国内家庭亲子品牌调查儿童业态细分与品牌介.pptVIP

儿童玩具 代表品牌：孩子王 五星控股集团旗下零售事业，14岁以下孩子和准妈妈的全系列母婴童商品一站式购物及提供全方位增值服务，经营内容有服饰家纺、食品、用品、玩具、日常居家必备品，并引进游乐场、国内著名的儿童摄影、早教中心、婴儿游泳、少儿英语、妈妈产后恢复等， 分析： 目标客群是儿童和婴幼儿，主要是婴幼儿；经营内容多是母婴用品、儿童服饰以及保健品；商品种类繁多，店面形象不错，年轻妈妈比较喜欢； 儿童早教/儿童教育 早教品牌国内发展概况： 麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论：平均每个城市家庭 花费在0-3岁婴幼儿身上的费用每月超过1000元。 以北京等一线城市为例，每个孩子月消 费额的30%用于教育消费。2003年以金宝贝登陆中国为标志，各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场，与东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争，中国的早教由此进入到“品牌竞争时代”。 目前，专业的早教内容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育模式为主。 儿童教育品牌 以进入购物中心的儿童教育品牌为例，目前市场可以分别两大类别，第一类是特殊技能培训机构，如美术、音乐、棋、运动类为主打的培训品牌，另一类则是少儿英语培训，这一类别逐渐占据着各大购物中心，更是成为社区型、家庭型mall 的标配。 代表品牌：棋博士幼儿全能教育：1969年在瑞典成立，全球仅瑞典、北欧国家及中国有教育课程和教学中心。它的主要定位为为0-7的儿童提供寓教于乐的棋盘游戏课程。总部位于深圳。 拓展：截止2013年在深圳拥有三家直营中心，进驻天利名城。预计在深圳、上海、北京等沿海发达城市将会规划10所教育研究中心。 儿童早教/儿童教育 外语培训教育机构： 品牌介绍：朗文青少儿英语、英孚少儿英语、美联英语、韦博英语、迪士尼英语、剑桥少儿英语：随着家长们对小孩教育的重视，近些年，大批的知名教育机构开始布局青少年课外英语学习市场，目前我们常见的如朗文青少儿英语、英孚少儿英语、美联英语、韦博、迪士尼英语、剑桥少儿英语等培训教育机构，开始在购物中心中频繁出没，隐约渐成一些大型购物中心标配的儿童业态之一。 趋势与问题 儿童体验品牌的发展趋势和存在问题： 从市场调查情况来看，目前国内的儿童体验式品牌发展呈现几下几大趋势和存在的问题，仅供业内参考； 一、儿童体验式品牌更青睐社区型购物中心，离目标消费群更近； 二、儿童教育机构逐渐进入中心商业圈，进入大型购物中心渐成新趋势； 三、儿童业态开始追求集群效应，拥有多个知名儿童体验品牌的购物中心更容易吸引到其他儿童品牌。 四、儿童游乐园市场日渐饱和，品牌同质化严重，创新度不够； 五、儿童玩具代理品牌较多，但形成规模效应的不多，外资品牌成为市场主力。 六、儿童教育市场基本上以英语培训为主，幼儿早教为辅，而关于艺术、舞蹈、绘画等机构形成连锁规模的不多，品牌选址方面均仍是首选社区物业。 谢谢观看 国内家庭亲子品牌调查 儿童业态细分与品牌介绍 2015 目 录 儿童业态发展背景调查 儿童素质拓展/职业体验 儿童乐园/亲子乐园 儿童摄影/儿童玩具 儿童早教/儿童教育 儿童业态的发展趋势和存在问题 儿童业态背景调查 儿童数量不断增长，市场基础迅速扩大 特别是随着国家二胎政策的放开，未来新生儿将快速增长，必将带来巨大的潜在需求！ 儿童成为家庭消费的重心，消费需求强劲 据统计，城市家庭对孩子的投入在家庭消费总支出中所占的比例超过33%，成为家庭消费的重心；孩子已成为整个家庭的中心，“一切为了孩子”成为每个家庭成员坚定不移的信仰，孩子的健康与快乐，学习与兴趣，牵系着全家人的心。为孩子的学习与健康花钱，家长乐此不疲。 都市儿童游戏场所匮乏，儿童乐园市场空间巨大 融合娱乐、教育于一体的儿童乐园成为众多儿童和家长的一致需求，未来市场空间巨大。 家庭亲子消费成购物中心调整重头戏： “4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流，孩子在家庭和社 会中的地位不断提高，越来越多的家庭消费人群走进购物中心。 随着“爸爸去哪儿”等一系列亲子节目的热播，一股亲子风暴 也席卷开来。众多的购物中心为了吸引家庭消费，往往在品牌 的引进也更偏向一些亲子体验品牌，让大人和小人都能成为消 费的主力。 除了儿童服饰等外，购物中心更多的引进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、教育培训等多样化的儿童品牌，儿童业态渐走向细分领域，众多类别逐渐成为商场标配。 儿童业态背景调查 儿童素质拓展/职业体验 1、世界首家儿童职业体验馆 行业鼻祖，1999年，世界上第一家儿童职业体验馆是在墨西哥诞生的Kidzania(趣志家)，其主要针对少年儿童打造的一个“模拟社会”。乐园内有街道、人行道、街灯、剧院、电视台、医院和餐厅等各类社会设施及机构，儿童进入园内后，可