公共关系学课件第七篇 章 公共关系专题活动.pptVIP

一、公共关系专题活动的特点 某些公关活动，如赞助社会福利事业，虽然目前不能获利，甚至可能暂时吃一点亏，但从长远角度考虑，这将使公众对组织更尊敬、更喜爱，有利于提高组织的知名度和美誉度。因此，这类活动应该长期坚持。 第一节　公共关系专题活动概述 二、公共关系专题活动的作用 三、公共关系专题活动的原则　 一、公共关系专题活动的特点 （五）活动要切实可行 　举办公关专题活动开销较大，因此，公关人员应充分考虑其可行性。在活动开始前应当进行可行性论证，切忌盲目攀比、不自量力。 第一节　公共关系专题活动概述 二、公共关系专题活动的作用 三、公共关系专题活动的原则　 第二节　庆典活动与新闻发布会 过渡页 一、庆典活动 庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日、节日等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称，包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 通过庆典活动，可以渲染气氛，强化组织的影响力；也可以广交朋友、广结良缘；成功的庆典活动还可能具有较高的新闻价值，从而进一步提高组织的知名度和美誉度。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 （一）庆典活动的类型 　　庆典活动的主要类型有以下几种。 　　1．节庆活动 　　2．纪念活动 　　3．典礼仪式 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 （二）庆典活动的组织程序 　　（1）庆典策划。 　　（2）设计庆典活动程序。 　　（3）落实致辞人和剪彩人。 　　（4）编写宣传材料和新闻通讯材料。 　　（5）庆典活动的接待工作。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 （三）庆典活动的特点 　　1．目的性强 　　2．主题明确 　　3．积极主动 　　4．计划性强 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 新闻发布会，又称记者招待会，社会组织在发生重大具有积极影响的事情时，向新闻界公布信息，借助新闻提升该组织或者与该组织密切相关的东西形象。这是组织传播信息，让公众快速、真实地知晓信息的一种有效手段，也是社会组织搞好与新闻界关系的有效手段之一。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 （一）新闻发布会的特点 　　1．正规隆重 　　2．沟通活跃 　　3．方式优越 　　4．传播快速 　　5．成本高、要求高　　 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 （二）新闻发布会前的准备 　　新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式，也是一种传播信息、以求新闻界客观报道的行之有效的手段。其准备工作包括如下方面。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 　　1．确定被邀请记者的范围 　　2．确定时间和场所 　　3．确定主持人和发言人 　　4．准备发言材料和布置会场 　　5．制作经费预算 　　6．组织会议 　　7．参观活动安排 　　8．小型宴请安排 　　9．收集有关新闻报道 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 （三）举行新闻发布会时应注意的问题 　　举行新闻发布会时应注意以下问题。 　　（1）会议主持人言语要流畅，要善于引导记者的提问。 　　（2）对于不愿发表和透露的事情，应婉转地向记者解释。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 　　（3）不要随便打断记者的提问，也不要以各种动作、表情和语言对记者表示不满。 　　（4）遇到回答不了的问题时，不能简单地说“不清楚”“不知道”等，应灵活、巧妙地给予回答，切忌因此引起记者的不满和反感。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 一、庆典活动 　　（5）所发布的消息必须准确无误，若发现错误应及时予以更正。 第二节　庆典活动与新闻发布会 二、新闻发布会 第三节　展览会与开放组织 过渡页 一、展览会 展览会是指社会组织通过集中实物展示和示范表演，配以多种传播媒介的复合传播形式，来宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动。 第三节　展览会与开放组织 二、开放组织 一、展览会 （一）展览会的特点 　1．复合传播 　2．直观形象 　3．直接沟通 　4．效率高 　5．影响大 第三节　展览会与开放组织 二、开放组织 一、展览会 （二）展览会的类型 　　展览会是礼宾活动中经常采用的形式。它的特点是能够通过实物的展示和示范表演来配合宣传机构的形象产品。由于较为直接和直观，加之图文并茂等形式，往往会使公众信服，留下深刻印象。展览会是新机构和新产品塑造形象的好途径。 第三节　展览会与开放组织 二、开放组织 一、展览会 1．从展览的性质区分，有贸易