发展天地。（受众的政治、经济、文化、社会背景；受众的年龄、性别、职业、文化程度和个人爱好） 2、栏目的内容定位 栏目的内容定位，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒体产品的决策。 栏目的宗旨是一个栏目的“主心骨”是栏目的“魂”；它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色的重要标记。 如《东方之子》定位于“浓缩人生精华”，《生活空间》定位于“讲述老百姓自己的故事”，《焦点访谈》 定位于“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评论”。 3、栏目的形式定位。 电视媒体的形式，主要表现在栏目的结构形态，表达方式以及时段选择等方面，栏目的结构