谈谈品牌层次.docVIP

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2018-05-25 发布于四川
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谈谈品牌层次在品牌管理实践中，经常用若干名称、符号、数字或字母合在一起来标识品牌。例如，IBM Think Pad 760笔记本电脑由“IBM”、 “Think Pad”和“760”3个不同层次的要素组成：“IBM”用于标示IBM公司生产的各种产品；“Think Pad”意指手提电脑，而非桌面电脑；“760”标示“Think Pad”电脑中的特定型号，称为品牌的修饰性号码。从以上例子中可以知道，品牌层次（Brand Hierarchy）是构成品牌的若干要素的有序组合。同一个企业的同一类产品，其品牌要素有共同性，也有差异性。透过品牌层次，我们可以了解企业内不同品牌与产品、产品与产品之间的