透过重大新闻报道谈新闻策划重要性.docVIP

透过重大新闻的报道谈新闻策划的重要性 　　在当今这个变化、竞争的时代，谁是强者，谁就能“物竞天择，适者生存”。对于新闻媒体来讲，这个生存规则尤其突出。而媒体欲谋求生存发展，拥有自己的一席之地，就要根据客观变化对新闻信息资源进行合理的整合与配置，提供给受众耳目一新的内容，吸引受众眼球，从而提升新闻媒体竞争力。要做到此，对新闻报道，特别是重大新闻报道的策划，就成为其中不可或缺的重要一环。 　　例如，神华集团准格尔能源公司企业报《准格尔能源》第1062期（2010年9月17日出版）的一份关于“神华杯”采煤技能国际邀请赛的特刊。这次邀请赛是全球煤炭产业的首届国际性技能大赛，由神华集团发起和主办、准能公司首次作为东道主承办，无论对神华集团还是对准能公司来说都意义重大。因此，公司有关领导及报社负责人高度重视，立即成立策划小组，认真策划此特刊，笔者有幸成为主要策划者。 　　根据事先对大赛相关内容的掌握，将应刊登的内容分别放在特刊的4个版面上，并对每个版进行了分工：一版为赛事要闻版，主要刊登赛事的综合（开、闭幕式）消息、评论员文章、神华集团及准能公司领导的致辞、讲话，以及获奖选手名单，旨在突出主办方、承办方对这场大赛的重视程度；二版为赛事信息版，主要内容是5个比赛项目的现场比赛情况、比赛过程特写，点缀以集团领导对大赛工作的指导以及大赛的动态消息，旨在反映大赛的严谨性和公开、公正；三版为赛事扫描版，侧重于对大赛的参赛选手、裁判员、翻译、青年志愿者、新闻工作者等群体的工作特写，反映出大赛参与者及工作者认真、友爱、辛勤、忘我的精神；四版为赛事花絮版，运用通讯、新闻特写、专访、散文、诗歌等多种新闻体裁，通过描写大赛期间9个国家、12家煤炭企业的中外来宾、采煤技术能手欢聚在一起，切磋技艺，交流经验，增进友谊，加深了解。整个特刊的主题思想是：通过这次大赛，提升神华集团和准能公司的国际知名度，为世界煤炭企业间的合作共赢、和谐进步搭建广泛交流、共同发展的桥梁。 　　这期特刊按照策划方案，经过新闻采编人员的齐心协力，得以顺利出版发行。特刊见报后，得到了上至神华集团有关领导、下至准能公司普通职工的一致好评，达到了前所未有的宣传效果。笔者认为，此特刊之所以取得这样的成绩，跟事前的报道策划是密不可分的。 　　从整体来看，这期特刊版面风格协调明快，版式设计精美、大气、舒朗，稿件内容充实、质优，写作体裁多样，图片和色彩、线条等版面元素合理运用，视觉冲击力强。在内容上很好地突出了大赛“友谊、交流、合作”的主题，在版块设置上合理、全面，信息量大，版面内容和版式设计相得益彰，具有较高的审美品味。 　　由此笔者认识到，新闻媒体在一些重大新闻的报道中，如果认真做好策划，就会取得事半功倍的宣传效果，就能让自己成为受众眼中的“独一份”。 　　一. 什么是新闻策划？ 　　对新闻策划的准确定义，目前业界众说不一。笔者是这样认为的：新闻策划，是新闻从业人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。 　　新闻策划对新闻编辑人员来说是一项富有创造性的工作，谁承担或者说谁能胜任具体的报道策划，通常要根据报道任务的重要程度来决定。某一个部门不能独立完成重大新闻的策划，而是要成立专门的策划指挥中心或小组来负责设计和调度，其报道策划及组织、实施一般由总编辑牵头。相对不是特别重大，或报道面较小、内容比较单一的报道，就可以由某一部门完成，可以由有关编辑部门的负责人或者版面主编来承担策划，独立完成任务。同时，新闻策划还是一项集体性的行为，当遇到策划的内容比较重大或专业性较强等情况，策划人员需要广泛听取方方面面的建议和意见，有时还要专门邀请一些新闻界的资深人士或新闻界以外的专业人员参与策划。 　　需要指出的是，作为一个新闻媒体或一个新闻从业人员，每天都在采写或编辑很多稿件，但这些都是一般意义上的智力劳动，有的甚至是简单的重复劳动，不能称其为策划。只有精心构思、独出心裁、别具一格、创造性的谋划和设计才能算得上是新闻策划。 　　报纸的新闻策划以内容策划为主，是通过版式与内容的有机结合，实现最佳宣传效果的策划。前面所举的例子，准能公司“神华杯”采煤技能国际邀请赛特刊的策划便是如此。 　　二. 新闻策划有哪些重要性？ 　　可以深化报道内容，突出宣传主题。需要进行策划的题材，通常都是具有重大社会意义和影响的事件、现象或问题。一般来说，这些事件、现象、问题涉及到多个方面，千头万绪、杂乱繁多，使人们不容易把握其实质和核心。经过策划，新闻从业人员就可以更好地认识本质，把握精神，从而深化报道内容，突出和渲染主题，进而做好舆论导向工作。 　　可以更深地挖掘新闻价值，满足受众新闻需求。有效地利用新闻资源，不浪费、不漠视任何有价值的新闻资源