智能音箱下一代家庭计算平台！.PDF

证券研究报告 增持，首次 智能音箱：下一代家庭计算平台！ 海通电子行业首席分析师：陈平 SAC执业证书编号： S0850514080004 日期：2016年06月06日 目录 1. 巨头纷纷布局智能音箱 2. 智能音箱：下一代家庭计算平台 3. 产业链：语音、视频与终端应用具有投资机会 4. 重点关注公司 5. 风险提示 2 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 巨头纷纷布局智能音箱 亚马逊ECHO大受市场欢迎 Google，苹果纷纷参与市场 国内智能音箱产业方兴未艾 3 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 亚马逊ECHO大受市场欢迎 亚马逊于2014 年 11 月发布的智能音箱，由7 个麦克风组成的阵列，随时可以通过语音 命令唤醒。 2016年3 月扩充了产品线，Amazon Echo Dot （简化扬声器，方便蓝牙连接已有音箱） 与Amazon Tap （便携式） ECHO产品线 ECHO结构图 Amazon Tap ECHO Echo Dot 资料来源：Amazon 官网，海通证券研究所整理 4 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 ECHO大受市场欢迎 Echo —人工智能硬件产品先驱： 语音控制系统 “Alexa” 能够很好地为用户提供语音服务。接收到关键词 “Alexa”即启动 操作。 作为智能生活辅助产品，Echo可以提供操作家用电器、播报新闻、天气、UBER、订外 卖等多种服务。并具有自我学习功能。 播 放 音 乐 操 控 家 电 生 活 服 务 5 资料来源：Amazon 官网，海通证券研究所整理 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 ECHO大受市场欢迎 Echo —销量近400万台： 根据CIRP ，ECHO 累计销量达到400万台，仅2016年Q1即销售约100万台。亚马逊客户对 该产品的认知率也从2015Q1的20%上升到2016Q1的61%。 Echo出货量 亚马逊客户对Echo认知度 120 70% 100 60% 50% 80 40% 60 30% 40 20% 20 10% 0