某某电器品牌发展战略营销专业毕业论文.docVIP

目 录 论文摘要………………………………………………………………………………2 一、春威电器品牌发展现状…………………………………………………………3 （一）春威电器发展的基本情况……………………………………………………3 （二）春威电器的目标客户…………………………………………………………4 二、春威电器品牌发展问题分析……………………………………………………4 三、春威电器品牌发展的重要性……………………………………………………5 （一）品牌的价值和意义……………………………………………………………5 （二）品牌在竞争中的作用和地位…………………………………………………6 四、春威电器品牌未来的发展之路…………………………………………………7 五、春威电器品牌的维护……………………………………………………………8 六、参考文献…………………………………………………………………………10 七、致谢辞……………………………………………………………………………11 论 文 摘 要 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿[1]沈志洋：《中国品牌》 2005.1 [2]王新新：《品牌本体论》 2004.8 P25-27. [3]胡银花 、王佩花：《本土品牌如何应对狼来之势》 2004.8 P28-29. [4]赵学宝：《中国品牌成长对策》 2004.12 P66-67. [5]陈守则 、杨晶：《铸造品牌忠诚关键点》 2004.12 P68-69. [6]梁天才：《品牌的背后》 2004.4 P27-28. [7]艾晓丽：《中国品牌何日崛起？》2004.11 P27-28. 致 谢 辞： 三年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始。年的求学生涯在师长、亲友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，思绪万千，心情久久不能平静。 伟人、名人为我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和赞美献给一位平凡的人，我的导师。我不是您最出色的学生，而您却是我最尊敬的老师。感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚谢意！ 同时也感谢学院为我提供良好的做毕业设计的环境。 最后再一次感谢所有在毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学，以及在设计中被我引用或参考的论著的作者。 开封大学管理科学学院市场开发与营销专业毕业论文 4