领略“好客山东贺年会”魅力.docVIP

领略“好客山东贺年会”的魅力 　　于冲认为，作为山东的区域旅游品牌，“好客山东”是传统文化与现代产业的有机结合，是利用传统优秀文化改造提升传统产业、打造现代产业的积极尝试。 　　山东不仅是一个经济强省、文化大省，而且还是一个资源非常丰厚的旅游大省。进入21世纪，山东旅游在全国崛起，亮点频现，旅游事业如朝阳冉冉高升。特别是近几年，山东旅游发展势头强劲，在全国独树帜，在当前中同旅游产业发展版图中，山东无疑是色彩最为鲜亮的区域之。日臻完善的“好客山东”品牌、亮点频现的旅游大项目、不断升级换代推陈出新的旅游产品、“五级联创”战略下崛起的旅游目的地城市群、全面提升的旅游质量、旅游下乡的全同样本、走在前列的低碳旅游……山东旅游产业近年来实现全方位突破，形成了具有鲜明特色的山东经验，成为省级旅游产业发展的又一个典型和标杆。 　　《走向世界》：好客山东旅游品牌在全国叫响，还被评为2010年全省十大新闻之一“好客山东”不仅树立起了鲜明的山东旅游形象，且有引领范例效应请问当时创意源自哪里? 　　于冲：“好客山东”之所以能够被广泛认同，我想其根本原因，还是因为它植根于博大精深的齐鲁文化。 　　我们知道，自西周初年齐鲁建国至春秋，是齐、鲁两大文化体系的形成时期。齐、鲁两国人文环境、地理条件不同，建国方略也有差异，齐文化尚武、侠义、开放、革新，鲁文化尊传统、尚伦理、贵仁和。 　　尽管齐鲁两种文化的气质和走向不同，但崇仁尚义的内在品质和包容天下的地域胸怀却得以合流，经过历代山东人的完善，形成了几千年来具有鲜明地域文化特色的“山东性格”，即“重礼仪，讲义气，尚豪侠，贵朴质”。应该说，这就是“好客山东”的生命力之源。 　　《走向世界》：“好客”文化在山东源远流长，已经成为一个鲜明的地域符号那么，从前些年的“一山一水一圣人”，到“走近孔子，扬帆青岛”，再到今天的“好客山东”，经历了一个怎样的打磨、提炼、升华的过程? 　　于冲：进入新世纪以来，我们先后推出了“一山一水一圣人”、“走近孔子，扬帆青岛”两个区域旅游形象宣传口??和“好客山东”区域旅游品牌。可以说，“好客山东”品牌的形成，标志着我们对旅游产业发展规律的认识有了质的飞跃。前两者是对“物”的表象的概括，远没有深入到文脉的层面，它只能是形象宣传口号，还不具备品牌的特征，而作为山东的区域旅游品牌，“好客山东”是传统文化与现代产业的有机结合，是利用传统优秀文化改造提升传统产业、打造现代产业的积极尝试。 　　从策划创意山东旅游品牌之初，我们就紧紧抓住山东的文化内涵，要求要将齐鲁文化寓于旅游品牌之中，保证了策划创意旅游品牌的正确方向。从山东文化特色看，“好客文化”尤其突出。早在2500多年前，孔子就发出了“有朋自远方来，不亦乐乎”的诚恳邀诘：隋唐好汉秦琼、程咬金“以仁义结交天下”、“为朋友两肋插刀”，宋代梁山好汉一百零八将推崇“替天行道”。这些典型的好客文化，应该说经过几千年的传承已经深深融进了山东人的血脉，成了“山东人”鲜明的个性。“好客”已经成为世人对“山东人”的一致评价，形成了口碑。所以，山东一提出“好客山东”品牌，就立即得到行业内外的广泛认同。认为“好客山东”作为山东的旅游品牌，作为山东的品牌再恰当不过了。第二点，就是这个品牌体现了旅游产业的本质。旅游的主体是人，旅游的功能主要是服务。从这个意义上讲，“好客山东”旅游品牌适应了这种需求。我们打出这个品牌，代表着山东旅游不仅有好景、好酒、好菜，还有好人、有好的服务。这也是“好客山东”旅游品牌能够取得成功的一个重要原因。 　　《走向世界》：山东旅游总收入从2005年突破1000亿元大关，到2010年突破3000亿元，这个巨大变化与快速上升的主要动力是什么? 　　于冲：首先，我们得益于旅游发展的大环境越来越好。2009年，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，将旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业。省委、省政府出台了《关于进步促进旅游业又好又快发展的意见》，提出了建设旅游强省的奋斗目标和系列促进政策。去年，省委、省政府明确将旅游业列为转方式调结构的先行产业。这是第一个方面的原因，也是最重要的原因。二是各市党委、政府和相关部门的通力协作。近年来，各市党委、政府对旅游业高度重视，大都摆上了突出发展的重要位置，许多市县党委、政府主要领导同志抓旅游，这为旅游业的发展提供了重要的领导和组织保障。各相关部门对旅游工作大力支持，资源优势、政策优势真正转化成了发展旅游业优势。三是旅游部门的创新组织运作，还有广大旅游企业的不懈努力，广大群众的积极参与和大力支持等。这些数字变化的背后，是大家的智慧和汗水。 　　《走向世界》：2010年12月8日，省旅游局隆重启动72011“好客山东贺年会”，并且内容丰富新颖，规模大。主要是指什么? 　　于冲：2011“好