7ve[购物]《“今生为爱狂”恒安卫生巾品类2011年 三八节推广方案》.pptVIP

卫生巾发展部品牌管理分部 2010.12 活动时间：2011年3月1日—2011年3月31日 活动地点：大型KA\A类卖场内 活动内容：购买我司卫品38元以上者，可获赠时尚折叠购物袋一个 活动时间：2011年3月1日-3月31日 活动地点：借助人人网等SNS网站发布活动信息(节省了制作minisite的成本)。 活动内容： 通过minisite发布相应活动信息及活动模板。 网友只要选择自己喜爱的活动模板，再添加相应的词语，和模板相结合形成完整的内容，再发布到论坛即可。 活动结束后，可凭借创作参与评选“最具创意大奖”“最疯狂爱恋奖”“最浪漫爱恋奖”等，并颁发恒安礼包产品作为奖品。 活动时间： 3月7日—3月8日 活动主题：今生为爱狂—以爱为名 活动地点：指定大型KA\A类卖场—场外广场 活动内容: 1、有爱大声说出来，鼓励消费者上台表达自己的爱意，或者描述自己所向往的爱情，从而活跃现场气氛，聚集人气。 2、男女情侣猜词游戏。规则： 在规定时间内一人比划一人猜，大声说出题板上的答案并按要求完成规定动作者可获得恒安卫生巾礼包一份。 其他所有题目均需和爱情有关。建议互动方式：“背着我唱情歌”“吻我1分钟” “嫁给我吧”（现场求婚）等 注：场外路演活动内容及节目编排由各省区结合情况自行安排 Newsun/JWT Newsun/JWT 洞察女性的内心 不管什么年龄的女人，都希望永远年轻 女人，担心变老， 她们担心她们如果老了，爱就不在了； 因为，女人，永远比男人需要更多的感情。 永远“年轻”的女人 但是想要年轻的女性，却总是被现实的社会所束缚 她们也许正在接受着繁重的学业； 她们也许正在忍受着工作与生存的压力； 她们也许正在承受着抚养孩子的责任； 她们一直在努力扮演她们的社会角色 但是，她们依然没有放弃对爱的需求！ 她们希望能够单纯的为爱而活； 她们渴望有内心感情的乌托邦； 她们奢望能够永远不理会现实的束缚； 其实，女人比男人更需要爱， 更需要无拘无束的爱！ 因为她们想用爱， 来找回内心中那个—— 最真实的自己！ 潮流、年轻、时尚的创新推广—— 今生为爱狂 活动时间：2011年3月 活动区域：全国 活动地点：大型KA\A类卖场 参与品牌：安乐、安尔乐、七度空间 活动主题：“今生为爱狂” 活动大纲： 一.爱的赏赐——终端买赠 二.爱的勇敢——线上推广 三.爱的呼唤——终端场外路演 四.爱的凝聚——网络大团购 活动概述 一、爱的赏赐—终端买赠 图解：时尚购物袋 购物袋展开 购物袋展开 购物袋折叠 购物袋折叠 二、爱的勇敢—线上推广 【线上推广】——爱的勇敢 【参考案例（“凡客体”简介）】 2010年4、5月间，Vancl在北京、上海、广州等地的地铁、公交站牌先后投放了以韩寒、王珞丹等作为代言的平面广告“我是凡客”，主推今夏热销的T恤。在随后的2~3个月里，该支广告经由无数网民发挥自身创意并主动传播，成就了今年最重要宣传事件，甚至连百度百科也将该种形式收录为“凡客体”词条。“凡客体”在短时间内迅速提高了凡客诚品的知名度，并有效地传达出凡客“平民快时尚”的品牌定位。 【线上推广】——爱的勇敢 【参考案例（“凡客体”执行方式）】 借助猫扑等人气SNS网站发布活动信息，节省了制作minisite的成本。 通过相应社交网站发布“凡客体”制作模板，大大降低活动技术门槛，方便网民参与，有效提升了活动热度，短短两周之内就发动网民制作出了数千张“凡客体”，并通过新浪微博、人人网、开心网等进行了大量自发转载传播。 【线上推广】——爱的勇敢 【参考案例（“凡客体”传播效果）】 凡客诚品在此广告代言打出三个月之后“火”了！通过全民创意，凡客诚品张扬了自己的品牌个性，并且将这种品牌个性根植于每一个接触过凡客体的消费者心中。 如今凡客诚品每天平均销售量已过20万件，增长率超过300%，每月的销售额超过2亿。配合5月份获得老虎环球基金领投的5000万美元，凡客诚品将今年的营收计划由7亿提到15亿至20亿。 【线上推广】——爱的勇敢 【活动执行】 简易版： 执行方式： 1、在人气SNS网站发布活动热帖； 2、通过活动贴公布官方模板及活动奖励； 3、网民只要在官方模板上可以轻松添加自己撰写的内容，参与最终评选； 执行优势： 1、有效节约活动成本； 2、降低活动参与技术难度，扩大活动参与范围，保证参与热情； 【线上推广】——爱的勇敢 【活动执行】 综合版： 执行方式：