零售行业：运动品类进入消费高增长时期（DOC 26页）.docVIP

Retailing Fax 《零售传真》零售情报研究简报 每周一、四发布 第1595(05/04-05/06) 2009/05/07 〖宏观形势〗 1 【目前消费市场仍无实质改善】 1 【运动品类进入消费高增长时期】 1 〖行业跟踪〗 2 【HM称对于北京市场还处在一种谨慎摸索的阶段】 2 【杭州百大集团热衷搞委托贷款专吃高额利息】 2 【北京华联起诉华联新光百货总经理吴昕达等】 3 【家乐福中国高层调整】 4 【入驻北京最大社区的世纪联华严重亏损关店】 4 【IGA组织其会员企业到东莞采购出口企业库存商品】 5 〖营运管理〗 5 【曾经的“文学青年”台湾统一集团总裁林苍生】 5 〖商业参考〗 6 〖宏观形势〗 【目前消费市场仍无实质改善】 商务部新闻办公室5月3日公布，据商务部监测，5月1日至3日，全国千家重点零售企业实现销售额120亿元，同比增长9.0%。各地金银珠宝、家用电器、汽车等商品呈现旺销态势，食品、服装、鞋帽等商品销售也保持平稳增长。5月1日至3日，商务部重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长19.6%，北京菜百公司5月1日当天实现销售额1430万元，同比增长近一倍。重点监测企业家用电器销售额同比增长11.4%，液晶电视、空调、电冰箱、3G手机、无线上网笔记本电脑等商品热销。重点监测企业汽车销售额同比增长9.2%。食品、服装、鞋帽销售额同比分别增长4.2%、8.7%和4.7%，呈现平稳增长态势。由于商务部没有公布3月份及一季度千家重点零售企业的销售数据，我们仅能与工信部公布的3月份全国百家重点大型零售企业零售额增速达8.12%这一数据做对比。可以看出，消费市场基本延续了3月份的低迷状况，并无实质改善。据我们了解，各地商场也纷纷推出了节日促销活动，但促销力度与以往的差异并无1－2月份对比来的强烈。也显示消费冲动在一季度得到释放后，打折对消费者的吸引程度就没有那么大了。一季度家用电器呈现负增长，而五一期间出现较大增长。市场预期下半年将出现通胀反弹，物价止跌反升，以家用电器为代表的耐用品消费仍不乐观。 【运动品类进入消费高增长时期】 北京贵友大厦通州店计划在近期进行品牌调整，引入阿迪达斯等知名运动品牌。北京多家商场的负责人表示，其店内一线运动品牌的销售排名可以稳定保持在前5名之内。这与某些品牌在国际金融危机到来后，销售业绩直线下滑的情况，形成鲜明对比。当前，我国经济高速成长，年轻人群会向城市中聚集，导致城市年龄趋于年轻化，运动品牌进入历史周期性的消费高增长。当经济发展进入稳定期时，城市化进程完成，人口逐渐老龄化，运动类商品的销售业绩才会逐渐衰退。另外目前，耐克、阿迪达斯等运动品牌有法雅、胜道等多家代理商，这些代理商通过现金购买商品，有较大的销售压力，他们必须通过频繁的折扣将库存消化。相比几年前运动品牌很少打折的情况，现在多轮次、不间断的折扣促销，无疑对顾客极具吸引力。目前运动类知名品牌只有阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、美津浓、李宁等十余个，各大商场的品牌也都是这几家，受众较为集中。除此之外，运动品牌商品更新频率快，例如篮球鞋，每个品牌在每月都会有新产品进入卖场。不断推出的新款商品对追求时尚潮流的年轻顾客具有很大吸引力。 〖行业跟踪〗 【HM称对于北京市场还处在一种谨慎摸索的阶段】 HM北京前门大街店和西单大悦城店分别在4月23日和4月30日开业。在进入北京之前，中国已经有14家HM门店。前门大街店是HM在中国的第15家门店，也是北京地区的旗舰店。HM全球投资关系部总监Nils Vinge日前表示，目前，HM的全球数量已经达到了近1800家，2009将新开225家店。Nils Vinge表示，将北京旗舰店选在前门，不仅仅考虑商业因素。中国是具有辉煌历史的文明古国，前门大街又是北京的标志性地区，它在文化传承层面上吸引我们。同时M的专卖店开在前门大街并不代表我们放弃了商业方面的考虑。据我所知，每天来前门游览的人众多，这些都是我们的客源，所以说，前门大街的商业前景不一定不如西单大悦城。在选址上，HM遵循只要是有商业潜力的地段，我们都会加以考虑。Nils Vinge称，时尚、质量、平价“三位一体”的理念是HM的核心竞争力，HM始终坚信时尚与价格无关。举个例子，消费者如果购买著名设计师Matthew Williamson的品牌服装，价格会很高，但HM与他合作后，顾客可以用很实惠的价格购买他为HM设计的服装，不但追求了时尚，也没有付出高额的花费。换句话说，HM不会因为价格因素放弃客户。除此之外，HM永远不会在下个月重复销售上月的商品，产品更新速度很快。而且HM服装是面对全年龄段的顾客的。但有一点共性，就是他们都追求时尚潮流。我的父亲已经80多岁了，但他依然可以在HM专卖店内买到自己喜欢的衣服。Nils Vinge表示