浙江省止痛类产品市场调查简报讲解课件.pptVIP

调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议 目 录 【正式品名】布洛芬乳膏 【商品名】芬必得?(Fenbid?) 【成分】本品主要成分是布洛芬，其化学名为2-(4-异丁基苯基)丙酸 【性状】本品为乳剂型基质的白色乳膏。 【药理作用】本品为外用非甾体类镇痛消炎药，作用机制是抑制前列腺素的合成，从而发挥镇痛消炎作用。 【适应症】用于局部疼痛及炎症缓解： 1.局部软组织疼痛及炎症：如扭伤、拉伤、劳损以及肩周炎、腱鞘炎、滑囊炎、腰背痛等。 2、类风湿性关节炎及骨关节炎。? 【用法与用量】依患处面积大小，用本品适量，轻轻揉搓，每日三至四次，或遵医嘱。?? 【不良反应】偶有皮肤瘙痒、发红、皮疹等，用药片刻后即消失，一般不影响使用；极个别病人有头昏及轻度胃肠道不适，一般可耐受，停药后即消失。 【禁忌症】 ?1、对本品及其它非甾体类抗炎药过敏者禁用。 ?2、对丙二醇及对羟基苯甲酸甲酯钠过敏者禁用。 【规格】20g:1g 【包装】铝管包装 【市场价】17.60元 竞争对手资料 ——中美史克芬必得 竞争对手资料 ——罗氏散利痛 【成份】 每片250毫克扑热息痛，150毫克异丙安替比林，50毫克咖啡因 【性状】 本品为白色片 【药理作用】 本品为解热镇痛药，对乙酰氨基酚和异丙安替比林系通过抑制中枢神经系统的前列腺素的合成产生镇痛作用；解热作用系通过下视皇体温调节中枢而起作用。咖啡因能增强镇痛效果 【适应症】 适用于头痛、牙痛、神经痛、月经痛、肌肉痛及风湿痛、发热等 【用法与用量】 口服，成人每次1-2片，6岁以上儿童每次1/2-1片。24小时内可服3次。药片可以用水可饮料吞服【不良反应】一般在常用剂量一可耐受，在极个别的情况下可引起皮肤过敏症(红疹、荨麻疹) 【禁忌症】严重肝肾功能不全，溶血性贫血及对本品某一成分过敏者禁用，学龄前儿童不宜服用 【注意事项】 本品不宜长期或大剂量服用，服药期间应忌酒【包装】 每盒10片装，20片装【有效期】 5年 【批准文号】 沪卫药准字（1995）第203001号 【生产厂商】 上海罗氏制药有限公司 【市场价】10片装6.90元 【产品名】泰诺林控释片 【适合年龄】 成人、12岁以上儿童 【剂量和包装】对乙酰氨基酚 650mg/片  6片装 【用法与用量】口服，每次1～2片每日2～3次。24小时不超过6片。 【产品特点】独特的双层控释片剂，速释层迅速释放，缓释层缓慢溶出，持久疗效，长达8－10小时。适用于各种慢性、持续性疼痛。如骨关节疼痛，肌肉疼痛，神经痛。 【注意事项】 阅读说明书与剂量表：服用药品前，应仔细阅读药品说明书，尤其应注意用法用量和禁忌症。儿童产品使用时，要根据剂量表，从孩子的年龄（月龄）及体重推算出正确的药量，并用药盒内附带的量器（滴管或量杯）量取； 药品的保存：一般应在遮光，阴凉处室温保存。（口服液及滴剂，用后要盖紧瓶盖）； 与其他药物一起服用：泰诺及泰诺林类产品，请勿与其他含对乙酰氨基酚的药物一起服用，以免过量。 服用泰诺林及其他任何止痛药期间，请避免饮用含酒精饮料。 【市场价】13.00元 竞争对手资料 ——强生泰诺林 【主要成分】对乙酰氨基酚配咖啡因；对发热及多种头痛包括偏头痛疗效显著；起效时间短，副作用小。 【适应症】适用于普通感冒或流行性感冒引起的发热、头痛（包括偏头痛）、肌肉疼痛、痛经、牙痛、关节痛等有关的疼痛。 【安全性】 不会引起肠胃道刺激，不影响血小板功能，不会引起儿童雷氏综合症，在G－6P－D的酶缺乏的患者中不会引起溶血，推荐剂量范围内无肝肾毒性。 【迅速】由先进的DC－90工艺制造，药物崩解快，吸收好。口服后，15－30分钟内即起效。 【有效】 能解除各种原因引起的发热，并缓解头痛、偏头痛、牙痛、肌肉酸痛等多种疼痛。 【口感佳，病人顺应性好】 椭圆形薄膜衣片，无不良口感，容易吞服 【市场价】8.50元 竞争对手资料 ——加合百服宁 调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议 目 录 药店在地位会随着国家医疗制度的改革水涨般高 虽然国家对医药零售终端从业人员有一定的从业要求，但药店从业人员的低素质、非专业性仍是不争的事实； 如在问到双氯芬酸系列时，几乎所有的药店营业员都不知道是止痛药； 但随着人们“自诊”和OTC消费习惯的培养，药店在医药类产品的消费中扮演的角色会日重； 故而对于厂家来说，如果能常跑药店掌握与营业员的话语权，那么自己在终端的优势，自己产品的优势便会显现出来。 有关产品 渠道的创新 通过对医药行业的研究，思美市调人员发现，随着目前高档社区的日益