产品语意表述.ppt

产品语意表述 每一位设计师和每一位产品的使用者，在审视某一产品时，包含了两种过程和认知模式，一种是公共认知，一种是所谓的个性认知。公共认知就是指对某一事物的群体倾向性，比如看到苹果电脑G4时，我们会赞叹该款设计强烈的现代感与卓越品质，这就是公共认知的一种群体性表现。但对于个性认知，其差异性受到每个人的学术背景、成长经历和工作环境的影响而有不同的表现。 工业设计上的产品语意学的“语意”即语言的意义，产品语意学则是研究产品语言的意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯到芝加哥新包豪斯学校的查理斯与莫理斯的记号论。这一概念于1983年由美国的克里彭多夫、德国的布特教授明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院予以定义：产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单做法，将设计因素深入至人的里、精神因素。 “从某些方面来看，我想设计师应用更多的时间去创设符号，余下的才是制造实物。“——菲利普?斯塔克（当代最负盛名法国设计师、简约主义的代表人物），我们从中可以看出符号的重要性。符号学是研究符号的一般理论科学，产品符号语意借用了符号学的这一理论。产品语意学中的符号必须具有能指与所指的双面特征，即符号的表现形式与符号所代表的精神内容，而精神内容上的所指也是符号的核心理论，是指对人对符号产生刺激和视觉、触觉乃至听觉形象，从产品设计角度看是指产品的结构、形态、色彩、肌理、装饰等要素构成的产品整体形象。产品的符号内容是人们接受上述刺激后形成的概念及印象，即产品的语意（价值）。在产品设计中，设计师塑造了诸多的符号形象，如一个按键、一个形态的局部、一种肌理等，了解了这些符号元素，使我们在产品的包装设计中更能找出事物的本质。 * *