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重庆,非去不可!由一句口号展开的话题 　　今年，重庆市旅游局提出了一个口号“重庆，非去不可”。当即掀起一股讨论的热潮，不但激发了重庆人的自豪感，而且激发了外地人的好奇心。怎样一座城市会有如此的豪言壮语?这就是重庆，一座向上的城市，一座自信的城市! 　　为此，我们特别采访到两位人士。一位是资深创意人――李沐材，一位是重庆城市文化的探索者――《失踪的上清寺》的作者罗渝。让他们来谈谈重庆为什么“非去不可”。 　　 　　重庆市旅游局这次提出重庆“非去不可”的口号，给你的感觉如何? 　　 　　感觉，应该和大家都是一样的吧。如果不一样，说明这几个字还有可斟酌的地方。总之，还是觉得挺好的。至于口号本身，我还在消化。这句话太过热情、主动、冲动，需要消费者用时间慢慢消化。所以这是一件事情，而非一个答案。这件事情很好，重庆早该为城市自身做做宣传了。酒好也怕巷子深嘛。另外，我觉得比较奇怪的是，一个城市的口号为什么是旅游局来推出?因为外地人会把这句话当做是“城市口号”，而非“旅游口号”。如果只是旅游口号，这句话没问题。 　　 　　请从广告的角度谈谈这句口号的广告效力。 　　 　　我想广告效力还是有的，还是很强大的，毕竟是第一次，有新鲜感。也许大家第一反应会说“嘿，重庆也开始宣传自己了”。这是一个“新闻点”。所以，不管说什么，“第一次”其实都有效果，新闻效果。从城市品牌广告宣传的角度，城市的口号是找到“自己”的一个方式和过程，可以“升级”，可以永恒，重点是“你说的是你自己”。你的口号最好只能自己用才贴切，实至名归。别人用，就不太合适。这里面有很专业的品牌成长过程，不是拍脑袋能解决的。 　　我也看到大家很多观点，讨论很“激烈”，这也证明了这句话有“讨论的空间”。我个人认为，这句话也许是“概念”而非“口号”，也就是说“还没创作完成”。因为有点形而上，比较难落地。有点“谁先用谁占便宜”的感觉。所以，重庆市民最近很纠结地在讨论“怎么让它落地”。比如：“非去不可的理由都有哪些?”其实这应该是口号要给的答案，而不是让消费者玩“智力游戏”。比如，杭州的“上有天堂，下有苏杭”就有答案，不需要消费者自己搞定去杭州的理由。甚至云南的“彩云之南”，也还可以，至少告诉你了如果想去“南边”就应该到云南。 　　而事实上，重庆之前并非没有城市宣传口号。像“陪都重庆”，像“雾都重庆，火炉城市，重庆森林”，甚至现在的“阳光重庆”，都挺好，都有阶段推广意义，似乎还更清晰，不需要大家“再创作”。所以，这句话作为一个概念在这个阶段是合适的，就是表达了一种情绪，一个重庆“真的很热情很好客”的情绪，有点像“你来嘛什么都别管我全包了而且一定满意。”所以，如果别人看了这句话就来了，那么然后呢?你要对他们做什么?请他们吃饭?请他们玩?很难讲。也许这句话可以再深加工，比如：“重庆，我终于来了!”由被动变主动，意思还是一样的。或者，“耍在重庆”、“晒太阳到重庆”、“写诗到三峡”，也能讲到重庆人的好客热情，也是“非去不可”的意思。不要给消费者添麻烦，他们是来旅游消费的，不是来搞创作的。 　　 　　请从你的视角来说下重庆的旅游现状。 　　 　　重庆的旅游景点还是很好的，但深挖和宣传显然远远不够。这是城市和景点的脱离造成的，景点没有融入城市，城市没有融合景点。很多外地人也许并不知道重庆有什么景点景区，也许认为到重庆旅游就是去解放碑、朝天门。这也是外地人对大重庆区域不了解造成的，所以，应该先解决这件事情。让外地人一想起重庆，除了解放碑、朝天门、火锅之外，还有大小三峡、钓鱼城、蒙哥秦良玉、川江号子、长江邮轮什么的，不仅仅是重庆市区，也就是重庆的旅游资源开发得不够完全，资源没有整合。 　　 　　你认为重庆非去不可的原因是什么。 　　 　　谢谢。我还是努力想。看到“非去不可”这几个字后，我很纠结。因为我已经“去了重庆”。但现在开始怀疑我“去重庆”的理由是否对路?是否和大家一样?我真的很担心，很忐忑。我希望尽快给自己找到这个“非去不可”的原因。否则，我只好尽量避免想到这件头痛的事情。 　　 　　重庆打造六大精品旅游(长江三峡、天坑地缝、天生三?、钓鱼城、白鹤梁、大足石刻等)，你觉得他们是否足以说服游客“非去不可”? 　　 　　再好的外在景点也不是生命的唯一，文化也许才是唯一。消费者都很忙，也许在他们看来生命中还有别的非什么不可的事情没有完成。我建议好好找一找这些景点的共同点是什么，文化的本质吸引点是什么，这才是给消费者来消费的理由和利益。这不是一次生命的毕业典礼，这不过是一个消费。应该让游客放松一点。也许找到长江文化的根本是一个切入点。毕竟大小三峡主要都在重庆，长江文化绝对是中国文化的重要源头，可说的太多了。这是唯一性的。不知道为什么不说。如果说清楚了，“长江文化”就是重