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探析色彩与广告设计关系 　　[摘要] 广告作为人类文明发展的产物，它与色彩有着不可分隔的联系，而色彩，在不同的时期，不同的领域，不同的范畴，始终影响着人们的生活，与人们的生活紧密相关，影响着人类文明的不断发展，因此，色彩是广告设计中不可缺少的重要的因素，而广告设计又是色彩的不同形式的有机结合。 　　[关键词] 色彩 广告 广告设计 心理 注意力 　　 　　色彩，在不同的时期，不同的领域，不同的范畴，始终影响着人们的生活，与人们的生活紧密相关，影响着人类文明的不断发展，人们不断发现色彩在政治、经济、历史、宗教、文化艺术上有着不可言状的力量，人类在大自然中不断地吸取灵感，享受着色彩创造的喜悦。21世纪以来，科学的日新月异，改变了世界的面貌，极大地丰富和改变了人们的视觉和体验，色彩对心理的刺激不断地影响着人类，它已成为现代文明生活的一部分。而广告也是文明社会发展进步的产物。广告设计又是广告发展的源动力，色彩和广告设计的关系又相辅相成。 　　一、色彩与心理 　　色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。情绪方面的影响体现为：人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶，从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪，并导致人在行为上的不同反应。人对色彩感知的心理反应，不能一概而论，它因人在生活环境、生活经验、文化修养、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的因素众多，有人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等。色彩对人的机能方面的影响体现为：人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。这是因为长期以来，在不同地域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相类似的生活经历而形成的。 　　二、色彩的表现 　　大干世界，色彩斑斓。大自然通过色彩向我们展示了色彩的价值和魅力，每一个角落无不渗透着色彩的设计。都市环境、建筑、交通工具、产品设计、包装设计，服装设计、广告设计等，不但丰富了原有多彩多姿的色彩世界。同时也开拓了人类前所未有的视觉色彩的领域。 　　色彩设计艺术家们在这些工作中体现出伟大的创造力。东方的色彩表现重感情、意象，西方色彩重感受、再现。如大家所熟悉的中国国旗，它由红、黄色组成，使人充满热情和活力；红色表示吉祥、喜庆，黄色表示明亮、尊贵，同时也表现出了中华民族的色彩特征。 　　三、色彩在广告设计中的传达 　　色彩在广告表现中与公众的心理反应密切相关。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力；陈旧、破碎的用色会让人以为是“旧广告”而不加以注意。色彩在平面广告上有着特殊的祈求力。 　　现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。要表现出广告的主题和创意。充分展现色彩的魅力，设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性。但对色彩象征性、情感性的表现，人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。 　　设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认，广告定位在突出商品时，就要强调商品形色。色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，以致达到信息传播的目的。 　　四、广告设计中的色彩价值 　　20世纪50年代，新的市场观念的形成，市场营销学已成为企业发展的重要关节，企业希望能够短期销售出自己的产品，于是就通过产品一系列的系统设计，来树立企业在顾客中的正面形象。把色彩与广告设计当作视觉因素的一个重要关键来进行研究和推广，而这两者恰恰与购买者的心理及购买行为相融合，因此，色彩与广告是不分家的。色彩是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时，我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应，同时色彩与形的结合也可以使我们更好地辨认图形，因为色彩所具有的象征性，会使我们产生各种不同的联想，从而达到广告的最大效应。 　　一个好的广告设计。首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。广告的用色好比人的面色，而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。