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推动白城市文化产业发展战略思考 　　［摘要］ 随着经济全球化进程的加快，文化产业已成为21世纪发展最快的朝阳产业之一，它与信息产业并称为21世纪的两大新兴支柱产业，成为世界经济增长的两个新亮点。本文将从立足文化资源优势、科学谋划文化产业发展布局和完善文化经济政策三个角度，对如何推动白城市文化产业发展进行探讨。 　　［关键词］ 文化产业 战略思考 　　 　　一、立足白城文化资源优势，打造具有白城特色的文化产业 　　文化产业定位与一个地方的经济和社会发展的总体目标、历史地位、区域条件、文化基础、城市设施、辐射能力等直接关联。今年以来，白城市提出了加快推进“五大基地”，实施开发区“二次创业”的战略构想，这就必须要积极寻求新的经济增长点，而大力发展文化产业应该是当前和今后一个时期发展的主攻方向和工作重点。 　　要结合区域经济特点定位文化产业结构。白城地处吉林、黑龙江和内蒙古自治区三省（区）交界，是三省交界的结点城市，是一座刚刚起步的新型工业化城市。但由于受经济实力的制约，吸引人才、技术、资金的能力还不够强，尚不适宜发展那些介于二、三产业之间、需要资源投入的软件开发等行业。此外，白城已进入工业化加速期，经济高速增长，城市人口、工业人口大幅上升，对健康、娱乐性文化产品和服务的需求将快速增加。目前应培育以满足人民群众文化生活需要的休闲消费性为主的文化产业门类。 　　要结合本地文化特色定位文化产业结构。文化资源是文化建设和文化发展的基础和保证，也是文化产业发展的前提和条件。白城市要把历史、传统、民俗等文化资源作为经济发展的基础资源，把创意、设计、构思等文化创新作为价值创造的重要支点，把品牌、形象、信誉等文化形态的无形资产作为市场竞争的关键所在，瞄准白城丰富的历史文化资源制作项目。通过对历史文化资源的深入挖掘，并精心培育和完善，下功夫打造出几个独具特色的热点，搞好项目包装策划，以此来带动整个文化产业的大发展。特别要以“向海”为品牌，继续做大做强文化旅游业。 　　二、科学谋划文化产业发展布局，做大白城优势???化产业规模 　　白城虽然是个人口小市，但“麻雀虽小，五脏俱全”，满足人民群众多层次、多类型的文化消费需求，就必须发展多门类的文化产业。然而，在现有资源有限、市场有待开拓的前提下，只能发挥优势，寻求重点突破，做大做强几个主导产业，进而带动文化产业的整体发展。根据前文对白城文化产业所作的定位，应重点做大文化教育业、文化旅游业、演艺娱乐业和传媒广告业。 　　依托资源，做大文化旅游业。白城拥有丰富的文化遗存和优美的自然风光。要在旅游市场抢占更大的蛋糕，就必须将人文资源、自然资源优势挖掘发挥为产业优势。首先，要强化历史资源不可再生的观念，保护好、管理好历史文化遗存，切忌破坏原有风貌；其次要突出特色，促进文化与旅游的结合，使游客在旅游观光中体味深层次的文化内涵，得到更高的精神愉悦和文化需求的满足。其三，注重分析旅游市场变化规律，抓住消费者的兴奋点，精心策划营销策略，不断推出新的旅游项目。第四，要加强区域合作，整合旅游线路，共同拓展市场，实现资源共享，利益共享。 　　改善设施，提升演艺娱乐业的层次。演艺娱乐业包括文艺演出、体育健身、体育娱乐、网络游戏及音像放映、歌舞、棋牌娱乐等。要改善文化娱乐基础设施，拓展融资渠道，兴建一批现代化的文艺活动场所；要抓住现代城市居民崇尚健康的心理，建设一批体育健身、娱乐场所、兴办一批健身、运动培训学校，把体育产业搅动起来。同时，国有艺术院团要坚持走文企联姻的路子，实行文化、企业、媒体三方联动，借助传播媒体进行文艺活动的产业运作，出好戏、出精品，用高质量的演出赢取观众，吸引更多的企业上门“联姻”，成功地获取两种效益―社会效益和经济效益。 　　改善服务，做大传媒广告业。传媒广告业包括报业广告、广播电视广告、网络广告等，传媒业的产业收入主要来源于广告业务。随着经济的快速增长和国内市场的进一步开放，传媒广告业的市场将越来越大。报纸要增强可读性，增加域外发行量，增强辐射力；广电业要运用高新技术手段，改善收听、收看质量，提高电视、广播人口覆盖率；要增强电视节目的娱乐性，吸引更多人的“眼球”，才能使更多的厂商增加广告支出。网络广告业目前份额较小，但发展趋势走强，应加大基础设施投入，增加网线铺设长度和密度。 　　三、完善文化经济政策，涵养文化产业发展的基础 　　文化产业的发展需要文化消费来拉动，文化消费需求与人们的文化素养、消费习惯息息相关，而人们的文化素养、消费习惯是在生活环境影响下逐步形成和提高的。因此，政府及有关行政部门要充分发挥职能作用，建立和完善文化经济政策，营造浓厚文化氛围，不断提高全民的文化素质，强化文化消费观念，为文化产业的发展涵养基础。 　　完善和落实文化经济政策。就白城实际而言，文化产业