2018年春西南大学网络教育平时作业答案0958《现代汽车营销》.docxVIP

0958《现代汽车营销》单项选择题1、在产品导入期，采用高价格、低促销的方式，希望在上市阶段就获得利润，属于（）策略。?快速渗透?快速掠取?缓慢渗透?缓慢掠取??2、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。?产品品种?产品项目???产品品牌?产品线3、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）。?导入期?成长期?成熟期???衰退期4、如果某产品正处于生命周期的成长期，其营销重点是（）。?延长产品寿命，巩固市场占有率?努力开拓市场，提高市场占有率???加大推销力度，获取最大限度利润?加大推销力度，增进顾客对产品的了解5、企业经营的产品项目数称为产品组合的（）。?长度???深度?宽度?密度6、产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。?产品品种?产品项目?产品品牌?产品线??7、在产品整体概念中，汽车核心产品借以实现的基本形式是（）。?实质产品?形式产品???附加产品?潜在产品8、人们购买汽车是为了代步，这属于汽车产品整体概念中的（）。?直接产品?有形产品?核心产品???附加产品9、帕萨特轿车融商务休闲于一体，其消费主体是中产阶级，是（）。?根据产品特色定位?根据顾客利益定位?根据消费者特色定位???根据企业定位10、经销商对所销售车型进行市场定位的首要目的是（）。?避免和其它品牌车型的竞争?发现目标人群，制定针对性销售策略???制定合适的汽车销售价格?扩大该车型的品牌知名度11、企业用一种产品和一套市场营销方案，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是（）。?差异市场策略?密集市场策略?无差异市场策略???集中市场策略12、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。?集中性市场策略???差异性市场策略?整合市场策略?无差异市场策略13、无差异目标市场策略主要适用于（）的情况。?企业实力较弱?产品性质相似???市场竞争者多?消费需求复杂14、无差异目标市场策略面对的是（）。?整体市场???一个子市场?多个子市场?相关市场15、不属于市场细分原则的是（）。?可衡量性?差异性?动态性???足量性16、市场细分的依据是（）。?消费者需求与购买行为的差异性???产品类别的差异?市场规模的差异性?竞争者营销能力的差异性17、消费者需求的特点是（）。?需求多样性???需求弹性小?感情动机?理性决策18、市场细分的客观基础是（）。?同一产品的消费需求的同一性?同一产品的消费需求的差异性???不同产品的消费需求的共同性?不同产品的消费需求的差异性19、消费者购买决策过程的顺序通常为（）。?确认需要—收集信息—购买评估—购买决策—购后感受???确认需要—购买评估—收集信息—购买决策—购后感受?收集信息—购买评估—确认需要—购买决策—购后感受?购买决策—确认需要—购买评估—收集信息—购后感受20、汽车消费者明确购买目标后，搜寻商品信息为购买作准备，这是购买决策过程中的（）阶段。?收集信息???方案评价?购买决策?发现问题21、影响汽车消费者购买行为的内在因素是（）。?需求???政策?社会?家庭22、制约消费者购买行为的最基本因素是（）。?文化因素?经济因素?个人因素???社会因素23、喜欢收藏汽车，且钟情于某一款汽车的消费者，具有（）购买动机。?求新?求异?嗜好???求优24、以追求汽车的实用价值为主要目的，注重实惠和实际原则，属于（）购买动机。?求新?求异?求实???求同25、根据马斯洛的需要层次理论（）。?需要的层次越高越不可缺少?需要的层次越低越重要???尊重的需要是最高层次的需要?层次最高的需要最先需要26、现在越来越多的消费者通过互联网购买产品，这种环境因素属于（）因素。?人口?技术???经济?社会文化27、下列属于企业不可控的营销环境因素是（）。?产品?价格?政策???促销28、“美国人喜欢超前消费”属于（）。?公众?人口环境?目标顾客?社会文化环境??29、中国消费者喜欢“大气”的三厢车，这一因素属于（）。?人口环境?目标顾客?公众?社会文化环境??30、在汽车营销的环境中，汽车消费的税率调整属于（）。?人口环境?经济环境?科技环境?政策环境??31、汽车保险费率放开，使消费者对汽车保险有了较大的选择余地，一定程度上刺激了汽车消费，这一因素属于（）。?A. 经济因素?B. 政策因素???C. 社会文化因素?D. 科学技术因素32、下列属于微观市场营销环境的要素是（）?人口?科技?自然?竞争者??33、“酒好不怕巷子深”，这种营销管理哲学属于（）。?推销观念?市场营销观念?生产观念?产品观念??34、市场营销学重点研究（）。?现实和潜在的需求???商品交换关系?商品买卖的场所?商品生产者35、社会市场营销观念中，所强调的利益是（）。?企业利益?消费者利益?社会利益?企业、消费者与社会的整体利