乐观文化1114VE.ppt

? 定制模式，是指品牌客户通过乐观与制作单位建立联盟，根据品牌的定位、目标受众的喜好等因素，从选题、设计剧本、挑选演员开始就以独家的形式介入影视作品，将品牌理念、品牌形象根植影视剧中，并通过这种独特的营销方式建立、巩固甚至重塑品牌在目标受众心目中的地位，最终达到产品营销、品牌推广的作用。 定制模式 升级广度、宽度和深度的植入，针对性、渗透性最强的心智营销 影片《意大利任务》讲述一伙职业盗贼为了窃取金条而设计了完美的偷窃计划，得手后驾驶着Mini Cooper逃出层层阻挠，在大街小巷、地铁隧道甚至是下水道里展开的惊天大追逐。这部动作片让Mini Cooper的小车文化再次席卷地球。 电影《意大利任务》(偷天换日)——Mini Cooper定制 * 乐 观 起 来 乐观文化 中国影视植入营销的实战家！ 有效植入广告标准的创导者！ * 这是最好的时代，也是最坏的时代（狄更斯）…… It was the best of times, it was the worst of times, it was the age of wisdom…… 高铁都追不上广告传播成本的飞涨速度，颇具“坏时代”的意义； 漫天遍野都是信息资源，真正优质的传播载体却极度稀缺； 过去的成功招法，却无法在信息爆炸的时代里再创成效； …… 很多企业和品牌的操作者们，甚感悲催…… 不如乐观起来，身处变幻莫测的今天，好和坏都是相对的，借助新的视角、思维、策略和伙伴，崭新的美好时代，现在就可以开启…… * 市场人无不希望“开门见山”，打开消费者日益抗拒或麻木的心门，才可以进入那梦寐以求、取掘不尽的金山。没错。 开门，最要讲方法 不过劳民伤财，依赖昂贵的硬性广告，来兴师动众的攻城开门……常使门更加封闭，无功而返，赔了洋洋洒洒的广告费，又无助于腹背受敌（价格战和同质化）的品牌印象建立。 * 巧开心门 为何锁匠（Keymaker）能手起钥出，轻轻一拨，门应声而开？ 原是知其机关，巧造玲珑，四两千斤，豁然开朗。 融洞见与远见者，善明修栈道、潜风润物、晓理动情，为品牌驶入传播蓝海引路导航，兵不血刃的抢占目标消费者心智，这正是守正出奇、不战而胜的新广告传播之道。 有一群乐观的Keymakers，乐专业、观捷径、研趋势、创新途，早已准备好了以传播新道为企业排忧解惑。 * 不论是否尝试过影视植入营销，客户常常有这样的声音： 效果怎么评价？标准又是什么？海量的影视资源哪些适合我的品牌/产品？运作植入的机构也不少……一句话： 什么样的钥匙适合我？！ 是的，客户的要求很单纯： 让植入真正有标准、有实效！ * 客户的要求越单纯，乐观的工作就越复杂。 丰厚操作经验、深研接触认知、先进评估体系、海量数据资讯、洞察受众内心、定制优质资源、服务诚诺必达……乐观拥有的这一切，可以化繁（ Lacro KeyMaker Branded Content Solutions System乐观内容营销解决方案体系）为简---”钥匙体系“。 复杂留给我们，简洁有效的解决方案留给客户。 * 最优质资源平台 Key Resources 最创意的植入平台 Key Creativities 最佳服务与评估平台 Key Service and Valuation * 最优质资源平台 Key Resources * 电视剧 资料库 电影 资料库 植入案例 资料库 品牌行业 资料库 自有媒体评估 资料库 内容载体评估 资料库 制作公司 资料库 编导演 资料库 行业发行 数据库 广告行业 数据库 影视剧行业 数据库 优质资源+数据资料库 乐观拥有包括中影集团在内的众多优质资源合作伙伴，同时结合自身掌握 的丰厚行业资料，建立起了一个行业领先的专业全面、规模庞大、动态更 新的数据资料库，成为影视内容营销品质化、专业化运营的可靠保证。 * 品牌 人群 市场 策略 调性 诉求 影视资源评估体系 乐观开创行业标准，将影视资源分解成9个精准维度，围绕品牌定位要素形成完备严谨的15项评估体系新标准。 导演 演员 编剧 类型 角色 情节 发行 平台 播放 时段 制作 平台 * 乐观与全国各大主流媒体及播出平台始终保持着紧密的沟通及深度的合作关系，确保了影视内容营销传播阶段的强势占有力。 依托泛亚宏智集团强势的媒体资源和行业口碑，乐观与全国超过20家的卫视频道建立深度合作关系，同时拥有超过500家省级、城市电视台的优选资源，以及国内各大主流院线的上映保障。 乐观掌控覆盖全国的投放平台，全程为企业确立精准的目标区域和传播执行。 优势平台保障，利用线上触动全线传播 * 最创意的植入平台 Key Creativities * 搭