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新论流行色基本特征 　　流行色主要是指在一定的时期与范围内社会上流行或者市场主销的某些带有主流偏向的色彩，因此时效性、区域性、色调性、普及性、点缀性、经济性、周期性等就成为了流行色与其他颜色类型，如常用色、品牌色、传统色等相互区别的七大基本特征。关于流行色特征的话题在20世纪80至90年代曾经多有论述，但是近年来对于该领域的研究却显得成果鲜见，然而时代的发展毕竟需要对该课题予以新的理解与阐述。本文就是基于这一研究理念，并从继承与发展两个角度入手，对流行色的基本特征课题进行一个新的理论探讨。 　　 　　一、时效性 　　 　　流行色的“时效性”，主要是指在不同的时间段内，因受社会大环境或者其他因素的影响，消费者会有不同的色彩偏好和色彩需求，为此市场也会有针对性地主销不同的颜色。“时效性”不单是流行色，而且也是其他任何流行、时尚事物的共同特征，这也是流行领域不可抗拒的定律。就色彩而言，今年流行的颜色，明年就会被其他颜色所替代!例如，美国汽车业广告分析家彼得?迈克金曾说“汽车商总是用一种特定的颜色来创造时尚。10年前，拥有一辆红色汽车是很时髦的事，现在金色是主打色，而未来的流行色很可能就是黑色。”该言论充分说明流行色在现代产品流通领域所具有的实效性强的特点。 　　整体上讲，流行色的“时效性”主要是与人的心理和流行周期等关系密切。就心理层面分析，一般人们对时尚色彩的兴趣点与注意力仅仅能够持续两到三年，甚至更短的时间，随后就会在更新鲜、更时髦颜色的“诱惑”之下“移情别恋”。这也是流行色与长时间应用的传统色或者基础色等的显著差别。“几乎所有的产品在它们很‘新’的时候或者刚开始启用的时候是被人认为是最美的。但是随着时光飞逝，它们的颜色会在人们心目变得‘丑陋’起来。”这也是流行色时效性特点造就的独特的色彩审美心理现象，以及人们对待流行色的一种态度。从流行色的生命周期来看，其长短也是各不相同的。概言之，在21世纪前，一种颜色或者色调的流行生命周期或许能够延续3－5年。据悉，在50年代，一个时装设计师要召开一次发布会??要准备一年的时间，等到这些设计产品进入市场环节时大约还需要一、两年的时间，这无疑延长了产品的流行生命周期。而现如今，随着生活节奏的加快，交通和信息传播的发达，致使流行信息的传播和应用速度已经变得越加速捷。正如罗杰?特瑞德烈先生指出的那样“随着潮流变换史无前例的加速，零售商应对时尚日新月异的变化也在提速，与之带来的变革即是：更快的投放市场、更快的翻新产品，以及更快的回应市场，这就是时尚产业的未来。”作为时尚产业和时尚设计中一个重要组成部分的流行色，它的生命周期势必也将会在这样的社会、行业大背景下变得更加短暂，有时仅是昙花一现。例如，传统的服装类品牌都是按照每年春夏与秋冬两季组织产品开发的，而目前国际上有些“快餐品牌”，如西班牙的ZARA品牌已经由过去的两季演变为了十二季。换句话说，这些“快餐品牌”每月都会有新产品、新色彩面市。为此，许多颜色仅仅上架一个季度，甚至更短时间，就销声匿迹了。例如，2005年秋冬国内服装市场曾经流行过绛紫色，但是仅仅销售一个季节便被其他颜色迅速取代。总之，作为流行色应用者今后要想发挥它的最大市场功效，就必须考虑和面对越加快速的时尚发展趋势，并找出相应的解决对策。流行色的“时效性”对于应用者来说，机遇大于挑战。不然的话，市场中的产品因缺乏色彩变化而失去应有的活力，制造商、经销商将无法从中获得更多的经济回报。而色彩的“审美疲劳”也将使许多消费者在缺乏色彩变化的产品前显得无动于衷，失去购物冲动和乐趣。 　　 　　二、区域性(与国际性) 　　 　　如果说，“时效性”是指流行色的阶段性特征，而“区域性”则主要是指流行色具有的空间性特征。换言之，大多数流行色的发展与应用都是在特定区域空间条件下展开的。例如，20世纪80年代，中国曾经流行过一段时间的艳黄色，为此1986年9月12日出版的《南方日报－南方周末》曾经刊登了一篇名为《北京街头为何流行黄裙子?》的文章。文章写到：“今年夏天，北京街上流行一种明黄色的裙子，在缓缓流动的人群中和涌流不断的自行车行列里，宛如一朵朵耀眼的金菊；从对面擦过的公共汽车窗口里，也能看到闪亮的金黄色彩霞……让人感到耳目一新，涌现出新鲜、明快的意识，同时也产生许多思索……”。而同一时期的日本则受DC品牌影响，无彩色系的黑白灰成为人气最旺的时髦色彩。由上看出，流行色具有鲜明的区域性特征。进入21世纪以后，随着各国各地区交往的不断频繁，交通工具的愈加便捷、网络通讯的快速扩展，尤其是国内外市场(据统计，上海地区82％为国外服装品牌)的越加开放都使以往流行色那种泾渭分明的区域性特点被逐渐削弱，取而代之的则是不同区域的人们会在相同的时间内共同青睐、应用和消费某种相同、相似的色彩元素。这一