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全球化趋势下世界电视节目的交换 ─—?在“新世纪中国影视向何处去”高级论坛上的讲话 上世纪70年代到80年代，中国电视纪录片很难走出国门。现在，我们的电视虽然“上星”了，可以覆盖88个国家，但是节目在国外落地的并不多。有一些外国朋友说：?“你们的片子拿来，我们根本不能用，比如，讲那里的投资环境怎么好，我们的电视机构没有这样的义务给你做宣传。我们连片子都不拿了，一是要我花时间开车到飞机场拿；二是海关要交税，而且拿来也不能用。”　　这几年，在美国、澳大利亚、欧洲的很多老百姓家里我们都能看到中央电视台的第四套和中国一些地方的卫星电视广播，尤其在华人当中，中国电视节目开始扩展它的影响了。但是离开电视新闻和纪录片，我们的其他节目进入西方主流社会还有一段很长的路要走，这就是我们所遇到的问题。　　你进来我要出去，只有这样，我们才真正会有自己生存的机会　　1999年以前，占美国出口总额第一位的是航空器和航天器，主要还是波音飞机和麦道飞机。1999年以后，航空器和航天器的地位开始下落，代之而起的是以影视为中心的文化产品，它们占现在美国出口总额的第一位。　　今天我们面临的现实是什么呢？现在西方有人提出三个全球化，我们现在听到很多的是一个全球化，经济全球化。经济在共同发展的道路上互相依存，我们国家领导人多次讲到这点。西方学者和政治家还提出所谓的“政治一体化”，这不太可能，我们对此有不同的观点。现在东欧易帜，南北沟通，东西合并，两伊战争结束了，好像美国人气焰有些嚣张，他们的解释就是叫“政治一体化”。当然这是美国的霸权主义，我们不会赞成。另外相提并论的还有“传媒一体化”。这个传媒一体化早在20世纪60年代后期，美国有一位传播学的鼻祖马歇尔·麦克卢汉，就提出“地球村”的概念。这个概念是他的理念的一个先驱，现在西方有人更提出来传媒要一体化，更多指的是电视。　　1997年，我自费到美国访问，访问了CNN（有线电视新闻网），它的副总裁跟我有一个非正式的交谈，他问我，你在中国能不能看到CNN的节目？我说当然。他说在哪里看的？我说CCTV就有。他说那个不是原版，我问你原版看到看不到？我说当然看得到，我说在旅馆里，我们学院里都可以看到。他说用锅盖（小卫星接收器）吗？我说是。他说你们政府很聪明，有条件的给看，而且你们懂英语可以看，现在我们准备大量吸收华语人才，要开办华语节目，总部第一考虑在北京，如果北京不行，我们选择香港。　　我说你们美国的电视就是处心积虑地希望进入中国，他说，“CNN不是美国的，我们CNN是世界的。在我们的解说词里，谁说我们美国、你们中国，这要扣工资，我们只有CNN，只有美国、中国这个概念。”大家可以想想，现在美国在世界贸易中，占份额第一位的领头羊是什么？是波音飞机吗？航天器吗？那是历史了，?1999年以前，占美国出口总额第一位的是航空器和航天器，主要还是波音飞机和麦道飞机。1999年以后，第一位的地位开始下落，被谁代替？是以影视为中心的文化产品，占现在美国出口总额的第一位。从1995年以来，到1998年，它是老二，到1999年变老大了，现在还持续占居第一位。1998年这样的变化有其原因，一个是波音飞机内部工人的罢工，影响了波音飞机的生产，还有面临欧洲共同体空中大客车的竞争。在国际飞机市场上，中国是大买主，我们在对外贸易政策当中做一些调整，对它也有很大的影响。　　另外，以影视为中心的文化产品自身持续的增长势头带来了直接的反映。我有几个数字，以影视为中心的文化产品是什么概念呢？我觉得主要还是影视。书报杂志方面，美国的出口总额占30亿美元，那是很小的，这里主要是影视产品和电脑软件。　　现在世界上主要影片出口国，按照强弱排列的顺序，第一位是美国，然后是法国、英国、德国、印度、香港、意大利、俄罗斯、日本。总的排列基本是这样，美国是老大。这是从生产来讲。从20世纪90年代中期的统计来看，美国每年420部；印度最多，838部；香港是315部；法国141部；中国比法国多一点，154部；日本238部；意大利96部；；英国78部；德国63部；俄罗斯本来是大国，前苏联是大国，现在变得小了，它经济不景气，46部。中国154部，从数量来讲不少，但是我们不要忘了另一个事实，这些生产大国，他们也是出口大国，也有例外，这就是中国。　　从电视方面来讲。现在国际上已经看到这样的趋势了。在主要的工业国家中，电视节目的出口量是电视产业发展的重要指标。产业发展还要看你的出口量，不仅仅是指节目卖出多少、与人家交换了多少；还要看你的卫星电视国际市场发育得怎样。这个提法会给我们很大启发。过去我们总是只想着把中国的事办好，认为我们中国的电视就是只要为中国十亿观众服务好就行。我看现在面临着这样一个态势，我觉得就是要考虑自身生存能力的问题。在这个世界上办电视就得讲“