猎豹CS7上后初期工作建议.pptVIP

* 猎豹CS7上市后初期工作计划 呈:品牌推广部 广东省广告股份有限公司 长丰项目组 2009.5 前言: 5月16日,猎豹CS7在广州顺利上市，吹响了猎豹品牌进军民用市场的又一号角。 猎豹CS7上市后的宣传工作，对是否能够成功进军并开拓市场有着举足轻重的作用。 合理而科学严谨的整合宣传，将起到事半功倍的效果。 分析: 10省市的上市，只是上市信息在“点”上的暴光。 配合上市的大面积平面和影视及新闻杂志的宣传，也仅仅是与企业官方相关联的“线”上的传播。 如何与“点”、“线”的暴光宣传资源相配合，以具有说服力的角度，以亲民的，直接互动的方式，在社会大众这个“面”上进行教育，将是猎豹CS7上市后初期的重点工作。 规划----线上部分一: 背景资源： 猎豹CS7预定工作业已开展。 方案建议： 开展对典型性猎豹CS7车主的用车报道。重点以专业+时尚的生活形态与CS7车的内在关联为主。 实施建议： 由公关公司采集典型车主样本，提炼日常生活轨迹及兴趣爱好，并将原始资料交付广告公司进行再加工，最终再由品牌推广部进行发布。 媒体建议： 时尚类杂志，汽车专业类杂志。 机会要点： 以典型车主的角度，诠释MY CITY MY STYLE的专业时尚。 规划----线下部分一: 背景资源： 猎豹CS7上市，MY CITY MY STYLE 品牌主张初步宣传并诠释。 方案建议： 在10个上市区域的中心城市的时尚类品牌汇聚的广场，进行猎豹CS7“MY CITY MY STYLE”精品巡展。 实施建议： 省广设计方案已完成，品牌推广部责成各个经销商或公关活动公司实施。 内容建议： 设置蓝牙传送装置，现场手机传送猎豹CS7影视广告。 设置时尚模特与猎豹CS7的时尚秀（建议为橱窗式内部静态展示）。 告知建议： 经销商区域广告及终端卖场告知。 CS7实车巡展 透过定期多点小规模实车巡展，配备现场蓝牙传送精美图片，凭精美图片可到销售店领取礼品，扩大消費者对CS7的接触度，争取在上市预定阶段建立CS7的品牌印象，並且透过巡展强化预定促销活动的影响力 商业中心广场 時尚酒吧街 特色文化街 线下传播 展览形式很精品化，独特，而且还有蓝牙传送精美图片和礼品！ 规划----线下部分二: 背景资源： 猎豹CS7上市，6月各个专业杂志报道陆续刊登。 方案建议： 在10个上市区域进行猎豹CS7城市乐驾营。 实施建议： 品牌推广部总控，公关活动公司实施，省广前期工作监控。 针对社会大众及潜在购买人群的PR—— CS7城市乐驾营 目的： 以具有吸引力的形式，召集社会人群，通过试乘试驾活动，实际感受到“国内首款专业级时尚跨界车”的魅力，进而影响到他们的购买决策，赢得口碑，增加销量。 形式： CS7城市乐驾营系列活动。 在重点城市，以长丰专业车手现场教授驾驶技能为内容，开展试驾活动。 线下传播 有良师，开好车，我当然要参与 *