公共关系学课件第一篇 章 公共关系概论.pptVIP

一、国内外有代表性的公共关系定义介绍 舆论环境，使组织与社会之间相互适应，共同发展。在当今信息时代，任何经济、政治、文化和社会组织要获得公众和舆论的了解、信任与支持，都必须重视公共关系。具体说来，它包括以下几方面内容。 第一节 公共关系的含义 二、本书对公共关系含义的界定 三、公共关系的相关范畴 一、国内外有代表性的公共关系定义介绍 （一）公共关系是一个组织和公众之间客观存在的一种社会关系 （二）公共关系是一种为特定目标而建立和维系的特殊的思想活动 （三） 公共关系是社会组织通过自我主体形象的塑造，而达到有效沟通和合作目的的一种职业 第一节 公共关系的含义 二、本书对公共关系含义的界定 三、公共关系的相关范畴 一、国内外有代表性的公共关系定义介绍 综上所述，公共关系是一个社会组织为取得良好合作和和谐发展，通过自我主体形象的塑造、沟通管理等方式，开展遵循一定行为和准则的传播活动，从而和公众之间建立的一种客观存在的社会关系。 第一节 公共关系的含义 二、本书对公共关系含义的界定 三、公共关系的相关范畴 一、国内外有代表性的公共关系定义介绍 （一） 关系和公共关系 （二） 社会关系和公共关系 （三） 宣传和公共关系 （四） 广告与公共关系 （五） 宣传和公共关系 第一节 公共关系的含义 二、本书对公共关系含义的界定 三、公共关系的相关范畴 第二节 公共关系的起源和发展 过渡页 一、公共关系在西方的产生 　 公共关系是现代社会发展的必然产物，随着经济、政治、传播技术的发展，公共关系作为一种客观存在的社会活动，越来越成为现代社会的一种普遍现象。但是，公共关系的产生和发展却是源远流长。 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 一、公共关系在西方的产生 “公共关系”一词最早出现于英文之中，载于1907年美国《韦氏新九版大学词典》。英文是“Public Relations”,缩写为“PR”。“Public”一词有两种含义，一种可以翻译成“公共的”，另一种可以翻译成“公众的”。 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 因此，公共关系也可以称为“公众关系”。 具有现代意义的公共关系的活动可追溯到北美殖民地人民君主专制、争取独立的斗争时期。当时的领袖们都是很好的公共关系宣传家，他们利用报纸、传单、集会、辩论等呼吁独立的主张。 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 　 具有现代意义的公共关系活动的另一源头，是企业界利用报纸进行的富有戏剧性的新闻广告宣传。19世纪30年代，美国报界掀起了一场“便士报”运动。便士报运动使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃，从此，价格低廉、以劳动大众为读者的报刊大量出版印行。 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 随之广告费也在不断上涨，这使得一些急于宣传自己公司的组织担心费用太高，于是便雇用专门人员制造新闻，制造公司神话来扩大产品和服务在公众心中的影响。 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 从而使公共关系由模糊状态进入到一片新的天地之中，并形成新闻机构的公共关系、广告宣传部门的公共关系和企业界的批评与改革的公共关系三个主要分支。 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 　 公共关系作为一种全新的思想、一种科学而系统的理论、一种新型的职业，发端于19世纪末20世纪初的美国。随着社会经济、政治、思想、文化的不断发展和变化，公共关系也经历了不同的历史时期，并呈现出不同的特征。 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 （一）巴纳姆时期 （二）艾维·李时期 （三）爱德华·伯内斯时期 （四）斯科特·卡特李普新时期 第二节 公共关系的起源和发展 二、现代公共关系的发展 三、现代公共关系在中国的发展 一、公共关系在西方的产生 　　在20世纪60年代，中国香港、台湾地区就已经引进了现代公共关系思想和公共关系实践；全方位地落户中国，则是在20世纪80年代初，中国大陆实行对外开放政策。公共关系作为一种新的理念和管理思想传入