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刺猬招数靠简单制胜 　　在古希腊寓言中，狐狸是一种狡猾的动物，能够设计无数复杂的策略，偷偷向刺猬发动进攻。但每一次刺猬都蜷缩成一个圆球，浑身的尖刺指向四面八方，刺猬屡战屡胜。在现实中，刺猬的简单不仅仅表现在御敌上。在刺猬觅食的时候，它的坚硬的刺也是获取食物、运输食物的工具。 　　投资同样需要简单方法，像刺猬一样单刀直入般的简单。在14世纪，奥克姆提出了简单性原则，或者称为奥克姆剃刀原则。他规定，如果有一组理论都能解释同一件事，则可取的总是最简单的，需要最少假设的那一个。在普林斯顿，当爱因斯坦和哥德尔这两位“独行侠”在密林小道偶然相遇时，可能都在不由自主地思考一个主题：简单。前者在解释物理学理论时说，简单就是美。而后者在归纳数学原理时感慨道，人类能够真正证明的定理其实很少。在剑桥，凯恩斯所做的投资决策，通常是在早晨起床前坐在床头，用一点儿时间，翻阅完各种报刊后就完成的。在内布拉斯加的奥哈马，远离尘嚣的最佳拍档巴菲特和门格的生活更是简单，在小镇里惬意生活的他俩，仍是上个世纪以来最成功的投资家。 　　简单投资的核心就在于设立一个简单、易懂的目标，并且掌握一种简单、易操作的方法。 　　 　　像刺猬般简单 　　 　　程芳在寻求合作者的时候，采取的也是一种简单策略，她将很多人解决不了的合作矛盾问题，通过简单的利益分配化解了。这种简单是一种操作上的简洁化，每个项目根据合作者的贡献、技术水平，在合作前约定金额，一笔一结账，合作者可以保障自己的利益，程芳可以满足自己的需要，双方间的合作不存在长期的依存关系，可以在一个项目结束后告一段落，各取所需；同时也可以长期维系和发展下去，当有新的项目、新的技术需求时，又可以进行新的合作。这是一种投资操作中的简单策略。 　　如果从投资选择上分析，济南的刘玉栋从创业之前的谋生、到寻找创业机会，乃至后来自己事业的发展，其投资精髓始终围绕的两个字也是“简单”。 　　刘玉栋的家和其它农村家庭一样：贫穷、兄弟姐妹多。与许多农村孩子不同的是，他虽然是家庭中的老幺，但从小独立性强。1987年，只有16岁的刘玉栋，念完初中带着2元钱来济南“打天下”。那时他没什么手艺，找个工作异常难，最后只能跟着一个师傅学修理自行车。当时，他的想法很简单：“艺不压人，学点手艺，以后能混口饭吃。” 　　做了2年多的学徒，他挣了2万元。“当时白天除了在店里修自行车，晚上还要到自行车厂去装自行车，工作虽然辛苦，但收获大。”这个“成绩”让他至今记忆犹新，“一个不到20岁的年轻人有2万元，那个时候很少见。” 　　回家盖房子结婚，还是继续在那里做？当时他很困惑。在农村，男孩子一般20岁就要结婚了，父母也劝他回去。但他最终还是“违背”了家人的意愿，在济南大厦附近花300元／月租了一个门面，专门修理自行车。 　　此时，刘玉栋的目标也很简单，寻找到赚钱的方式，积累更多的资金。所以当看到来修理自行车的人大多喜欢吸烟和喝酒，细心的刘玉栋就利用这种简单的思维方式，着手从别处进了一些烟酒放在店铺里辅助经营，而这也成了他做酒类代理的起点。时间长了，他感觉从别人那里进货成本高，头脑灵活的他把眼光盯到代理上。很多人在经营中都会经历这个阶段，希望能够寻找到更直接的渠道，从而获得更多的利润。但是做代理谈何容易，谁也不会把大批量的货放给这个只有19岁的年轻人，而且，当时许多酒厂都有专门的代理，酒厂对一车两车的货也不在乎，再说刘玉栋也没有多少资金实力。 　　胆大的刘玉栋带着1万多元，来到当年旺销的兰陵白酒的酒厂。厂长斩钉截铁地把他拒绝了。刘玉栋并没有气馁，“他不卖酒给我，我就不走，”刘玉栋的倔劲也上来了。说到做到．他一连在这个酒厂呆了一个星期，晚上则在厂长家门口露宿。最后，厂长被这个年轻的小伙子感动了，但还是没答应把酒卖给他，而是为他出了个主意：让他先收酒瓶，然后用酒瓶来换酒。 　　在厂长的点拨下，他跑遍了整个济南，包括商河、济阳等地方收酒瓶。厂长没有失信，最终把酒卖给了他。1992年，在得知美国两家洋行开始从事可口可乐、德芙等产品中国代理贸易后，21岁的刘玉栋跑到北京与这两家洋行谈判，要求在济南代理经销“洋牌子”。精明加上努力，刘玉栋如愿以偿。 　　后来，他又陆续代理了费县老白干、景芝白干、泰山特曲等山东的白酒。到了1994年，公司每年的销售额达到上百万元。刘玉栋完成了原始积累。 　　赚到钱后，刘玉栋考虑的是怎样将自己的地盘越做越大。“只有专业化才能取胜．”刘玉栋有着自己一套“简单”的经营思路。2002年10月，刘玉栋联手泸州老窖．开发了泸州老窖“古酿”、“窖藏”两个系列共20多个新产品，并取得全国独家代理权，在全国务主要省市设立分公司，建立了自己的销售渠道和物流配送网络，形成了以济南为中心、依托山东、辐射全国的市场布局。至今他已是茅台、五粮液、