从电视广告看中西文化及思维方式的差异.doc

从广告看中西文化及思维方式的差异 文学艺术同其他社会意识形式相互影响、相互渗透。政治、法律、道德、宗教、哲学和科学影响着文学艺术并作为思想内容包含在文学艺术作品中。由于文学艺术能够以生动的形象感染人，常常被用作传播其他社会意识形式的工具。，：，，，，， 一、从广告创意看中西方价值取向与社会关系差异。 中国广告反映了人们的一种群体观念，，，，，：，，，：，，，，，：，，30年前，5岁。那一年，，，，，，，：，，：，，，，，；，；，， 而欧美广告则很少看到这样的主题，，，MonDaRiZ酒的广告的创意是这样的。一个年轻人酒后醒来洗漱时，，：For a second drink Better ask for MonDariz.”显然这则广告暗示MonDariz是一种较温和的酒，：，：，Chrysler无法启动，，!她得意地看着Chrysler的车主无耐的神情，Grand Cherokee的广告语，Cherokee是一种充满个性， 二、从广告语看中西思维方式的差异 1.中国广告语篇幅较长，，，，，，，，，，：，，，：，，，，：，，STORE BRAND保险公司的广告是这样的：，，，：Life is full of surprise.(生活中充满了意外的事情)”。然后屏幕上显示出保险公司的名称。观众可以通过广告画面以及广告语得出应该购买保险这一结论。通过这组广告的比较，，；，2.中国的广告语主观性较强，，，，，，，：If you don’t reach creamy natural milk， choose Larsa.Larsa， Like the milk fresh from the diary.Bregott奶油的。画面上首先出现的是陆续走过草地的一队奶牛，Shift change at the butter factory.”(奶油加工厂的交接班)及画外音：Bregott.It comes natural.”。这两则广告创意和语言比较贴近自然，，，：，：，：，，，， 广告作为一种大众化的传媒文化形式能够充分体现它所依附的文化背景以及生活在其背景下的人们的思维方式。通过对比，，，，，，，，；，