创意校园成就梦想——招商银行活动策划案.docVIP

创意校园 成就梦想 ——招商银行首届全国“校园策划总监”挑战大赛 主办方：招商银行 创意校园 成就梦想 ——招商银行首届全国“校园策划总监”挑战大赛 活动主题 创意校园，成就梦想。 挑战自我，就是不一Young的校园生活。 活动目的 1、在全国高校内进一步建立和诠释招商银行 “创意、时尚、挑战和就是不一Young”的校园品牌文化。 2、48所高校全国海选、校际争霸（Q卡、Y卡网络辩论PK）、区域决选（网络拉票总动员与专家评审结合）、区域冠军实战大比拼（提供经费校内推广实战）、全国总决赛层层环节设计的最终目的——最大面积的校园传播率、最高程度的学生参与度。 3、将招商银行的校园产品“招商银行QQ一卡通”和“招商银行Young卡” 在校园内广泛传播和推广，巩固和树立招商银行校园第一金融品牌。 4、通过比赛提供奖品、奖金、实习生、培训生机会等激发大学生的激情和创意，为招商银行建设高校推广通路，为今后校园内的产品推广做好充分准备。 5、通过模拟的市场品牌营销运作，沟通大学生与社会，让在校生有机会学习到企业市场运作，开拓视野，也让他们有机会能运用理论知识到实际当中去 腾讯同时开辟比赛专区，对比赛的报名、参赛、进展、辩论PK、投票等全面的跟踪和报道。(下图为大赛专区示例) 报名参赛：采取校内组织各代表队（三人）参赛与网上方案投递参赛同时进行的方法。 全国海选：以各高校为单位，收集所有参赛方案，由大赛评审团和学校组织方共同评选出三名“最佳校园策划总监”代表队，冠军代表队将代表学校进入“产品和策划推广培训”环节。 产品和策划推广培训：每个城市各高校代表队到当地的招商银行分行进行参观和相关产品知识和策划推广方面的培训，对原来的策划方案进行修改和补充，并准备“校际争霸”环节。 校际争霸、Q卡Y卡辩论PK：每个区域内的学校代表队抽签分组，两两一组，代表队以及本校助战团进行对决，对决内容是分别针对对方的方案中Q卡环节和方案中Y卡环节进行网络辩论，分析存在问题，提出解决方案，并进一步完善自身的方案，最后根据最终完善的方案、对对方方案表现出的分析和解决能力、助战团的人气以及参与程度由大赛专家评审团打分评出获胜方，并进入下一轮的区域决选。 区域决赛（网络投票专家评审结合）：在“校际争霸”中突围的代表队向专家评审团提交最终的策划方案。以区域为单位在大赛网络专区上设置参加决赛学校的参赛主页，并进行区域内的网络投票。各参赛队运营自己的阵地并为自己进行拉票助阵。专家评审团的评分和网络投票的最终得分各占权重的50%，最终获胜的学校进入全国总决赛。 全国区域冠军实战大比拼：大赛组委会将为每个区域冠军学校代表 队提供1500元的实战经费，然后各代表队根据共同平等的比赛规则，依照自己设计方案在本校内进行为期一周的实战推广，（Q卡和Y卡各有3队推广），并进行活动重要环节的DV拍摄。活动结束后将把推广结果以及根据实战最终改进的方案带入全国总决赛。 全国总决赛：区域代表队对自己的方案进行展示，并播放实战DV，以及实战后自己改进的方案。大赛的专家评审团根据各队提交的最终方案进行提问和评判，得分权重为70%，实战结果的最终得分占权重的30%。最后决出总冠军。 参赛办法 （一）参赛须知 1．普通高等学校的在校大学生、研究生，不含成人教育、高教自考及民办高校学生。 2．本次比赛不接收个人报名，须以三人组成团队报名参加，并确立一名队长，可适当搭配市场调研、策划等专业的学生。 3．可到各高校学生会大赛组织方报名参加，也可以登陆大学中人网 、招商银行 、腾讯网站 下载参赛报名表，在线提交资料。 4．报名审核通过后，组委会将给参赛选手发放相关资料，选手根据组委会发放的资料自行设计策划方案，并在规定时间内提交给区域大赛组委会。 5．区域大赛组委会组织营销策划专家、招商银行区域高管等组成专家评审团，负责比赛的评审工作。 6．要求参赛者所提供的策划案具有独立的知识产权，不得抄袭知识产权属于其他组织或个人的策划方案，由此产生的法律纠纷由提供者自行负责，与活动主办方招商银行等无关。 7．方案的知识产权属于参赛者所有，但招商银行、腾讯公司有免费实施权。所有进入区域决赛及全国决赛阶段的策划案，均视为参赛者自动同意招商银行与 腾讯公司组织实施。 （二）具体要求 1．每支参赛队伍须为三人。 2．策划方案须按以下电子文档的格式设计：A4大小纸张、宋体、五号字，1.5倍行间距。 3．全国海选策划案提交截至日期：2006年 月 日。 4．进入区域比赛的队伍须提供团队成员身份证复印件、学生证复印件、学校证明各一份。 5．本次大赛不收取任何费用。 （三）策划案应包含的内容 1．招商银行QQ一卡通与Young卡的市场机遇与开发谋略：作为品牌推广经理如何对品牌合理定位，