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大众传媒与红水河奇石文化市场发展 　　摘要：大众传媒以其自身具备的强大功能影响着红水河奇石文化的传播，它在红水河奇石文化市场的发展中起着不可替代的作用。通过分析大众传媒在红水河奇石文化市场中的作用，研究红水河奇石文化的传播现状，从而进一步提出有利于红水河奇石文化市场发展的传媒策略，具有重要的实践意义。 　　关键词：大众传媒；红水河奇石；文化市场 　　中图分类号：G206.3 文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０10）32－０272－02 　　 　　赏石文化是中国的传统文化，属东方艺术的范畴。自20世纪90年代起，随着广西柳州红水河流域来宾卷纹石、彩陶石的出水上岸，受到藏石家的追捧，国内及东南亚地区掀起了一股红水河赏石收藏之风，柳州也因红水河奇石文化市场的形成而被喻为“中华石都”。由此来看，红水河奇石文化有着广阔的市场前景。 　　然而，文化的力量并不仅仅取决于自身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度，文化的开发需要利用现代传播方式去培育文化市场。因此，本文将从大众传媒对红水河奇石文化市场的作用入手，重点探讨如何通过传媒的力量，不断发展和完善红水河奇石文化市场。 　　一、大众传媒对红水河奇石文化市场的作用 　　1.传递信息，促进红水河奇石文化的社会认知 　　长期以来，赏石界对奇石的欣赏与收藏主要集中在太湖石、灵壁石等传统四大名石中，红水河奇石作为赏石界的新宠，其文化市场的开拓与发展需要以提升红水河奇石的知名度为前提。从效果上讲，最好提升社会认知度的途径就是要通过报刊、电台、电视台、光碟、网站等多媒体手段，向社会公众介绍各种鉴赏、收藏红水河奇石的知识，反映红水河奇石收藏的必威体育精装版动态。因为，“现代传媒以报纸、电视、广播、网络为传播载体，日益成为人们获取和传递信息最重要的渠道之一，是信息传播的主力军，具有覆盖面广、表现形式丰富、影响力度深远等特点。”[1]通过媒介搭建的平台，人们能加深对红水河奇石的认识和理解。 　　2.引导大众，培育多元化的消费群体 　　赏石文化本属于精英收藏文化的范畴，在现???传媒对大众的影响作用下，红水河奇石收藏作为一种投资行为，将成为大众参与的活动。传媒不仅传播红水河奇石文化的知识，借助藏品来探讨深厚的石文化底蕴，还将反映红水河奇石收藏动态和收藏投资理念，并传递相关投资技巧。由于“人们对自身所处世界的认识往往不是来自直接观察和亲身体验，而是依赖他人或大众媒介提供的有关情况。因大众媒介介入的传播活动，形成了一种强有力的文化环境和认知空间，在引导和规范人们的思想和行为中表现出巨大的作用。”[2]这样，在红水河奇石文化市场热潮和媒体造势的推动下，将为红水河奇石文化市场培育出多元化的消费群体。更多的受众与奇石文化市场联结起来，红水河奇石吸引的不仅仅是平日里在收藏领域中唱主角的民营企业家，还有更多的大众收藏投资者。 　　3.明晰市场行情，促进藏品的市场流通 　　红水河奇石作为自然艺术品具有稀缺性和不可再生性，部分民众热衷于将其收藏作为保值增值的投资行为。对于收藏者而言，红水河奇石的收藏、拍卖以及藏品价位等各种市场行情，他们都需要迫切的了解。而大众传媒以其拥有的速率，能在第一时间向公众告知国内外的石展、拍卖会等情况。通过媒介，市场行情将透明化、清晰化，消费者能够知道奇石收藏的必威体育精装版市场动态。 　　另外，作为“第四媒体”的互联网，它是一种跨地区、跨国界、覆盖全球的大众传媒，通过网上的拍卖与展销等活动，能将广大消费者的藏品凝结在一起，进而扩大了各种奇石藏品流通、交易的机会，从而拓宽了红水河奇石文化市场的空间。 　　二、红水河奇石文化的传播现状 　　纵然大众传媒能提高红水河奇石文化在公众中间的认知程度，起到推广和宣传的积极作用，然而，就目前红水河奇石文化的传播现状而言，还存在以下问题。 　　1.圈内交流密切，大众普及不足 　　红水河奇石在国内外有着较好的声誉，尤其作为东方赏石文化圈的韩国、日本、新加坡、泰国、香港、台湾等国家和地区都对红水河奇石进行过刊物介绍以及专题片的拍摄。此外，国内多家地方电视台以及《中国旅游报》、《光明日报》等报刊都曾专门介绍过红水河奇石的情况。柳州市赏石界从1998年以来逐步形成了独特的赏石理论，赏石协会也应运而生。曾较早地编撰出版奇石画册和学术汇编，并在1998年就已自行制作完成了中国第一部奇石VCD――《柳州奇石》，并得到国内外石友的较好评价。但是，针对普通民众，一些通俗易懂的文章介绍并不多见，只在首届“国际奇石艺术节”的时候，《柳州日报》才举办了为期一个多月的“美石奇观”征文，让专家与石玩爱好者撰文介绍赏石经验和体会。由于普及不够，这在一定程度上制约了红水河奇石文化的传播与广大民众的参与。 　　2.注重市场信息，赏石理论、市场法规宣传