SVW年度传播规划品牌部分课件.pptxVIP

;我们得到的信息： 2015年1-9月，乘用车市场累计销量1448.97万辆，较去年同期（1415.49万辆）保持小幅增长（+2.36%）。 乘用车市场整体增长趋势放缓，6月，7月，8月乘用车销量呈同比下降趋势，为近年来首次出现。9月销量企稳。 ;各细分级别占乘用车市场份额;1-9月上海大众汽车大众品牌整体销量走势;1-9月市场主要厂商的销量走势;上海大众汽车大众品牌重点产品销量分析;上海大众汽车大众品牌销量结构变化;综上，我们所面临的环境： 低增长将成为中国车常态。 上海大众继续保持市场领导者的地位。 占据市场最大份额的A级车销量与市场份额严重下滑，在这个细分市场拥有多个明星产品的上海大众也面临严峻考验。 SUV以及MPV市场保持增长，但上海大众的产品业绩弱于市场整体表现。;;在普通公众的眼中，大众品牌形象是怎样的？;J. D Power 中国新车质量研究（获奖者）;在真实用户眼中，上海大众的销售服务体验是怎样的？;因而，我们的传播可以这样展开： 产品力传播仍然是下阶段传播的重点，以强化消费者印象，巩固市场领先者的地位。。 未来，提升销售和售后满意度可以成为上海大众销量提升，巩固市场地位的重要手段。我们需要在强化产品传播的同时，适当加强对企业以及品牌内容如服务品牌的传播。 价值观与生活方式是与新一代消费者沟通的有效方式。;传播背景 – 传播研究;因此，我们下一个阶段的传播方向是： 下阶段传播在维持各产品声量的同时，侧重重点传播事件，以支持市场销售表现。 未来应该加强杂志周刊等媒体的运用，同时尝试各种创新型的媒体渠道。;;传播策略：传播思考小结;传播策略：年度传播目标;;;;;;;传播环境变化;;;在新媒体环境下，创建“和谐的舆论环境”，传统媒体作用依然重大;;年度媒介策略;;平面媒体衍生官网/官微/APP 分层次 分重点 引导，优化，深化;巩固权威经管、行业类及新闻周刊类媒体舆论阵地； 了解媒体日常选题，配合提供相关资料并引导正面报道。 传播亮点：《经济观察报》《中国经营报》等常规活动、品牌综述、产品评论等内容大版面报道； 工作要点：加强媒体高层及条线记者日常沟通及维护。;依托杂志视觉优势及专业性，以产品解析、体验报告等内容精准传播； 以试驾车为工具，每周与北上广杂志/周刊沟通深度试驾，传播试驾报告。 传播亮点：《汽车杂志》、《车主之友》、《汽车画报》等杂志，新车试驾解析专题报道。;;电视媒体：以卫视及重点区域地方电视台为主要平台 专业电视汽车栏目常规活动报道、试驾专题内容传播； 新闻/娱乐等非专业电视栏目，以活动性质酌情邀请参会报道 电台媒体：优质平台强档栏目资讯类新闻短平快传播为主，如常规活动报道、试驾专题报道。 传播亮点： 1、电视专业汽车栏目常规车展/上市活动报道，试驾专题； 2、电台媒体上市预热，现场连线及高层专访直播间等专题报道。 ;;