起步阶段德国电子图书市场.docVIP

起步阶段的德国电子图书市场 　　电子图书市场在德国才刚刚起步，相对美国来讲，德国在这方面还是一个发展中国家。德国《明镜》周刊2009年推荐的50本畅销书中，只有29本可提供电子版本。而美国《纽约时报》在2008年推荐的112本畅销书中即有102本可提供电子版本。到2010年底，相对于美国的电子图书占据市场份额的10％，对于电子图书在德国的市场份额乐观的估计也只有0.3％左右。 　　 　　德国电子图书的历史及现状 　　 　　2000年，美国制造商Nuromedia将其产品“RocketEbook”带到了德国。这个重600克，似一本书大小，通过电池供电的电子图书阅览器拥有16M的内存，大约可存储50本图书，当时售价为375马克。直到2001年底，这个新兴的电子图书阅览器在德国只销售了不到l万台。其中有多重原因，而不能给读者提供足够多的电子图书是主要因素。例如当时德国贝塔斯曼出版集团只能为读者提供约400种德语电子图书。 　　电子图书在德国的发展直到2009年才刚刚开始。德国新闻电视台NTV在2009年的一次调查结果显示，220万14至29岁的受访者表示出了年内购买电子图书的愿望。 　　截至2009年7月，在德国大约销售了6.5万册电子图书，主要为文学类和资讯类。同时，德国媒体2009年和2010年介绍和讨论电子图书的文章逐渐增多。例如《明镜》周刊2005年至2008年只刊登了57篇关于电子图书的文章，而过去两年已超过了160篇；《时代》周报也有类似情况，2005年至2008年仅有7篇关于电子图书的报道，而2009年至2010年11月已达56篇。 　　此外，德国图书交易协会2009年启动了电子图书网上交易平台Libreka，可全文有哪些信誉好的足球投注网站10万多种电子图书。不过人们经常会碰到诸如“您所有哪些信誉好的足球投注网站的结果不存在”的现象，主要原因在于尚有大量图书没有电子版本。Libreka提供的电子图书的价格比纸质图书便宜大约10％-20％。2010年法兰克福书展前，电子图书在德国的市场份额还不足1％。针对这一现状，德国图书交易协会及其电子图书交易平台libreka拟在书展上在出版社和交易商之间搭建一座桥梁，其口号是：“让每位读者在任何地方都可以购买到想要的电子出版物”。他们在书展上已和美国的苹果公司签署了协议并和美国图书商BarnesNoble合作，??德国的电子出版物推广到美国市场。此外，出版社Bastei Lnbbe和贝塔斯曼出版集团下属的兰登书屋也与苹果公司展开了合作。德国电子图书市场发展滞后的 　　 　　原因 　　 　　德国作为一个发达国家，为什么电子图书的发展会如此艰难呢?主要有以下四个方面原因： 　　第一，德语电子图书的供应相对还是太少。目前只有10万种德浯电子图书可供选择，仅占德国图书供应总量的8％，其中可用于不同电子图书阅览器的更只有8000种。 　　第二，德国在电子图书价格方面还处于弱势。在美国，电子图书每本售价大约10-15美元，比传统的印刷图书便宜许多；而在德国，电子图书的价格和传统印刷图书相差无几，每本平均价格约为15.5欧元，仅比传统印刷图书便宜3欧元左右。对于畅销的“口袋书”，电子图书的售价大约为9.2欧元，只比纸质书便宜50欧分。 　　第三，电子图书在德国发展的另一障碍是增值税问题。相对普通印刷图书只有7％的增值税，电子图书的增值税则高达19％。如果出版商将重点转移到电子图书上，并把价格设定在-+相对较低的位置，利润的减少是毫无疑问的。据估计，只要电子图书的市场份额在1.8％以下，那么在以印刷图书价格为指导的市场里，电子图书无疑还是一个亏本的买卖。 　　 　　 　　第四，数据存储和版权保护问题也不容忽视。在一项关于“2011年电子图书的发展将遭遇怎样的瓶颈”的调查中，除以上原因外，电子图书存储数据的不一致也是原因之一。目前，电子图书的存储格式有很多，例如EPUB，AZW，MBP，PDF，FB2，LIT，且相互之间大多不兼容。也就是说，某一种电子图书阅读器只能识别一种电子图书的存储格式，由此造成了电子图书的种类相对匮乏。此外，电子图书的版权问题也存在颇多争议。 　　 　　电子图书阅览器市场也不平静 　　 　　说到电子图书的发展就不能不提到与之密切相关的电子图书阅览器。从2000年“RocketEbook”登陆德国开始到现在群雄纷争，电子图书阅览器市场也不平静。 　　目前在德国估计超过8万人拥有电子图书阅览器，此外还有大约10万人拥有iPad。《焦点》杂志网站最近在读者中进行了一项关于电子图书阅览器质量的测评活动，列举出的产品即达36款。在一次由美国普华永道公司(PricewaterhouseCoopers)举办的问卷调查中，有两个问题是关于电子图书阅览器的：“对于电子图书阅读器您已经投资