2005年松下手机新品发布会活动策划案课件.ppt

Channel[V]著名主持人，多次主持华语榜中榜等大型活动。 主持松下[V]面对面栏目。 北京电视台节目主持人，曾主持大型活动和特别节目： 2005年中央电视台春节联欢晚会主持人，并入选“05年春节晚会十大美女排行榜” THANKS FOR YOUR ATTENTION！ 炫色耀人 视觉盛典 松下手机新品发布会活动策划案 2005年7月11日 目 录 1 活动整体流程 活动要素 活动要素 时间 地点 人数 2005.7.25 香格里拉饭店大宴会厅 松下领导、经销商、媒体共计150人 目 录 2 总体策划思路 总体策划思路 徐春妮（女，北京电视台） 1．根据产品的定位以及松下公司的理念策划发布会流程和节目，内容和表现形式紧扣发布会主题； 2．产品推出为四款手机，定位为时尚和高档，目标人群定位为清纯女孩、时尚的年轻人（学生）、商务人士和运动青年。发布会的节目表现形式要高档和时尚，炫彩耀人； 3．发布会分八大环节：签到部分、开场部分、领导致辞部分、开启向日葵花及产品亮相部分、产品性能介绍和展示部分、现场互动、演出部分、结束部分； 4．继2003年10月14日发布会之后，松下在中国大陆境内缺乏强势的市场动作，此次发布会强势出击，将重塑松下手机的品牌形象 发布会的策划既要考虑到现场气氛，同时也要服务于后期媒体传播，毕竟发布会所产生的公众效应是要通过媒体来体现。所以，发布会是否成功，很重要的因素在于传播，即对产品和概念的包装。 目 录 3 发布会总流程 发布会总流程 15：30－16：00 嘉宾及媒体签到 16：00－16：50 新品发布会 17：05－17：45 松下领导接受主要媒体专访 17：00－17：40 嘉宾参观展台、自由交流 18：00－20：00 晚宴（含节目、游戏、抽奖） 目 录 4 新品发布会 发布会流程 紧扣发布会主题的自编舞蹈 节目表演 16:40~16：45 主持人致欢送辞 结束 16：45~16：50 特效开场，主持人致辞，并介绍主题及嘉宾 开场 16:00~16:04 启动仪式，主打产品VS3手机亮相 新品亮相 16:10~16:18 主持人邀请嘉宾、用户代表、学生代表等进行现场访谈 现场互动 16:30~16:40 松下相关负责人介绍新产品，配合相应的产品将有模特进行动态表演 新品演示 16:18~16:30 松下高层致辞，并发布05年新品战略 领导致辞 16:04~16:10 嘉宾与媒体签到 签到 15:30~16:00 主要内容 流程设置 时间 第一环节：签到 15：30—16：00 来宾签到 时间：15：30—16：00 时长：30分钟 目标：将引导来宾至不同的区域落座，并将相关资料发放给相应的来宾 要点阐述： 嘉宾签到与媒体签到有专人引导，并有专人负责分发不同资料，媒体记者在公关公司媒介人员引领下进入会场 展示区播放松下的LOGO和相关音乐 第一环节：签到 第二环节：开场（主持人推荐） 徐春妮（女，北京电视台） 李晨 第二环节：开场（主持人推荐） 春妮 第二环节：开场 时间：16：00—16：04 时长：4分钟 主要亮点：鼓声、音乐声、灯光变幻、冷焰火将开场气氛推向高潮，以此在瞬间抓住现场观众注意力，将观众的情绪调动起来； 第二环节：开场 —— 鼓手表演 ：倒计时开始到1，一个演员先敲起乐鼓，追光灯跟进，鼓手和着音乐开始敲鼓，接着一个光束投向鼓手，8名鼓手依次出现 演员 -灯光：现场保持足够的亮度 -追光灯：给介绍到的嘉宾面光 -大屏幕：刚开场时，场灯全暗，大屏幕开始播放倒计时影像。随着鼓声密集，开始播放三围动画的影像，色彩绚丽，富有激情 -灯光：不同色彩的切换，产生绚色诱人的效果； -冷焰火喷放，将气氛推向高潮； 舞台 主持人开场白， 介绍主题及嘉宾 主持人开场白 16:02~16:04 —— 特效开场 16:00~16:02 主持人 要点 时间点 要点阐述 第二环节：开场 材料准备： 3.女鼓手兼舞蹈演员，要求敲鼓和舞蹈兼备 1．?绚丽多彩的三维动态图像； 2．?冷焰火； 第三环节：领导致辞 时间：16：04—16：10 时长：6分钟 目标：代表松下电器（中国）有限公司 移动通信公司对外界发布松下手机新品战略 要点阐述： 同声翻译将领导致辞翻译成中文 翻译人员 致欢迎词战略发布未来展望 松下高层 主持人引出领导的同时背静音乐响起 两位礼仪小姐 陪同松下领导 上场 以串场词将松下领导引出 战略发布 16:04~16:10 背景音乐 礼仪小姐 主持人 要点 时间点 备注 领导发言稿，日语翻译稿 第四环节：新品亮相 时间：16：10—16：18 时长：8分钟 目标：向日葵花打开，新品启动仪式炫酷亮相，广告模特原形重现，以强大的冲击力让现场来宾耳