新店开业暨品牌推广方案.docx

市场推广方案运营中心：南京****照明技术有限公司 申请时间：2013年8月21日一、活动背景及目的1．通过此次开业活动提升该店面在当地的影响力2.该店面为扬州地区新建店面，欲通过此次活动提升经销商活动的积极性，培养良好的市场推广习惯。3.该店面所处位置优势大，平时零售很好，市场潜力较大，欲通过此次活动来拉动***产品在当地的覆盖率。二、活动主题 ***照明清凉大促销—扬州江阳商贸城店面开业庆典活动三、活动时间及活动地点时间：2013年8月28日9：00—17：00地址：扬州市江阳商贸城**栋**室前期推广活动：2013年8月24日—2013年8月27日开业活动时间：2013年8月28日四、相关物料准备序号物料数量预计使用1无纺布袋500 个200个2单页发放数量500份200份3抽纸200盒200盒4纸杯500只200只5遮阳棚1个1个五、活动内容及方式 (一)促销内容1）凡开业期间进店参观的客户赠送礼包一份**品牌无纺布袋，内含抽纸1盒，纸杯1袋，产品宣传单页1张和工厂单页1张2）凡现场签单客户,就可领取精美礼品一份(数量有限,先到先得)3）劲爆特价 LED球泡3W * 元 LED小薇支架14W * 元 LED小薇天花灯三件套 *元 LED晓月筒灯 *元 (二)店面促销：1,活动前期准备-广告堆码箱宣传：门口码放***产品，用于活动前期的宣传，让过往的消费者了解活动；展架宣传：终端门口摆放2个展架，用于活动的宣传；氛围宣传：活动前5天在店门口摆放2把太阳伞，1个帐篷用于活动氛围的渲染及消费者对活动的关注；礼品：(价值50-100元)短信群发： 3 活动前期准备-门店 氛围布置：导购统一着装，门头用拱门、2把太阳伞、1个帐篷、产品堆码； 店内产品生动化陈列：盛大开业吊旗、特价标签。 4活动当天下单送礼品：活动当日当场下单的客户即可得到精美礼品一份；终端门店布置：市场门口安排2名工作人员派发活动宣传单页，店内安排2名工作经验不低于2年的导购进行产品讲解及引导顾客成交。 5 活动后期导购持续跟进下单客户，用短信、电话的形式定时通知客户产品动态，尽快达成订单意向； 六、费用预算明细项目名称扬州商贸城店面开业地点扬州市活动时间2013年8月24日-28日序号费用项目单价金额公司承担客户承担1礼品费10001000010002餐饮费矿泉水，水果，饮料，餐费150010005003促销物料X展架2个*80花、鞭炮1500150006运费从工厂和南京运送物料至店面5005000合 计316016601500九、活动布置及资源规划活动推进表：项目工作细项具体时间负责人物料准备展架、太阳伞、纸杯、无纺布袋、奖品等促销物料8月26日之前所有物料制作完毕，运至店面***现场布置现场整体布局，细化摆放位置8月27日店面下班前***展位确定，背景布、产品展示、样品摆放到位8月27日店面下班前***场外气氛礼花和鞭炮的摆放，点燃地点选择8月28日早上***人员配置店面导购2人，礼品发放及单页发放2人，开单1人8月28日8:30前所有人员到店面***撤场物料回收、盘点等8月28日下班***十、人员安排及活动执行序号姓 名性别手机号码职务备注1********市场推广助理2********市场推广助理3******市场策划4********销售十一、效果评估（对本次活动的可预见性效果说明）小规模开业活动的品牌宣传提升**照明品牌在扬州市区市场知名度；3、通过此次活动，切实拉动消费者终端购买，促进终端零售提升，增加经销商经营信心；