DF景逸S502015年度方案课件.pptx

2015.1;各版块任务;宏观行业现状 自主品牌轿车市场 A级车市场格局 消费者购车意向 小结;;;;;;;;;;;核心卖点 “全能品质之选”;;;;;;;;资料来源：ForstSullivan公司;;;;;传播课题 传播思路 传播主题 媒体接触习惯分析 传播规划;;;;;2015传统广告投放思路（红色方框内请更新）;;;;;;;;;目标一：借助景逸S502.0L车型上市，知名度提升 加强媒体认知向消费者认知的渗透，拓展在消费者中的知名度 目标二：产品布局完善 认知度提升 在激烈的市场竞争中完成形象的突围，形成消费者对“高品质越级家轿”的价值认同 目标三：延续“幸福就是和你在一起”美誉度提升 加强消费者的体验，通过理性的产品体验与感性的情感体验，形成可持续，溢价能力更高的客户关系 ;;2015年公关传播思路（请更新）;2015年网络传播思路（已更新）;2015年论坛传播思路（请更新）;;;;;2015年1-2月传播规划 幸福就是这个味 景逸S50和你一起过大年;将更年轻、活力、勇敢、热情的元素， 融入持续的产品体验种，拉近与消费者的沟通;幸福就是这个味儿1-2月 景逸S50和你一起过大年作为投身主流市场的“国民车”，将景逸S50与中国家庭喜庆、团圆文化相结合，通过一顿感受温情、寓意美好的景逸“团圆饭”，与消费者情感沟通，为2015年的温情开篇；阶段步骤：回家路——走亲访友——闹元宵;景逸S50和你一起过大年;1-2月——终端活动;幸福就是这个味 3-4月“甜蜜的味道”——景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾 5-6月“纯正的味道”——景逸S50城市“寻味之旅”延续“味道”主题传播，以符合消费者诉求的“味”，作为引起关注的宣传点，以贴近目标消费者群体，将景逸S50的知名度进一步提升；阶段步骤： 媒体主题试驾——城市寻味之旅 ;3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾;3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾;3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾;;我们希望记录下这味道的点点滴滴， 在城市间穿梭、找寻每个人心中别样的“纯正味道”;5-6月追寻“纯正”主题试驾——活动概述;追寻“纯正”区域媒体寻味试驾;;门户网站美食生活频道;视频全程跟踪拍摄故事人物，成本在4S店轮播宣传 天涯社区开展“城市寻味之旅”互动栏，发表心中的味道，赢大奖 微博、微信创意、煽情等内容进行传播，晒幸福赢大奖等;3-6月日常传播——媒体合作;3-6月——终端活动;;;印象中的幸福是这样的 流连在哈尔滨奇幻的冰雪大世界 闲步于美丽的西湖畔 奔跑在黄海之滨的明珠海 …… 每个城市都有属于自己的印象 她的美她的纯她的爽朗她的婀娜多姿 ;;线下：2014年最具幸福感的城市;活动媒体选择：;时间：2014年9月4日 地点：成都车展东风风行场馆 活动介绍：景逸S50 “城市微印象”收官之战，经过六站巡展的景逸S50 2.0L版驶过5500公里幸福之路，最终来到成都车展，迎来正式上市。 活动形式：（1）“城市微印象”精彩图集视频展示； （2）新车价格公布； ;;传播主题：景逸S50 2.0L即将上市 动力大提速 媒体选择：汽车之家、易车、腾讯汽车等八大汽车网站； 传播形式：2.0L新车上市传播，包括：静态评测、参数曝光、即将上市新车、价格猜想等； 传播示例：（1）性能评测：通过对2.0L景逸S50动力与操控进行性能评测《搭载2.0L发动机，动力大提速，静态评测景逸S50》；（2）参数曝光：通过对新2.0L车型曝光，强调其动力提升明显《外观不变、动力提升，景逸S50 2.0L参数曝光》； ;7-8月——终端活动;幸福，就是这个劲儿——幸福任务思考：将景逸S50高品质越级家轿定位落地，以幸福任务为阶段主线，强化产品空间、动力的记忆点，借助一系列针对消费者的任务考验，在重点区域贴地营销、不断下沉，形成品质感知。释爱任务 阶段步骤：幸福任务——全国媒体试驾+区域上市+区域试驾为主线，配合“幸福发声”线上互动/车主真人秀/现场释爱告白/空间体验空间大考验——媒体系列选题及栏目合作;幸福任务（一、二线城市） 在景逸S50主销区域开展“景逸S50幸福任务”区域上市和试驾活动，通过场地试驾形式，让消费者体验景逸S50的产品性能，并促进销售。;;9-10月——终端活动;;幸福，就是这个范儿越级挑战赛思考：把用户对产品品质的感知进一步下沉，继续灌输产品高品质特性，以安全标签带动均衡品质宣传，深度体验+权威论证形成景逸S50高安全品质代表传播中，将充分调动用户的声音，以用户为主题传递S50的幸福范儿幸福挑战赛 阶段步骤：幸福对比挑战赛——以区域终端对比试驾为主线，配合安全演说室／安全驾驶体验/