RoeweW5川藏行传播规划课件.pptVIP

自媒体、论坛报道 Birth name Chen Zhenshan (Mr.Chen) 陈振山 Sex Male 男 Born Feb.2nd, 1975（age40）TaCheng City XinJiang Occupation Professional 职业车手 车主形象故事DEMO 行程：雅安—康定—巴塘—左贡 —林芝—波密-稻城-拉萨 里程：1980公里 日程：8天 车型： 荣威W5 《一路向西，寻访川藏线上的神秘秘境》 驾着荣威，一路向西，行驶在川藏线上，碾过无数搓衣板路，穿行在雪地冰湖，一边听着车载6.1声道传出的“蹦擦擦”，一边跟着身体像摇煤球一样律动。没错！这才是我们想要的生活方式…… 由于经常关心汽车的我对SUV特别钟情。这次我们的座驾正是堪称专业级SUV的荣威W5。其配置的1.8T的明星发动机、6AT变速箱、P-4WD智能全模四驱系统都让我极为期待…… 移动端传播规划 序号 城市 网站类别 媒体名称 移动端报道 1 北京 大型门户 凤凰网 媒体个人朋友圈+媒体合作（TBD）：凤凰汽车官方微信+手机凤凰网汽车频道报道 2 北京 新浪汽车 媒体个人朋友圈+活动邀请（TBD）：新浪汽车官方微信 3 北京 汽车垂直 汽车之家 媒体个人朋友圈+媒体合作：APP首页信息流 4 广州 太平洋 媒体个人朋友圈+公关合作 (TBD)：太平洋汽车官方微信 5 上海 摄影类 Poco 媒体个人朋友圈+媒体合作：微博微信各2条 6 北京 旅行类　 驴妈妈 KOL个人朋友圈+媒体合作：驴妈妈微博、kol微博 7 北京 马蜂窝 KOL个人朋友圈+活动邀请：马蜂窝账号活动报道（红人KOL-摄影达人 旅行家），需要2个名额 北京 KOL个人朋友圈+活动邀请：马蜂窝账号活动报道（红人KOL-摄影师 撰稿人 车手） 8 上海 APP 今日头条 KOL个人朋友圈+媒体合作（TBD）：官方公众号+Kol账号+专题（APP) 9 北京 视频 中华网 媒体个人朋友圈+公关合作 (TBD)：官方微博微信 10 北京 乐视 媒体个人朋友圈+公关合作 (TBD)：官方微博微信 移动端传播规划 媒体移动端 偏重垂直、视频、摄影类媒体快速露出，传播川藏线的坚守传奇和产品信息 序号 城市 网站类别 媒体名称 报道方向 1 北京 大型门户 凤凰网 深度挖掘川藏线上的人物故事 2 北京 新浪汽车 根据川藏线的历史和特殊性，报道线路游记 3 北京 汽车垂直 汽车之家 报道线路游记和车辆驾驶感受 4 广州 太平洋 根据川藏线的历史和特殊性，报道线路游记 5 上海 摄影类 Poco KOL的美图和游记 6 北京 旅行类　 驴妈妈 川藏自驾攻略+KOL的美图和游记 7 北京 马蜂窝 KOL的美图和游记 8 上海 APP 今日头条 川藏线口碑+自驾游游记+KOL发布tvc 9 北京 视频 中华网 活动专题视频 10 北京 乐视 活动专题视频 合作媒体，我们会要求媒体在移动端配合传播； 活动邀请媒体，尽量沟通出席编辑每天都更新自己的朋友圈；等活动游记出来后，在PC端推送的同时，在移动端（媒体微信公众账号推送、微博公众账号推送、APP上内容的发布）。 媒体报价和KPI汇总 目的 类别 媒体 kpi 预算（万） 贴靠网友兴趣或刚需、线路预热和内容产出，并合作招募 摄影类 POCO 830个leads 30 旅游类 驴妈妈 1000个leads 40 线路宣传与合作招募 新闻类 今日头条 1000个leads 70 凤凰 1000个leads 100 线路宣传，精准人群转化 垂直类 汽车之家 - 55 公关传播需求 垂直媒体 太平洋汽车网 - 5 有哪些信誉好的足球投注网站 有哪些信誉好的足球投注网站 百度 - 5 摄制专题视频，报道川藏公路的历史轶事 视频类 中华网 - 25 乐视网 - 10 活动执行费用 20 费用360万 媒体渠道 金额预估 媒介、公关 360万 线下活动（含租车车主）/（不含） 175万/141万 总计 535万/501万 整体预算 谢 谢！ * * * * * * * * * * 6月：KOL媒体进藏区 配合资源： 1.驴妈妈微博 2.kol微博 3.驴妈妈专区（专题页面实时更新） 7月:网友招募 配合资源： 1.驴妈妈荣威专题页面 2.驴妈妈首页焦点图 3.驴妈妈周边游焦点图 4.APP焦点图 8月幸运车友进藏区 TVC 网友招募 旅游类合作媒体：驴妈妈 时间规划和“招募网友免费游川藏”专题demo 佘小野：2007年世界先生、演员、模特、CCTV5福特杯赛车冠军、汽车达人 微博粉丝：