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* 广告公司的内部组织与人员配置 广告媒体渠道策划 * 广告预算策划 广告预算的内容 广告预算的方法 广告预算的分配 广告预算的内容 广告调查费（10%） 广告制作费（5%） 广告媒体投放费（80%） 广告行政管理费（5%） 广告预算的方法 营销情况法（销售百分比、赢利百分比、销售单位） 广告目标法（销售目标、传播目标、系统目标法） 广告与销售收益法（广告收益递增、销售收益递减） 竞争对抗法（市场占有率、竞争比照法） 企业实力法（全力投入、平均投入、任意投入法） 广告预算的分配 影响广告预算因素（产品、销售、竞争、媒介、经济） 广告预算分配方法（商品类别、传播媒体、广告区域、广告对象、广告时间、广告活动、广告机能） 广告媒体渠道策划 广告媒体渠道策划概述 广告媒体渠道及其种类 按表现形式分类（印刷媒体、电讯媒体） 按功能分类（视觉媒体、听觉媒体、视听媒体） 广告媒体渠道的特性比较—报纸 版面大，篇幅多 传播面广、传播速度快 特殊的新闻性，增加可信度 便捷灵活 广告媒体渠道的特性比较—杂志 可保存性强、阅读率高 读者集中，选择性强 印刷精美 发行量大，涉及区域广 广告媒体渠道的特性比较—广播 传播速度快、覆盖率高 制作简便，费用低廉 改动容易，极具灵活性 语言、音乐塑造形象，现场感强 广告媒体渠道的特性比较—电视 声色形兼备，效果突出 覆盖面广，收看率高，诉求力强 信息传播迅速 娱乐性、强制性特点明显 广告媒体渠道的特性比较—网络 双向沟通 海量传播 阅读层次化，提升传播效果 参与性强 传播迅速，灵活性强 广告媒体渠道的特性比较 POP广告 DM直邮广告 户外广告 楼宇视频广告 交通广告 包装广告 细分市场——青少年宫 广告媒体组合 广告媒体调查 分析媒体性质、特点、地位与作用 分析媒体传播的数量与质量 分析受众以媒体的态度 分析媒体的广告成本 确立广告目标 明确传播对象 明确传播时间 明确传播区域 明确传播方法 媒体方案传播 效益分析 危害性分析 实施条件分析 组织实施 与广告主签订媒体费用支付合同 购买广告媒体的版面、时段、空间 推出广告，并监督实施 搜集信息反馈，并对传播效果作出评价 广告媒体选择影响因素与组合 影响广告媒体渠道选择的因素 产品特性因素 媒体受众因素 营销系统的特点因素 竞争对手的特点因素 广告预算费用因素 影响广告媒体渠道选择的因素 媒体的成本因素 媒体的传播寿命因素 媒体的灵活性因素 广告文本的特点因素 政治、法律、经济、文化等宏观因素 广告媒体渠道的优化组合 B A A B B C D C 户外 A A A A A A A A 网络 C A A A B 季节强性 A A B A A 市场弹性 C A B A A 都市集中 A B B B A 支配感觉 C C B D A 视觉特征 A C B B A 消费者参与媒体 A C B C A 创造情绪的能力 D C A A A 目标传达（18岁以上妇女） 活动 报纸 杂志 广播 电视 项目 《媒体选择备忘录》主要媒体效果比较图 * 广告公司的内部组织与人员配置 广告媒体渠道策划 *