新华都·万家城跨界营销方案.doc

新华都·万家城跨界营销方案 一、思路阐述： 1、传播品牌，资源共享：异业间渠道的借用与共享，是渠道的创新，将合作方和新华都·万家城的客户资源进行搜集、筛选与整合，并针对供求双方的需要，进行优化组合，两者结合，从而更好的达到品牌传播的目的。 2、跨界营销，政策置换：合作方和新华都·万家城结合出台优惠政策，并在一定基础上进行置换，“双管齐下”更大限度的刺激消费，因此，合作方与房地产出一种交叉推广的“互惠互利”的营销模式，异业的结合将使合并后的产品显得更加有价值。 3、多线传播，事件营销：利用合作方和新华都·万家城的品牌知名度，依靠自身平台整合多方资源，实现双方品牌的传播。通过传播形式的实施，让消费者深刻的感受到核心价值的魅力，实现品牌深度认同感。 二、活动目的 1、寻找文化背景上的契合——实现跨界联合营销 为双方目标受众提供一场相契合的精神文化之旅，诠释新华都·万家城与合作方两者身上的文化特质。 2、品牌联动，资源共享 新华都·万家城与合作方的目标群体是相同的，在新华都·万家城或合作方举办系列活动，进行品牌联动，资源共享，实现高端客户的资源转换。 3、事件传播，提升品牌知名度 系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目及合作方的知名度。 三、客群共性： Key Words1：进取 经济上，他们基本保持年均10万以上的稳定收入； Key Words2：生活 生活中，他们有文化而顾家，有审美能力和独立思考的习惯； Key Words3：个性 个性上，内敛而不张扬，个性坚强而不随波逐流，言谈优雅而不落于俗套； Key Words4：多元的生活 现代的生活观、向往自由和自然。 四、合作方与活动概述： （一）通程奥特莱斯广场 1、时间：5月7日—5月29日之间（具体时间待定）； 2、地点：本案现场。 商场背景：奥特莱斯（中国）有限公司定位为新型现代服务业综合投资运营商。专注于大中华区奥特莱斯研究、投资、开发及运营管理；创建以奥特莱斯名牌折扣店为龙头的多种商业业态并存的新型现代产业模式；并致力于该新型现代产业模式的投资、开发及运营管理。 其中：纸巾盒：1000个×2.5元/个=2500元；桁架：2000元×2个=4000元；DM单：0.25元/张×10000张=2500元；易拉宝：100元×4=400元；茶艺表演及人体彩绘：5000元；冷餐：5000元；横幅：50元×2=100元；奖项设置金额总计：14000元；不可预计费用：2000元。 期待我们有更深入的合作…… （二）奢侈品商家 （三）品牌进口汽车 （四）娱乐健身会所 （五）星级酒店 （六）各大银行 （七）各大商会 注：以上未来合作商活动方案可沿用奥特莱斯跨界联动营销方案，根据合作方适当调整方案。 此次活动最终解释权归开发商及合作方所有。 新华都·万家城项目组 2013/5/5