体育经济学第一章修改.pptVIP

174亿欧元：体育经济的动力 虽然今天凌晨冬奥会已经闭幕，但都灵冬奥会的经济效益还不得而知。不过操心的都灵工业联合大学和罗马大学早就公布了一份研究报告预测：2005年至2009年五年期间，冬奥会将为意大利每年带来57000个新的工作岗位，为国内生产总值年均增长做出0.2%的贡献。 这样的预测令都灵冬奥会组委会官员极为振奋。要知道，组委会的运行预算是11亿欧元。根据这份报告，这11亿欧元带来的是130亿欧元的投资及5年内174亿欧元的净增值，其中的60％集中在2005年和2006年。可见冬奥会的回报期限是十分短暂高效的，意大利政府根本不用担心投资的风险。 当然，如此高额的回报也依赖于意大利国内高度发达的体育经济。正是成熟的体育市场和以往成功举办大型赛事的经验，让意大利能够用最小的回报获取最大的利益。至于冬奥会为意大利国内生产总值年均增长做出0.2%的贡献，倒是因为意大利经济在欧洲相对欠发达的缘故，要是放在德国或者英国，估计效果也不会如此神奇。 下一块申奥战场：冬奥会1 众所周知，在奥运会期间，主办国、主办城市成为世界的新闻焦点，奥运会不仅为树立主办国、主办城市良好的国际形象提供了难得的机会，也为吸引投资、发展旅游、促进当地的经济快速增长创造了许多有利的条件。从历届奥运会的经验来看，举办一届奥运会的收益主要包括电视转播权的出售、专用标志商品特许权的出售、企业赞助和广告费、门票出售、彩票出售、邮票出售、纪念品出售等方面，这些都属于直接经济收益。而间接的则体现在奥运会大量基础设施建设对其他产业的拉动，以及由此产生的投资增长。这也正是申办奥运会的竞争愈演愈烈的重要原因。 下一块申奥战场：冬奥会2 目前，争夺夏季奥运会举办权的战争气氛已经不用多言，而且申请过程早已十分成熟，谁都无法抄近路走在前面。但今年都灵冬奥会的成功举办却给不少国家指了一条明路———没有夏季，我们还有冬季。估计届时只要有条件制造雪场的北欧国家，撞破头都会去争夺一下冬奥会的举办资格。 但有一点也不得不做个提醒，不是每个国家都能在奥运会上赚到大钱的，历史上奥运会商业运作成功的例子并不多。像1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元经济效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元收益等成功的案例，都是建立在当地体育市场成熟的基础之上的。 相关链接：/detail.php?id=3541 习题 1、什么是体育经济学，体育经济学的研究对象是什么？ 2、试分析体育经济学的理论基础。 3、试讨论我国的体育经济学建设和发展中存在的问题？ 4、试为我国体育经济学学科发展提几条建议。 参考文献 [1] 苏义民. 关于《体育经济学》教材建设中几个主要问题的基本认识[J].武汉体育学报, Vol.37 No.5, 2003(9):84-86 [2] 王子朴. 体育经济学的学科属性问题刍议[J]. 天津体育学报, Vol.21 No.1, 2006(1):53-55 [3] 顾海兵,石红艳. 体育经济学建设与发展的思考[J]. 浙江社会科学, No.3 2005:81-86 [4] 林向阳. 体育经济学中若干理论问题的探讨[J]. 北京体育大学学报, Vol.27 No.9, 2004(9):1162-1164 [5] 张岩. 我国体育经济学发展的趋势和建议[J]. 成都体育学院学报, Vol.29, 2003(6):12-15 [6] 张岩. 我国体育经济学研究存在的问题[J]. 体育与科学, Vol.24 No.5, 2003(9):5-9 [7] 白耀东,樊行健,许传宝. 中国体育经济学发展现状及对策研究[J]. 四川体育科学, No.4, 2006(12):4-7 谢谢 西安体育学院精品课件 体育经济学 体育经济学教研室 体育营销学教研室 2011-04-28 第一章 绪 论 本章学习要点 体育经济学的产生和发展 体育经济学的研究对象 体育经济学研究的主要内容 体育经济学的理论基础 体育经济学当前需要研究的主要课题 第一节体育经济学的产生和发展 一、体育经济学的研究概况 1、国外体育经济学的产生和发展 二战后整个世界步入和平发展时期，特别是20世纪60年代以来，体育运动的蓬勃发展以及社会对体育需求的不断增加，促进了体育经济学的产生和发展。将体育的经济功能上升到经济学的高度，是因为在市场经济条件下，大力发展体育事业。 能够现实地解决当前中国社会发展过程中的