海口海域阳光案名丶LOGO amp;平面视觉创意思路.docVIP

海口海域阳光案名丶LOGOamp;平面视觉创意思路 An ideal fraught with vibrancy 地标建筑，成为海口国际名片和对外展示窗口； 5、国际化高端配套获得独一无二生活享受； 6、海口市新中央政务核心区+国际会展经济，投资潜力无限； 7、国际滨海CBD的度假标杆，真正意义的国际旅游岛度假生活； 8、世界级大师担纲力作，铸就建筑精品，国际旅游岛地产作品典范！ 9、世界罕有的空中海景无边际泳池、海南首创空中四合院、入户双大堂设计等产品亮点繁多。 海南阳光美基投资开发有限公司转战海岛，匠心独运打造的具有跨越性与战略性意义的首个高端旅游地产项目！ 充分实现溢价的前提下，兼顾销售速度的实现； 27万平米体量，2-3年内完成90%销售； 20#9900991#9900991年#9900991月推出市场； 从超越市场标准的角度，实现在产品品质、形象、素质上的标杆塑造； 初期启势阶段，即具备撬动市场和高度排他性的代表性产品立市； 充分考虑开发红利和政策红利； 主力产品应遵循市场规律，但应以超前性的眼光来定位，应以保障溢价能力为先； 现行开发入市产品需要确保价值和价格双重标杆； 核心产品强化对奢侈的演绎，同时延期入市，借助项目前期开发红利提升利润空间。 3、产品定位和推售思考 4、推广定位和思考 高度！高调！有支撑！ 超越市场标准，塑造标杆，强化综合价值 ◆从超越市场标准的角度，实现在产品品质、形象、素质上的标杆塑造！ ◆以具备撬动市场和高度排他性的代表性产品和形象立市！ ◆以超前性的眼光来定位，强化对国际旅游岛生活的缤纷演绎！ ◆强化项目综合价值，将项目都市与度假并重的特点突出，将超乎想象的、奢 侈的未来享受集中传达！ 策略核心解构 【滨海CBD】国家规划，国际公认，符合普世标准 ——世界价值 【稀贵】价值不菲，于区域具有举足轻重的影响力 ——稀有价值 【资产】能持续带来经济乃至精神收益的资源? ? ? ——恒久价值 海域阳光是同时拥有 【世界价值·稀有价值·恒久价值】的经典资源！ 第二部分 项目案名创意、 定位策略 #9900991、定调的路线问题 硬朗的？ 柔性的？ 西海岸片区特点（片区特性、滨海亲水度假特性 客户感知 周边项目特点 结合海域阳光项目特点 出路…… 案名方向一 中性路线 包容性强 体现项目特质 #9900991、案名演变脉络 阳光·海上城 案名释义： 从品牌看，结合品牌，寓言度假的阳光心情及成熟的生活和投资环境； 从地标看，“海上”表达高度，代表本案地标建筑群； 从度假方式看，点明海资源，但有强调于此之上的度假生活享受； 从项目特质看，城体现了规模，聚合不同立面风格。 主推案名#9900991： 所享，超越世界的想象。 超乎想象的画面，超乎震撼的想象， 展开翅膀，享受超越世界想象的度假生活。 滨海CBD·贵重资产 海天相接，视觉错开，享受超越想象的度假生活。 于云层之上，俯瞰项目，云海揽胜。 美国大师级建筑巨作，海运到海口。 所享，超越世界的想象。 所享，超越世界的想象。 [LOGO表现策略] 海南大部分LOGO都在用：椰树、海马、树叶、飞鸟等 具像的海元素、风情元素， 图案虽各自不同，对客户来说项目的个性特征却容易混淆。 我们项目的作为CBD项目+资产性度假产品。LOGO应该怎样？ Ⅰ [土壤] 概括 海南阳光美基项目位于海口长流起步区，与会展中心、国宾馆、市府等仅咫尺之隔，毗邻公园、高尔夫球场，踞一线海景仅800米，资源优越。 项目由超高层围合而成，海口西部第一地标建筑群。 [ ] 大师级建筑立面，LV时尚设计构思在建筑上的首次体现 属性/资源 高端海滨度假楼盘/俯瞰一线海景资源 [ ] Ⅱ [成长] 因为定位，我们选取了代表滨海度假元素 [ ] 大师级外立面 海浪 贵重资产海洋之心 + + 考虑到项目的建筑风格和气质，做了一些国际化、奢侈品化的处理。 [ ] 万宝龙 作为世界两大奢侈品集团之一的励峰集团旗下的著名品牌万宝龙，如今已发展成为一个多元化的高档品牌。勃朗峰高耸入云的巍峨气魄，正好象征万宝龙工艺登峰造极和力臻完美的宗旨，它代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、素质、设计、传统和优秀工艺的追求和礼赞。 于是，贵重资产－度假标杆－国际现代 得到了统一 这才是我们项目LOGO应具有的个性和特点。 [ ] 气质来源 形象徽章 内在逻辑 立面 + 海洋 海洋之心 万宝龙等 国际、贵重 Ⅲ [绽放] 大师级立面 海洋之心 潮汐 国际、包容 活力动态 贵重、活力 释义： 图案由外立面抽象而来，代表一种国际化的气质和渊源；