第八章 广告和 与优美崇高 实用广告美学教案讲义.pptVIP

第八单元 广告与优美崇高 本单元的主要内容是掌握优美与崇高是美的两种不同形态，优美是心旷神怡的审美愉悦，崇高是无限力量的感觉。优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美。优美与崇高有所不同，在美学史上存在不同的探讨。 通过分析使学生深刻理解优美与崇高的本质，使广告专业的学生从艺术创作的角度，理解广告作品中的优美与崇高的意义，提高广告作品的实用价值与艺术价值。教学重点难点是结合实际，掌握优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。 ; [知识点] 了解：优美与崇高的含义 。 理解：优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美 。 掌握：优美与崇高的表现 。 ; [能力点] 知道：优美与崇高的含义，优美与崇高的内容，中国古代建筑艺术的特点 会用：优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美。优美与崇高有所不同 。 掌握：优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现 。外国古代和近现代建筑艺术的特点。 ;第一部分 基础知识 主要内容： 一、优美与崇高的含义 二、美学史上对崇高的探讨 三、优美和崇高的表现与形态;知识框架;三、优美和崇高的表现与形态 优美和崇高作为美学的特有范畴，是客观事物本身固有的属性在思维过程中的反映，是在人们的社会实践中和认识的发展过程中形成的，不同的审美对象，对于人们的审美感受是不同的。优美和崇高的具体表现形式是多种多样的。 （一）现实生活中的优美和崇高 （二）自然中的优美和崇高 （三）艺术中的优美和崇高;第二部分 相关能力;一、中国古代建筑艺术的欣赏能力;二、外国古代建筑艺术的欣赏能力;三、外国近现代建筑艺术欣赏;第三部分 案例分析 一、奔驰汽车广告作品中的优美体验 二、户外广告中表现出的优美和崇高 三、丰田花冠汽车广告中的优美意境 ;第四部分 实训活动： 设计与制作以优美与崇高为主题的广告 收集具有优美与崇高美的素材，制作以优美与崇高美为背景的广告，通过对客户的访问，使学生了解客户对广告的素求，为体现优美与崇高美的主题，收集素材，大胆创作。; [思考题] 1、简述优美与崇高的含义 ？ 2、简述优美的特点 ？ 3、简述崇高的特点 ？ 4、试述优美与崇高的内容 ？ 5、为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美 ？ 6、论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现 7、简述中国古代建筑艺术的特点 ？ 8、简述外国古代建筑艺术的特点 ？ 9、简述外国近现代建筑艺术的特点 ？ ;作业（8） 运用美学原理分析广告作品中的优美与崇高。 要求学生运用美学原理分析广告作品，既要有美学理论，又要有个人分析。并制作成word文本和Powerpoint格式的文件夹。作为平时成绩，考察学生的审美能力。 ;现场考评： ;