保健产品分析与 及市场调查(PPT_15页).pptVIP

; 一说到“百年乐”，在人们的印象中它是一种熟悉的，可补气血、除疲劳、抗衰老、养容颜的保健品，却很少有人想到“百年乐”既是保健品又是中药的。但是你知道吗？“百年乐”以这样的双重功效服务大众已经有了50年的历史！ ;产品分析 ;保健品行业分析 ; 在我国的消费品市场上，还没有一种产品像保健食品这样，神话似的席卷而来，又抽丝般地凋零而去，接着又是东山再起。如今，花钱买健康已成为一种消费新时尚，但对于各种各样的保健食品来说，市场的规则是“天下没有白吃的午餐”。在经历了几上几下，几番波折之后，今天，当我们再用理性的目光来透视这一产业的发展轨迹时，留给我们更多的是思考与启迪：我国保健食品产业今后发展路在何方？截至2007年底，我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640多家，年产值达到1000多亿元。保健食品行业迅速崛起???原因，主要在于人们生活水平不断提高，保健消费需求不断加大，从而大大拉动了行业前行。然而，炙手可热的保健食品市场也潜伏着不可忽视的危机：质量良莠不齐、行业信誉度差、管理相对滞后。 ;《食品安全法》中，理顺体制突出全程监管;加强对食品添加剂的监管;统一食品安全标准等规定直指当前监管体系的“软肋”。同时还加强了对保健食品、名人代言食品广告等的监管，并特别提出“国家对声称具有特定保健功能的食品实行严格监管。”;OTC保健药品行业分析 ;竞争对手分析; 虽然如此，脑白金的市场销售量仍是保健品市场独领风骚的品种，2002年上半年销售额就达到26429万元，而产品的主营业务成本不过7657万元，主营利润率达到71%，公司的销售净利润率也达到35%的高收益水平。 虽然健特生物具有良好的盈利能力，但公司的成长性充满风险因素，由于公司产品单一，主要依赖脑白金的销售，而由于市场容量、产品的生命周期等因素的影响，脑白金已经进入平台期，销售增长的难度很大，而由于存在种种不利于脑白金的声音和评价，可能会缩短脑白金的生命周期，从而随着脑白金疲态的逐步显现，公司再融资的难度也逐步增加，同时虽然公司看好生物高科技，但如果公司对生物高科技的理解和准备，不能超越脑白金这样的保健品概念，即使开发出新的产品，也很难突破脑白金的框架，要得到市场的认同也有难度。 ;?复方扶芳藤胶囊;【临床应用】?产品主要用于具有以下症状：?（1）心血管疾病：冠心病、心绞痛、贫血、白血细胞减少、高血压、高血脂等；?（2）神经系统：神经衰弱、神经忧郁症、焦虑症、脑神经紊乱综合症、失眠症、记忆力下降等；?（3）免疫系统：神疲乏力、免疫力低下、早衰、老年斑等；?（4）内分泌系统：女性内分泌系统紊乱，经血不调等；?（5）其他：更年期综合症、白发脱落、夜尿频、慢性疲劳综合症。?;复方扶芳藤合剂（原名：百年乐口服液）;?【功能主治】益气补血，健脾养心。用于气血不足，心脾两虚，症见气短胸闷，少气懒言，神疲乏力，自汗，心悸健忘，失眠多梦，面色不华，纳谷不馨，脘腹胀满,大便溏软，舌淡胖或有齿痕，脉细弱；神 经衰弱、白细胞减少症见上述证侯者。 ? 【临床应用】 ?本产品主要用于具有以下症状： （1）心血管疾病：冠心病、心绞痛、贫血、白血细胞减少、高血压、高血脂等； ?（2）神经系统：神经衰弱、神经忧郁症、焦虑症、脑神经紊乱综合症、失眠症、记忆力下降等； ?（3）免疫系统：神疲乏力、免疫力低下、早衰、老年斑等； ?（4）内分泌系统：女性内分泌系统紊乱，经血不调等； ?（5）其他：更年期综合症、白发脱落、夜尿频、慢性疲劳综合症。 ?