第五章 辅助包装技术知识 包装工艺学.ppt

第五章 辅助包装技术;第一节 艺术包装; 艺术包装也就是包装的艺术性，主要指包装品在外观形态、主观造型、结构组合、材料质地应用、色彩配比、工艺形态等方面表现出来的特征，给顾客以审美欣赏心理感受。在提高包装设计的艺术性方面，包装装潢是主要手段，它可以从商品的形象化，色彩的冲击力，文字的号召力，到整体形态的和谐统一，造成巨大的感染力，激发顾客购买欲望和购买行为，许多包装设计人员，就视包装装潢等同于整个包装设计，这说明他们何等地重视艺术包装。 事实上，包装品的许多改进，主要是艺术性方面的改进，如“西汉古酒”、“梦境毛毯”、“贵州茅台”、“绯丽人参系列化妆品”等包装的设计都是艺术化包装的产品，因此，它们在国际上均获得好评，给人一种艺术的感染和吸引以及美的享受。由此可见，人们需要艺术包装。由于艺术包装是包装设计的主要内容，现简单介绍几种艺术包装的方法。;二、艺术包装常用的材料与方法;1．系列法 系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品作出不同的包装处理，形成系列状态，既可满足不同消费者的需求，又可避免——种商品只有一种包装形态的原有单调局面以满足顾客的审美心理需求。 ;4．组合法 组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便上面。由于我国人民一向重视礼仪，并注重礼仪的一定组合形式，如喜酒包装两瓶一对，寿酒包装四瓶一组，贺乔迁新居则常用四件套(取“福禄寿禧”四全之意)和八件套(取“八面亨通”之意)的礼品，这就是典型的礼品组合包装。此外还有使用组合、心理组合、套装组合。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋；女性手提袋等。 ;5．附加法 附加法是在一般包装形态上，再附加一些内容，使之更有审美价值和经济价值，许多商品如白酒、香水、饮料、化妆品等本身没有色彩，为了加强商品形象的视觉冲击力，提高其审美价值，往往在商品中加各种有色添加剂或在包装上加特殊颜色。“旭日升冰茶”用蓝色作主色就给人一种冰凉透澈的感受。这就是典型的色彩附加法。“贡酒礼品包装”将酒瓶盖处理成包纱帽，酒瓶处理成白底黑花纹的官袍，形成一个九品县官的滑稽形象，使人爱不释手，这就是形态附加法。统一干脆面内加球星卡和卡通图卡常被小孩喜爱，这就是配件附加法。此外还有加香水香料的嗅觉附加法和表面精加工的触觉附加法。这些附加的包装手法常常能给顾客以观赏的美感，强化其购买欲望。;6．简化法 由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，视觉冲击效果好的包装。但简洁并不意味着简单。 ;7．逆反法 逆反法是利用人们的逆反心理而采用的设计方法。它是对现行的或历史的包装品色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形等内容进行否定，然后利用相对立的色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形等，使包装品具有新颖性和情感冲击力。 所用材料除了前面各章提到的纸、瓷、玻璃、金属外，其它材料如纸板、纸塑复合品或箔品，这些材料既容易成型又有优异光泽，十分美观。;第二节 防伪包装技术;假冒行为是一种全球性的而且正在迅速增长着的经济犯罪活动，它既损害假冒商品生产厂家的利益和正常经营活动，同时又严重侵害了消费者的利益，造成消费者经济、精神损失甚至危及生命。因此，加紧对防伪技术的研究，加大对伪造活动的打击力度是当今迫切的问题。防伪包装技术就是指在商品包装过程中对制作假冒伪劣商品的行为能起遏制作用的一系列技术手段。防伪包装技术主要以商品为对象，它是防伪技术的组成部分，又是包装技术的组成部分，因此防伪包装既有防伪技术的一般功能特点，同时又适合于商品包装的自身特点。 ;由于目前的防伪技术有两个显著的特点：一是防伪手段的技术含量越来越高。二是防伪手段的有效周期越来越短。再先进再新的防伪技术都不可能绝对可靠和永远有效，因此伪造与反伪造类似于猫鼠追逐的“游戏”，而且将是一场看不到尽头的“特殊战斗”。利用包装技术防伪是目前大多数生产厂家采用的主要防伪措施。但由于对制假者的特点了解不够或对防伪技术的定位不准，使得有些采用了防伪技术甚至是高新技术的产品也不能有效地防伪，给产品生产厂家和消费者带来了极大的损失。因此对防伪包装原理和选择使用原则作系统而科学的研究与定位是十分必要的。;二、防伪包装技术的定位与选择; (3)商品的属性特点和消费层次。面向商店顾客为主的消费商品和面向批发商、制造商和厂家集团为主的材料制品类、大中型产品，可采用技术含量和成本完全不同的防伪包装方法。 (4)所采用的防伪包装技术对应的识别检测方法。让大众可识别，还是依靠专门仪器检测，涉