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Practical Tips on The Habits of Creative Thinking 今天的“創意社會” “創意”之“創” “創意”之“難” 非理性 非邏輯性 非習慣性 無序性 無目標性 無參照性 實用的“貼士” 今天的關鍵字 “規矩”Norm 我們都是裝在盒子里的人...... 盒子上寫一個大字...... 規矩很重要 規矩也很局限 規矩也很局限 最可怕的是...... 例子：汽車廣告的公然雷同 – “產品英雄主義” 例子： 汽車廣告的公然雷同 – “成功万能” 例子： 汽車廣告的公然雷同 – “假文化品味” 貼士： 當心流行語詞 例子：廣告公司的陳詞濫調 例子： 互聯网的陳詞濫調 貼士： 當心流行 例子：《新周刊》2002十大流行 例子：《新周刊》2002十大惡俗 作業：2002流行=2003媚俗？ “顛覆”Disruption 什么樣的人能顛覆常規？ 怀疑論者 虛無主義者 自視非凡者 意志決絕者 狂徒 顛覆起始于... 大膽假設 自我否定 有意的忘怀 顛覆終于成就 例子：非凡創意 例子：非凡創意 例子：非凡創意 例子：非凡創意 例子：非凡創意 例子：小試牛刀 例子：小試牛刀 例子：小試牛刀 例子：小試牛刀 “偏執”Obsession 首先是如何看待自已 引用一句Cliche: “態度決定一切” 好奇心達到狂熱的地步 對目標達成的熱切期盼，甚至可以不考慮手段 Persistent：磨，再磨，再再磨！ 沉浸自我世界，無視他人觀感 不愿妥協，不愿balance，甚至到偏激和极端的地步 熱情，甚至偏執 我們時代的創意大師 也許還包括...... 他們的共同之處 “模糊”Ambiguity 關于“創意”的另一种定義 多元化价值取向 多元化价值取向 個人化信息處理 關聯性思維 新世界中的開放心態 總結：The Key Takeaway Golf GTI Advertising 汽車廣告總得出現車，或是人 TVC Link New Beetle Advertising 汽車廣告總得出現車， 或是出現人 TVC Link 新康泰克上市 被封殺的藥品品牌 不可能起死回生 OracleWorld Demand Generation 廣告公司不可能做數据庫行銷 彩虹沖沖沖 廣告就是TVC 新希望乳業比稿 三天不可能做好一個pitch Think Power! Powerlessness is a state-of-mind. If you think you are powerless, you are. 創造性思維，有關EQ，多于IQ。 他們永遠不可能是左右逢源的謙謙君子， 而只能是招人非議的“怪人”和“另類” 現實生活与“古怪思維” 創意，是頭腦處理模糊性事物的能力。 創意不產生于邏輯鏈； 創意更不產生于黑白、對錯、好坏的單元座標； 逆向思維、橫向思維組成的“非線性”模糊思維，才是創意的溫床。 陳景潤 --- 他還是所有孩子心目中的唯一偶像嗎？ Think out of the Box Think out of the Box 哪一份工作不以“創意”為靈魂？ 哪一個行業不以“IDEA”為驅動？ Think out of the Box Think out of the Box 沒有程序， 但有思維的習慣可以培養 不知從何下手， 但觀念的轉變一定有所幫助 需要克服許多東西， 但最重要需要克服的，是自我的隋性 規矩 (NORM) 顛覆 (DISRUPTION) 偏執 (OBSESSION) 模糊 (AMBIGUITY) 你的意見真的是“你的”意見？ 規矩 NORM 成方圓 秩序与“安定團結的政治局面” 安全感与“舒服區域” 滿足習慣：沒人真的喜歡Surprise 少犯錯誤：更沒人喜歡風險 推卸責任：總還能怪罪見不到面的前人 我們可以很開心... 但我們都會 變成一個樣 規矩 NORM 盒子是看不見的, 規矩在你無意識時已經作用, 你在不自覺中已經跟從常規， 而且將它視為當然。 這就是99%的人的生活哲學: CONVENTIONISM 汽車廣告 當然要show 漂亮的車 “Road to Success” Passat B5: “Success Technology” Audi A6 商務車是 身份象征， 當然要 展現成功 別克君威：定价32万元左右 中華轎車：定价16万左右 只有高雅 才顯得高級 語言影響甚至塑造思維 當心流行語詞將你裝入盒中！ 功能訴求 GRPs 定位 理念 策略 Consumer Insight 賣點 感性 情感訴求 理性 差异性 產品同質化 品牌核心价值 態度 IDEA 生活方式 体驗 4P 還有更多 知識英雄 年青才俊 网絡精英 美眉 MM