一句话的诞生1.pptVIP

一 句 话 的 诞 生 关于依云的口号演义 产品描摹 一个拥有纯净山水的悠仙美地 绿荫满园，鲜花盛开，空气宁静，鸟鸣啾啾 一个品牌团队打造的顶级社区 顶尖产品，高端服务，名门之秀，贵胄天成 一个可以回归自我的诗意栖居地 纯真的，自由的，放下的，恣意的 关键词 纯朴 高贵 回归 人群描摹 一群历经风云阅尽繁华的智富精英 远见卓识，意见领袖，品味高贵 一群跋涉在城市巅峰的孤独英雄 需要亲情，渴望理解 一群向往纯朴生活的现代五柳先生 回归自我，放松自我 关键词 高贵 纯朴 回归 当 纯朴、高贵的建筑 邂逅 纯朴、高贵的人 核心概念：高贵者的回归 考虑到目标客群的高度，以及招商一贯低调的品牌文化 对话基调：质朴的奢华 低调的张扬 一句推广语的诞生 引子 延伸 归纳 升华 演绎 解析 引子 康熙年间，准葛尔大汗葛尔丹屡屡进犯大清，康熙皇帝为替帝国争取休养生息的时间，不得不将自己的掌上明珠——蓝齐格格远嫁葛尔丹。面对女儿“大清朝是皇阿玛的，为什么皇阿玛不能做主”的质问和哭喊，这位征服八方的帝王发出了这样无奈、痛苦的悲叹： 大清是朕的，可朕也是大清的。 ——央视大戏《康熙王朝》 延伸 天下是我的，可我并不仅仅是我一个人的，我也是属于天下的。 这也许是一个“领袖”最深刻的悲哀。 作为国家的最高统治者，康熙皇帝 可以做全天下人的主，却不能做自己的主。 可以做一个高高在上的好皇帝，却不能做一个平平凡凡的好父亲。 可以做任何人，唯独不能做自己。 千古一帝尚且如此，可见“自己”是多么的难得、难求！ 你可以决定千百人的去留， 却不能决定你今天晚上的下班时间 很多人的日程因你而定， 你的日程却由秘书安排 身为现代城市领袖 一整天陪客户参观， 却抽不出半个小时陪父亲下盘棋 彻夜消化浩如烟海的资料报表， 却抽不出时间读本喜欢的书 身为现代城市领袖 吃遍了山珍海味， 却找不回路边美食的快乐满足 住遍了豪华酒店， 却感受不到熟悉的温暖味道 身为现代城市领袖 在高级会所里觥筹交错，却不能陪家人共进一顿普通晚餐 在会议室里指点江山，却不能与朋友来一次畅快闲聊 身 为 现 代 城 市 领 袖 归纳 你的身份是你的荣耀，更是你的责任和负担 你拥有全世界，却不能拥有自己 世界是重要的，可是自己也很重要 理想状态之畅想： 在外面的世界彰显自己，在我的世界做回自己。 1 升华 当我一无所有，我曾经渴望拥有世界 当站在世界的顶端，我却只想做回我自己 在外面的世界彰显自己，在我的世界做回自己 世界是我的，我也是我的 1 解析 世界 是我的， 我 也是我的 身份 / 标签 话语权 / 控制力 红地毯 / VIP 高度 / 仰望 下属的上司 上司的下属 对手的对手 山湖 /纯棉衬衣/安静下午 BBQ / 钓鱼技巧 绽现笑容/关系亲近 用户不在服务区 父母的孩子 孩子的父母 朋友的朋友 1 解析 世界是我的，我也是我的 ——绝对的尊贵感：只有具备一定高度的人才有资本做自己 ——强烈的拥有感：以“我”为本，放大、拔高自我，满足客群拥有感 ——良好的沟通力：对位的语言，引起所有人、尤其身份高贵者的共鸣 ——良好的传播性：用最简单的语言表达最深刻的内涵，利于记忆和传播 1 归纳 你得到了很多，可是也许失去的更多 你无法完全与这个世界隔离，可是暂时的遗忘对你很重要 你需要一个地方，寻回失去的生活和自我 关于这个地方的想象： 当我留在那里的时候，世界的一切与我无关 2 升华 2 当别人还在世界里追逐，我已把世界关在门外 当别人还在仰望世界的高度，我已把世界抛在脑后 以高贵的姿态，回归自我 在依云，给世界一个背影 解析 2 在 依云，给 世界 一个 背影 纯净的山水 纯净的生活 纯净的心灵 完全的自我 荣耀标签 光鲜和芜杂 众人的追随 回归的姿态 私密的高贵 领先的姿态 回归： 依云代表着最纯净的山水，是让心灵回归的地方 在依云是一种生活，一种状态，一种精神 ——纯朴的自我 领先： 只有走在最前沿的人，才有资格、有能力把世界抛在脑后，留给世界一个背影 ——高贵的自我 对于这个世界而言，无人能够洞察我的全部，能看到的只有我的背影 ——私密的自我 在依云，给世界一个背影 解析 2