零售行业：奢侈品牌应对市场低潮(DOC 29页）.docVIP

Retailing Fax 《零售传真》零售情报研究简报 每周一、四发布 第1570(02/02-02/04) 2009/02/05 〖宏观形势〗 1 【中国商业联合会称全国百家重点大型零售企业零售额增速大幅下降】 1 【奢侈品牌应对市场低潮】 2 〖行业跟踪〗 2 【LV在天津友谊商厦开设其全球第392家专卖店】 3 【重庆商社预计09年将整体上市】 3 【沃尔玛两个月内第三次发起全国范围内的价格促销】 4 【上海全家便利店有望09年转亏为盈】 5 【上海全家便利店的开拓人潘进丁】 5 〖营运管理〗 6 【美国9大历史上从未裁员企业有6家是零售商】 6 〖商业参考〗 7 〖宏观形势〗 【中国商业联合会称全国百家重点大型零售企业零售额增速大幅下降】 中国商业联合会、中华全国商业信息中心2月2日发布的统计显示，2009年春节黄金周期间（大年三十至初六），中国百家重点大型零售企业实现零售额37.3亿元，同比增长6.6%，增速比2008年春节下降17.8个百分点。这是2005年以来首次跌破10%（2005年至2008年，该增速分别为13.2%、12.7%、23.5%和24.4%），其中，有38家企业零售额为负增长。中华全国商业信息中心有关负责人称，统计表明，大城市零售企业零售额增速明显下降。大城市在金融危机中受到的影响明显，今年春节期间，北京、上海、杭州的重点大型零售企业零售额同比增速均下降到5年以来的最低水平。其中，上海、杭州重点大型零售企业零售额出现负增长，同比分别下降11.28%和22.06%。北京市重点大型零售企业零售额同比增速也从去年的16.88%下降到1.05%。该负责人认为，今年春节百家重点大型零售企业零售额增速下降的原因主要有四方面：零售企业早在节前半个多月就已开始促销活动，加之民工提前返乡，节日消费高峰前移；春节期间，零售企业加大了促销力度，促销活动使商品零售量有所上升，但由于价格下降，零售额增速受到抑制；受金融危机影响，部分种类的商品，特别是奢侈品的零售量明显下降；消费下移，中低价位的商品走俏。该负责人还称，此外，全国百家重点大型零售企业的销售还呈现出代金券（卡）拉动消费增长，以及黄金饰品销售继续保持旺盛增势成为春节假日消费亮点等特点。统计显示，北京等地八家大型零售企业总计大约百分之三十的零售额由代金券(卡)支付。中国商业联合会副秘书长王耀称，代金券(卡)消费的增加在一定程度上拉动了节日期间居民消费，遏制了零售额的下滑，否则整体增速比6.6%还要低。此前根据商务部监测，2009年春节黄金周期间，全国实现社会消费品零售总额2,900亿元，同比增长13.8%，稍稍低于上年同期的16%，也低于2008年12月的19%。 【奢侈品牌应对市场低潮】 根据摩根大通08年底发布的报告，通过对包括LVMH集团、克里斯汀-迪奥（ChristineDior）香水化妆品公司、爱马仕（Hermes）公司、意大利宝格丽（Bvlgari）公司、英国巴宝莉（Burberry））服装公司、瑞士历峰（Richemont））集团和斯沃琪（Swatch）公司等的调查发现，2009年全球奢侈品销售量将减少4%。尤其是美国和日本等主要奢侈品市场销售量将出现明显下降，包括中国在内的新兴奢侈品市场销售量增幅也将从15%至25%下降到3%。据《纽约杂志》报道，最近高级时装品牌都开始打起了“省钱”的主意。确认参加今年2月纽约时装周的设计师比往年少了两成多。由于租一个能容纳350到1100人的帐篷要25000到50000美元，还不包括发型、化妆、模特的费用，一些设计师干脆取消办秀，准备在自己的旗舰店搞100～150人的小型展示会。以PRADA为代表的顶级奢侈服饰品牌，开始力推其偏向休闲和运动的副品牌，加大对副品牌的投入，给消费者少花钱买大牌设计的机会。如Chloe的副牌Seeby Chloe、PRADA的副牌Miu Miu、以及Calvin Klein Jeans、AJI Armani Jeans等。连LV（路易斯威登）都开始加大对皮包以外的配饰产品的重视程度，目的在于降低单一产品的价格。曾推广路易十三的尚扬媒介中国区董事总经理阚昕表示，09年很多大品牌都调整了新品的种类和推出周期，缩减了价格高昂的成衣定制业务，把更多精力放在眼镜、帽子、手包等配饰上，主要目的是为了降低单品价格。这一说法与毕马威前不久发布的调查报告一致，报告指中国饰物和珠宝市场的增长速度比服装强劲得多。另一方面，不少一线奢侈品牌今年的打折季也比往年早一周左右。在香港，打出超低折扣的LV、GUCCI门口排起长队。经济危机影响的不仅仅是时尚品牌的产品构成和营销周期，也影响着他们开店的步伐。2008年底，路易斯威登（LouisVuitton）宣布将无限期推迟东京旗舰店的开店计划，当家设