第十章 广告和 与美感 实用广告美学教案讲义.pptVIP

第十单元 广告与美感 本单元的主要内容是，审美意识中的美感是在接触到美的事物时所引起的一种感动，是一种赏心悦目和怡情的心理状态，是对美的认识、欣赏与评价，是一种审美判断。美感在反映形式上具有不同的特征和不同的标准。 通过分析审美意识中美感，使广告专业的学生从审美的角度，理解广告作品中的美感，提高广告作品的审美价值。教学重点难点是结合实际，掌握审美意识中美感的社会根源，美感在反映形式上的不同特征和不同标准。 ; [知识点] 了解：美感的社会根源 。 理解：美感中的感性和理性 。 掌握：美感反映形式的标准 。 ; [能力点] 知道：美感的含义；美感的内容；美感的类型和功能 。青铜器艺术的美感 会用：美感的社会根源、美感反映形式的特征、美感反映形式的标准 。 掌握：美感在提高审美能力方面的作用。青铜器、漆器、织绣艺术设计中美感的鉴赏能力 ;第一单元 基础知识 主要内容： 一、美感的社会根源 二、美感反映形式的特征 三、美感反映形式的标准;知识框架;三、美感反映形式的标准 美感是美的欣赏活动的产物，人们对美的事物的欣赏，同时也是对该事物是否美的一种情感性的评价和判断。美感是通过个体的直接感受和情感反映实现的，具有主观性和相对性。同时，由于美感中包含着客观的社会内容，具有客观性和普遍性，因此必然存在一定的、普遍有效的客观标准。 （一）美感的主客观条件 （二）美感的共性与个性 （三）美感的客观标准;第二部分 相关能力 在审美意识中的美感的单元中，结合美学原理的内容，特别是理解美感是在接触到美的事物时所引起的一种感动，是一种赏心悦目和怡情的心理状态，是对美的认识、欣赏与评价，是一种审美判断。 通过展示、介绍、分析工艺美术的美感的表现，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学生在具有鉴别和欣赏工艺美术艺术能力的基础上，通过对美感认识的过程，创作出具有美感效果的广告创意和广告作品。;一、青铜器艺术的美感;二、漆器艺术的美感;三、织绣艺术设计中美感的鉴赏能力;??三部分 案例分析 一、广告作品中美感体验 二、平面广告中美感的分析 三、影视广告中美感的视点;第四部分 实训活动： 分析获奖广告作品中的美感 分析获奖广告作品中的美感，模拟广告公司广告设计的运作过程，通过了解嘎纳国际广告节和成都中国广告节获奖广告作品中的美感，进一步模拟广告公司广告设计的运作过程。; [思考题] 1、简述美感的社会根源 ？ 2、简述美感中的感性和理性 ？ 3、简述美感中的情感体验 ？ 4、试述美感中的想象作用 ？ 5、为什么说美感中有社会功利 ？ 6、论述美感反映形式的标准 7、简述青铜器艺术的美感 ？ 8、简述漆器艺术的美感 ？ 9、简述织绣艺术设计中美感的鉴赏能力 ？ ;作业（10） 运用美学原理分析广告作品中的美感与审美能力。 要求学生运用美学原理分析广告作品，既要有美学理论，又要有个人分析。并制作成word文本和Powerpoint格式的文件夹。作为平时成绩，考察学生的审美能力。