2010中粮集团屯河果蔬汁推广纪实课件.ppt

以音乐环境为背景，节奏，欢舞，共同呈现了欢畅城市，主题“演舞场 群音会”为Kappa人群带来一个尽情挥洒自我彰显个性的舞台与空间。 橱窗设计 立牌设计 焦点展台 设计灵感 情人节： 专门为情人节开发的一组爱的主题产品，从服装DIY到各种附属礼品馈赠。 体体现ＤＩＹ表达浪漫爱意的主题概念 调性简约时尚，节日气氛浓郁 结合和体现“We Are One”品牌理念 情人节主题以情侣模特为画面主体，以代表Kappa形象的意大利国旗作为彩带，引出本次节日主题“合爱唯一 WE ARE ONE”。画面简洁明快，富于动感。 板墙效果 滑雪服新年促销 两大LOGO系列促销同时，KAPPA另推出部分店面的滑雪服新年促销，设计风格与元素与整体促销保持一致。 ★ 经典案例 ★月度精选 ★大事件 ★月赛佳作 ★网站链接 幸福就是现在 ★ 经典案例 ★月度精选 ★大事件 ★月赛佳作 ★网站链接 创意阐述： 以中粮屯河果蔬汁营养特征为起点，以“一补一排”（蕃茄汁：补充番茄红素，增强天然抵抗力；杏汁：天然清火，清热排毒）作为创意核心，巧妙利用：“ + ” ；“ - ”符号，简单有力系列化地呈现出产品的重要卖点，达成“畅饮天然，乐享健康”的品牌主旨 。 ★经典案例 ★月度精选 ★大事件 ★月赛佳作 ★网站链接 谁？ 在与您并肩，为您创造有销量、有利润的实效品牌! 实 效 品 牌 战 略 伙 伴 成立于1993年， 具备17年与国内外知名品牌及公司的合作经验 拥有一支高效优秀专业化团队 站在客户市场经营的高度，倾力为客户创造有价值、有利润的品牌效益。 中国商务广告协会 —— 中国传媒大学 —— 《国际广告》 2004 第三届IAI中国广告公司创做实力50强评比中位列 第十 第四届IAI中国广告公司创做实力50强评比中位列 第六 第五届IAI中国广告公司创做实力50强评比中位列 第十 第六届IAI中国广告公司创做实力50强评比中位列 第六 第七届IAI中国广告公司创做实力50强评比中名列 第五 2005 2006 2007 2008 第八届IAI中国广告公司创做实力50强评比中名列 第三 2009 视新传播机构（中国4A）历届IAI荣誉成绩 2006 在第一届《中国终端营销展示年鉴》营销实力评比中，名列 第一 2008 在第二届《中国终端营销展示年鉴》营销实力评比中，名列 第一 视新传播机构 在历届IAI中国终端营销广告公司实力评比中荣誉成绩 “中国最具品牌贡献力广告公司30强”位列第16 位 2009 （综合代理类） 连续两届被《财富》（中文版）评选为中国十大卓越雇主及中国最适宜工作的公司，是唯一上榜的中国广告公司，也是唯一蝉联。 伙伴 冬去春来，万物复苏。 每一个生灵，都需健康营养的滋润而生长。 无论人这一生多么精彩绝伦，多么让人瞩目，都经不起健康的‘意外’。 所以，新年伊始，注重每天科学补充营养，用健康的身体迎接新的一年。 ★ 经典案例 ★月度精选 ★大事件 ★月赛佳作 ★网站链接 中粮集团屯河果蔬汁推广纪实 中粮集团 是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。 中粮屯河 是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，在新疆、内蒙古地区拥有50万亩的番茄种植基地。番茄酱出口量占据了全球贸易量15%的份额，占中国番茄制品出口总量的50%。 背景 中粮集团屯河品牌 背景 行业内知名度 百姓知名度 中粮集团整体转型 背景 B2B B2C 如何拉近中粮集团屯河品牌和百姓受众的距离 ？ 如何将其融入到目标受众的日常生活中？ 如何使目标受众建立对品牌的认可和忠诚？ 如何快速提升品牌在百姓受众中的知名度？ 真正实现中粮集团“从田园到餐桌”的品牌承诺，是一个亟需思考的问题。 中粮集团屯河品牌 背景 B2B B2C 广告 形象推广 公关宣传 渠道建设 活动营造 本期重点 中粮屯河品牌标识 重点营造亲和力 拉大与市场其它品牌标识图形区隔，带给受众更为清晰的识别度。 标识设计突出圆润造型，中文笔画融会贯通，既体现出屯河果汁自然纯净的原产特征，更内含着屯河品牌“屯贤聚才，汇流成河”之意。同标识凸出一滴的造型，也在视觉上加强了果汁醇美、柔润的口味感。 中粮屯河品牌概念 重点强调翻译性 将产品优势卖点通过消费者能产生身体和生活感触的语言直效翻译， 带来品牌产品清晰的功能认知。 注重保养的具备一定消费能力的中老年人群+中高端商务人士 人群定位 产品定位 营养健康的保健型高浓