第九章 新产品的品牌化 产品相关管理课件.pptVIP

第九章 新产品的品牌化;本章主要内容;本章参考书;第一节 品牌概述;二、品牌的特征与种类;（三）对竞争者的意义;四、品牌定位(STP);五、品牌命名与品牌标志设计;2、品牌命名的策略 （1）目标市场策略 （2）产品定位策略 （3）创始人或名人名字命名策略 （4）综合运用策略 （5）当地化与全球化的选择策略 3、品牌命名的程序 （1）提出备选方案 （2）评价选择 （3）测试分析 （4）调整决策;（二）品牌标志设计;第二节 品牌资产的建立与保护;二、品牌资产的构成;3、品牌知名度的测量;（二）品牌美誉度 ——某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度;（三）品质认知;（四）品牌联想;（五）品牌忠诚度;2、品牌忠诚度的层级;3、品牌忠诚的资产价值;4、品牌忠诚度的测量;（六）其他品牌资产 ——专利、专有技术、分销系统等 （七）为消费者提供的附加利益 （八）为企业提供的附加利益 ;三、品牌资产的基础与特征;四、品牌资产的建立;（二）建立品质认知 1、高品质的产品和服务 2、展示品质认知 3、利用价格暗示 （三）建立品牌联想 1、选择联想的关键因素 2、选择品牌联想的传播方式 3、选择品牌联想的传播工具 （四）建立品牌忠诚 1、建立常客奖励计划 2、会员俱乐部 3、资料库营销;五、品牌资产的保护;（三）品牌资产的经营保护;第三节 品牌策略;二、核心品牌的管理;三、品牌延伸策略;（三）品牌延伸的优点;（四）品牌延伸的缺点;（五）延伸原则;（六）延伸的路线;（七）延伸的程序;（一）形象更新 1、消费者观念变化 2、档次调整 （二）定位修正 1、竞争环境变化 2、时代变化 （三）产品更新换代 （四）管理创新;五、品牌的全球化;（二）品牌全球化的优势;（四）品牌全球化决策;4、产品和品牌决策;本章思考题